یادداشت برند
دیدگاههای متخصصان توسعه برند درباره آخرین روندها و چالشها
-
برند شما لوگو نیست؛ شخصیتی است که مشتری باید آن را باور کند
برند شما فقط یک لوگو، شعار یا هویت بصری نیست. یک برند ماندگار باید مثل یک شخصیت داستانی ساخته شود:…
بیشتر بخوانید » -
وقتی سفیر برند به تیم نهایی نمیرسد؛ برندها در بازاریابی ورزشی چه باید بکنند؟
حذف یک ستاره از فهرست نهایی تیم ملی، لزوماً به معنای سوختن کمپین نیست؛ اما یادآوری میکند که بازاریابی ورزشی،…
بیشتر بخوانید » -
جام جهانی برگشته، اما بسیاری از برندهای آمریکایی هنوز زبان مخاطب را نمیفهمند
سی سال از آخرین باری که ایالات متحده میزبان جام جهانی بود میگذرد. در این مدت، جمعیت اسپانیاییزبان در آمریکا…
بیشتر بخوانید » -
چرا بیشتر برندها اصلاً وارد رقابت خرید نمیشوند؟
وقتی مشتری وارد مرحله ارزیابی میشود، دیگر رقابت تازه شروع نشده است؛ بلکه بیشتر رقبا از قبل حذف شدهاند. فرایند…
بیشتر بخوانید » -
خلاقیت در لوکس مدرن: وقتی ایدهها به ارزش واقعی برند تبدیل میشوند
ایدهها بهتنهایی ارزشی ایجاد نمیکنند. آنها زمانی ارزشمند میشوند که در قالب سیستمها، فرایندها و تصمیمهای تجاری پیادهسازی شوند. در…
بیشتر بخوانید » -
وقتی برند ضعیف باشد، حتی بهترین کمپینها هم رشد را پایدار نمیکنند
پرفورمنس مارکتینگ میتواند در کوتاهمدت فروش بسازد، اما بهتنهایی قادر به خلق تقاضای تازه نیست. برندهایی که همه چیز را…
بیشتر بخوانید » -
هوش مصنوعی و ریبرند؛ چرا آیندهی برند را نباید فقط به AI سپرد
با قدرتمندتر شدن ابزارهای هوش مصنوعی، وسوسهی سپردن برآورد هزینه و برنامهریزی ریبرند به AI بیشتر شده است. اما ریبرند…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ ماندگار در عصر هوش مصنوعی: چگونه غولهای مالی اعتماد را به میراث تبدیل میکنند؟
در جهانی که هوش مصنوعی مرزهای واقعیت و تقلب را جابهجا کرده و اعتماد مصرفکنندگان به شکنندهترین حالت خود رسیده…
بیشتر بخوانید » -
هوش مصنوعی؛ قاتلِ برندهای «اصیل» در دنیای جدید
هفتههای اخیر برای تصویر عمومی هوش مصنوعی، هفتهای کابوسوار بود؛ از هو شدنِ حامیان این فناوری در سخنرانیهای دانشگاهی تا…
بیشتر بخوانید » -
چگونه کولاِید جای خود را در فرهنگ نسل Z پیدا میکند؛ یک کتانی در هر بار
برندی نزدیک به ۱۰۰ ساله حالا در حال عبور از گذشتهاش است؛ با همکاری مشترک با نایکی، حضور در یکی…
بیشتر بخوانید »