دولینگو با کمپین سیب رایگان، آیفون جدید اپل را سوژه کرد
دولینگو هم‌زمان با عرضه آیفون تاشوی جدید اپل با نام «آیفون Duo»، در حرکتی تبلیغاتی در مقابل فروشگاه اپل در خیابان پنجم نیویورک، سیب سبز رایگان میان رهگذران توزیع کرد. این اقدام با استفاده از شباهت نام گوشی به نام جغد معروف دولینگو، شوخی پیشین این برند در شبکه‌های اجتماعی را به یک اجرای خیابانی تبدیل کرد.
به گزارش توسعه برند؛ برند آموزش زبان دولینگو هم‌زمان با عرضه آیفون تاشوی جدید اپل، از یک ایده تبلیغاتی متفاوت برای جلب توجه مخاطبان استفاده کرد. این برند در روز جمعه ۲۳ اکتبر ۲۰۲۶، مقابل فروشگاه اصلی اپل در خیابان پنجم نیویورک حاضر شد و با یک سه‌چرخه باری با عنوان «Apple Duo»، سیب سبز رایگان میان رهگذران توزیع کرد.
ایده این حرکت از شباهت نام گوشی جدید اپل، یعنی «Duo»، با نام جغد سبز و شناخته‌شده دولینگو شکل گرفت. این برند با استفاده از همین تشابه، نام محصول اپل را بهانه‌ای برای شوخی با هویت بصری و شخصیت تبلیغاتی خود قرار داد.
از شوخی در شبکه‌های اجتماعی تا تبلیغات خیابانی
دولینگو نخستین بار هنگام معرفی آیفون جدید در رویداد اپل در ماه سپتامبر، در شبکه‌های اجتماعی به شباهت نام گوشی با شخصیت خود واکنش نشان داده بود. اما این بار شوخی از فضای مجازی فراتر رفت و به مقابل یکی از نمادین‌ترین فروشگاه‌های اپل در نیویورک رسید.
در این اجرا، شخصیت بزرگ جغد دولینگو لباسی شبیه لباس سرمه‌ای کارکنان فروشگاه‌های اپل به تن داشت؛ با این تفاوت که به‌جای نشان معروف سیب، تصویر کوچکی از جغد روی لباس دیده می‌شد.
سه‌چرخه سفید و آبی این اجرا نیز با عبارت «Apple Duo» و نشان سبزرنگ «رایگان» تزئین شده بود. داخل محفظه آن، سیب‌های سبز قرار داشتند؛ سیب‌هایی که رنگشان با هویت بصری شخصیت دولینگو هماهنگ بود.
یادآوری درس زبان روی هر سیب
جزئیات اجرا به توزیع سیب محدود نمی‌شد. روی هر میوه برچسبی با عبارت انگلیسی «Do your lesson» قرار داشت؛ پیامی که کاربران دولینگو آن را به یادآوری‌های روزانه این برنامه برای انجام تمرین زبان مرتبط می‌دانند.
در مرکز برچسب، تصویر جغد دولینگو دیده می‌شد و یک کد پاسخ سریع نیز مخاطبان را به برنامه هدایت می‌کرد. به این ترتیب، یک هدیه ساده خیابانی به ابزاری برای یادآوری محصول اصلی برند تبدیل شده بود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این حرکت در بخش دیگری از شهر نیز ادامه پیدا کرد. پوسترهایی روی حصارهای کارگاهی نیویورک نصب شدند که از سبک مینیمال تبلیغات اپل الهام می‌گرفتند. در این تصاویر، آیفون تاشوی جدید با نمایش شخصیت دولینگو در میان دو نیمه نمایشگر به تصویر کشیده شده بود؛ ایده‌ای طنزآمیز که به‌جای معرفی ویژگی‌های فنی گوشی، روی نام محصول و شخصیت جغد تمرکز داشت.
سیب رایگان در برابر گوشی چند هزار یورویی
یکی از عناصر اصلی این ایده، تضاد میان محصول گران‌قیمت اپل و هدیه رایگان دولینگو بود. طبق گزارش منبع، قیمت پایه آیفون Duo در فرانسه ۲۳۳۹ یورو اعلام شده، در حالی که دولینگو در خیابان سیب‌هایی رایگان به رهگذران می‌داد.
این تضاد، علاوه بر ایجاد موقعیتی طنزآمیز، به یکی از ویژگی‌های شناخته‌شده دولینگو نیز اشاره داشت: دسترسی رایگان به بخش اصلی خدمات آموزش زبان این برنامه.
دولینگو بدون نیاز به همکاری رسمی با اپل، از توجه عمومی به عرضه یک محصول فناوری برای دیده‌شدن برند خود استفاده کرد. این حرکت با تکیه بر شوخی، شخصیت تبلیغاتی شناخته‌شده و اجرای حضوری، توجه به یک رویداد فناوری را به فرصتی برای ارتباط مستقیم با مخاطبان تبدیل کرد.
استقبال کاربران از شوخی دولینگو
دولینگو تصاویر این حرکت را در ۲۴ اکتبر در صفحه اینستاگرام خود منتشر کرد. در توضیح تصاویر، این جمله کوتاه و طنزآمیز به چشم می‌خورد: «شنیدم امروز دارن منو می‌فروشن؟»
این عبارت نیز به بازی با نام آیفون Duo و شخصیت دولینگو اشاره داشت. بر اساس گزارش منتشرشده، مجموعه تصاویر در حدود یک روز بیش از ۸۸ هزار پسند در اینستاگرام دریافت کرد.
استفاده از رویدادهای دیگر برندها برای دیده‌شدن
این اقدام نمونه دیگری از رویکرد دولینگو در استفاده از اتفاقات فرهنگی و تجاری برای تولید محتوای تبلیغاتی است. این برند پیش‌تر نیز در جریان هفته مد نیویورک، با همکاری مگان اوکین، طراح مد، مجموعه‌ای با نام «The Phonetic Collection» معرفی کرده بود؛ مجموعه‌ای که با هدف کمک به تلفظ نام برندهای مد لوکس طراحی شده بود.
در حرکت تازه، دولینگو به‌جای رقابت مستقیم با اپل در حوزه فناوری، از نام محصول جدید این شرکت برای ساخت یک موقعیت طنزآمیز استفاده کرد. ترکیب شوخی به‌یادماندنی، اجرای خیابانی و ارجاع به محصول اصلی برند، این حرکت را به نمونه‌ای از بازاریابی واکنشی و خلاقانه تبدیل کرده است.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
