لوئی ویتون با میز شام چرخان، مهمانی لوکس را به تجربه‌ای متفاوت تبدیل کرد/+ عکس
لوئی ویتون در حاشیه هفته هنری فریز لندن، با طراحی یک میز شام دایره‌ای و چرخان، تجربه‌ای متفاوت از مهمانی‌های لوکس خلق کرد. در این رویداد که با طراحی اس دوین، هنرمند و طراح صحنه بریتانیایی، برگزار شد، بخشی از میز به‌آرامی می‌چرخید تا مهمانان بدون ترک صندلی‌های خود، با افراد تازه‌ای روبه‌رو شوند و گفت‌وگوهای جدیدی را آغاز کنند.
به گزارش توسعه برند؛ لوئی ویتون در یک شام خصوصی در لندن، با همکاری هنرمند و طراح صحنه، اِس دولین، ایده‌ای متفاوت از یک دورهمی لوکس را به نمایش گذاشت؛ میزی دایره‌ای که به‌آرامی می‌چرخد و مهمانان را بدون نیاز به جابه‌جایی صندلی‌ها، با هم‌صحبت‌های تازه روبه‌رو می‌کند. این طراحی خلاقانه، یک شام مجلل را به تجربه‌ای تعاملی تبدیل کرده است؛ تجربه‌ای که در آن، حتی نحوه نشستن و گفت‌وگو کردن نیز بخشی از طراحی رویداد است.
میزی که مهمانان را به سمت گفت‌وگوهای تازه می‌برد
این تجربه در جریان هفته هنری فریز در استودیوهای پارک ویلیج، نزدیک ریجنتس پارک لندن برگزار شد. اِس دولین، هنرمند و طراح صحنه شناخته‌شده، برای این رویداد میزی دایره‌ای و بزرگ طراحی کرد که بخشی از آن به‌آرامی می‌چرخد.
میز از دو حلقه هم‌مرکز تشکیل شده است. مهمانان حلقه بیرونی در جای خود ثابت می‌مانند، اما افرادی که در حلقه داخلی نشسته‌اند، روی سکویی موتوردار به‌آرامی حرکت می‌کنند. با چرخش این سکو، ترکیب هم‌صحبت‌ها تغییر می‌کند و مهمانان فرصت پیدا می‌کنند با افراد تازه‌ای گفت‌وگو کنند؛ بدون آنکه لازم باشد صندلی خود را ترک کنند.
در این تجربه، لازم نیست مهمانان برای تغییر هم‌صحبت‌هایشان جابه‌جا شوند؛ این میز است که فرصت آشنایی‌های تازه را فراهم می‌کند.
وقتی میز شام به صحنه تئاتر تبدیل می‌شود
طراحی این میز، از سازوکار صحنه‌های گردان در تئاتر الهام گرفته است؛ با این تفاوت که به‌جای تغییر دکور و جابه‌جایی بازیگران، خود مهمانان در مرکز تجربه قرار می‌گیرند. حرکت آرام میز، بدون برهم زدن فضای رسمی شام، ریتمی تازه به معاشرت‌ها می‌دهد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
فضای رویداد نیز با همین نگاه طراحی شده بود. ساختاری سفید و آینده‌نگرانه، حلقه‌ای نورانی و محیطی تاریک، فضایی متفاوت برای صرف شام ایجاد می‌کرد. بشقاب‌های سفید، قاشق‌وچنگال‌های نقره‌ای، لیوان‌های کریستالی و دستمال‌های طرح‌دار، جزئیات چیدمان میز را کامل می‌کردند. روی دیوارهای تیره نیز نشان لوئی ویتون و طرح‌هایی سفید دیده می‌شد.
در این طراحی، زیبایی بصری تنها بخشی از ماجراست؛ حرکت میز و تغییر ارتباط میان مهمانان، عنصر اصلی تجربه به شمار می‌رود.
ایده‌ای که پیش‌تر در میامی هم اجرا شده بود
این نخستین تجربه اِس دولین با مفهوم میز گردان و معاشرت متغیر نیست. او پیش‌تر در میامی، اثری با عنوان «کتابخانه ما» طراحی کرده بود؛ فضایی با یک میز مطالعه دایره‌ای که بازدیدکنندگان اطراف آن می‌چرخیدند و در جریان حرکت، با افراد تازه‌ای روبه‌رو می‌شدند.
در هر دو پروژه، حرکت به ابزاری برای ایجاد ارتباط تبدیل می‌شود. به‌جای آنکه مخاطب صرفاً یک اثر را تماشا کند، بخشی از سازوکار آن می‌شود و تجربه‌اش با حضور دیگران شکل می‌گیرد.
در رویدادهای لوکس، تجربه متمایز فقط به آنچه روی میز قرار می‌گیرد محدود نیست؛ گاهی خودِ شیوه تعامل مهمانان به مهم‌ترین بخش مراسم تبدیل می‌شود.
رقابت برندهای لوکس بر سر طراحی تجربه
طراحی میز شام لوئی ویتون در شرایطی انجام شده که برندهای لوکس برای متمایز کردن رویدادهای خود، بیش از پیش به سراغ تجربه‌های اختصاصی و طراحی‌های غیرمعمول می‌روند. در نمونه‌ای دیگر، هرمس و استودیوی «بوم» در نیویورک میزی برای شام طراحی کرده بودند که خط افق منهتن را با صدها ساختمان نورانی میان بشقاب‌های مهمانان بازسازی می‌کرد.
این نمونه‌ها نشان می‌دهند که در بازاری که محصولات لوکس اغلب با کیفیت، مهارت ساخت و میراث برند شناخته می‌شوند، نحوه طراحی تجربه نیز می‌تواند به ابزاری برای ایجاد تمایز تبدیل شود.
برای لوئی ویتون، میز چرخان فقط یک عنصر چشمگیر در چیدمان شام نیست؛ این طراحی، شکل تعامل مهمانان با یکدیگر را تغییر می‌دهد و نشان می‌دهد که یک برند می‌تواند هویت خود را نه‌فقط از طریق محصول، بلکه از طریق تجربه‌ای که برای مخاطبان خلق می‌کند، به نمایش بگذارد.
