فیس‌بوک اشتراک‌گذاری لینک را پشت دیوار پرداخت می‌برد؛ چالش جدید برای تولیدکنندگان محتوا
فیس‌بوک در حال آزمایش پرداخت هزینه برای یکی از ساده‌ترین امکانات خود، یعنی اشتراک‌گذاری لینک‌ها است. کاربران دارای حساب‌های حرفه‌ای یا صفحات تنها می‌توانند دو لینک در هر پست منتشر کنند، مگر اینکه اشتراک Meta Verified خریداری کنند؛ هزینه این طرح در آمریکا از ۱۴.۹۹ دلار در ماه آغاز می‌شود.
به گزارش توسعه برند؛ این تغییر می‌تواند تأثیر مستقیم بر تولیدکنندگان محتوا و کسب‌وکارهایی داشته باشد که از فیس‌بوک برای اشتراک‌گذاری مقالات، محصولات یا هدایت ترافیک به وب‌سایت‌های دیگر استفاده می‌کنند.
چرا فیس‌بوک محدودیت گذاشته؟
متا این آزمایش را تأیید کرده و گفته است که این یک «آزمایش محدود» است تا بررسی کند آیا توانایی اشتراک‌گذاری لینک بیشتر، ارزش افزوده‌ای برای مشترکین Meta Verified دارد یا خیر. در حال حاضر، ناشران شامل این آزمایش نمی‌شوند، اما بسیاری از تولیدکنندگان محتوا به حساب‌های حرفه‌ای و صفحات برای رسیدن به مخاطبان خود وابسته‌اند.
طبق گفته مت ناوارا، استراتژیست شبکه‌های اجتماعی، لینک‌ها هنوز در کامنت‌ها، لینک‌های همکاری و لینک‌های متعلق به پلتفرم‌های متا مانند اینستاگرام و واتساپ قابل انتشار هستند.
معنای این اقدام برای تولیدکنندگان محتوا
Meta در گزارش شفافیت اخیر خود اعلام کرد که بیش از ۹۸٪ بازدیدهای فید در آمریکا از پست‌های بدون لینک است. پست‌های دارای لینک سهم کمی از بازدیدها دارند و عمدتاً از صفحه‌هایی که کاربران دنبال می‌کنند دیده می‌شوند.
مت ناوارا، استراتژیست شبکه‌های اجتماعی، گفت: «این اقدام نشان‌دهنده تلاش گسترده‌تر متا برای کسب درآمد از توزیع محتوا است. حتی توانایی ساده هدایت کاربران به بخش‌های دیگر اینترنت اکنون ممکن است پشت دیوار پرداخت قرار گیرد. چنین آزمایش‌هایی نشان می‌دهد که وابستگی بیش از حد به هر پلتفرم به تنهایی، ریسک بزرگی است.»
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
سابقه چنین تاکتیک‌هایی
این شیوه برای شبکه‌های اجتماعی جدید نیست؛ برای مثال، X نیز پیش از این پست‌های دارای لینک را کمتر نمایش داده تا کاربران بیشتر در پلتفرم باقی بمانند و علامت تیک تأیید را به اشتراک ماهانه تبدیل کرده است.
فعلاً این فقط یک آزمایش محدود است، اما نشان می‌دهد که ممکن است در آینده حتی اقدامات ساده در شبکه‌های اجتماعی هم مشمول هزینه شوند.
