عکس تاریخی مسی و یامال، سوژه کمپینهای خلاقانه برندهای بزرگ شد/+ عکس
همزمان با برگزاری فینال جام جهانی ۲۰۲۶ میان آرژانتین و اسپانیا، تصویری تاریخی از لیونل مسی و لامین یامال که نزدیک به دو دهه پیش ثبت شده بود، بار دیگر در کانون توجه قرار گرفت و به الهامبخش کمپینهای خلاقانه برندهای بزرگی مانند کیافسی، هاگیز، ایکیا و کوکاکولا تبدیل شد.
به گزارش توسعه برند؛ در آستانه فینال جام جهانی ۲۰۲۶، تصویری قدیمی از لیونل مسی و لامین یامال بار دیگر در شبکههای اجتماعی دستبهدست شد و به یکی از پربحثترین سوژههای این رویداد ورزشی تبدیل شد.
این عکس که در سال ۲۰۰۷ توسط ژوآن مونفورت، عکاس اسپانیایی، ثبت شده است، مسی ۲۰ ساله را در حال حمام کردن لامین یامال پنجماهه در جریان یک برنامه خیریه در ورزشگاه نیوکمپ نشان میدهد. حالا، نزدیک به دو دهه بعد و همزمان با تقابل این دو ستاره در فینال جام جهانی، برندهای مختلف از این تصویر برای خلق کمپینهای تبلیغاتی خود الهام گرفتهاند.
کیافسی؛ روایت رقابت با چاشنی طنز
کیافسی با بازآفرینی این عکس، سرهنگ سندرز را جایگزین لیونل مسی و رونالد مکدونالد را به جای لامین یامال قرار داد. این برند با استفاده از رقابت دیرینه خود با مکدونالد، تصویری طنزآمیز خلق کرد و بار دیگر رقابت دو غول فستفود را دستمایه تبلیغات خود قرار داد.
هاگیز؛ تأکید بر احساسات والدین
در مقابل، هاگیز رویکردی احساسی را برگزید. این برند تنها تصویری از یک وان خالی را با جمله «آنها خیلی زود بزرگ میشوند» منتشر کرد؛ پیامی که بدون اشاره مستقیم به فوتبال، احساس مشترک والدین درباره سرعت رشد کودکان را یادآوری میکرد و با هویت برند همخوانی داشت.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
ایکیا؛ پیوند محصول با یک اتفاق جهانی
ایکیا اسپانیا نیز با استفاده از وان حمام نوزاد خود، جمله «هیچوقت نمیتوانی بدانی روزی موهای چه کسی را خواهی شست» را منتشر کرد. این برند با بهرهگیری از همان تصویر تاریخی، محصول خود را به یکی از مهمترین رویدادهای روز جهان پیوند زد و نمونهای از بازاریابی زمینهمحور را به نمایش گذاشت.
کوکاکولا؛ بازسازی فینال در یک وان
کوکاکولا نیز با قرار دادن دو قوطی نوشابه با رنگهای اسپانیا و آرژانتین داخل یک وان پر از کف، از مخاطبان پرسید: «این بار چه کسی دیگری را حمام خواهد کرد؟» این برند از فضای صمیمی عکس تاریخی برای یادآوری رقابت دو تیم در فینال جام جهانی استفاده کرد و روایتی متفاوت از این مسابقه ارائه داد.
یک تصویر، چهار روایت متفاوت
اگرچه همه این برندها از یک عکس الهام گرفتهاند، اما هر یک آن را متناسب با هویت برند خود بازآفرینی کردهاند. کیافسی بر رقابت، هاگیز بر احساسات خانوادگی، ایکیا بر کاربرد محصول و کوکاکولا بر هیجان رقابت ورزشی تمرکز کردهاند.
این نمونه نشان میدهد که در بازاریابی لحظهای، صرف واکنش سریع به یک رویداد کافی نیست؛ بلکه موفقیت زمانی رقم میخورد که برند بتواند یک اتفاق خبری را با شخصیت، پیام و ارزشهای خود پیوند بزند و آن را به تجربهای خلاقانه برای مخاطبان تبدیل کند.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید
