هرمس در هنگ‌کنگ با نمایشگاهی تعاملی، داستان پشت طراحی‌های نمادین خود را روایت می‌کند
برند لوکس هرمس با برگزاری نمایشگاه و اجرای نمایشی «هرمستوری» در هنگ‌کنگ، مخاطبان را به سفری در تاریخ، هنر و مهارت‌های دست‌ساز این خانه مد فرانسوی دعوت کرده است. این رویداد از ۲۴ اکتبر تا ۸ نوامبر ۲۰۲۶ در مجموعه فرهنگی وست کولون برگزار می‌شود و با ترکیب نمایشگاهی خیال‌انگیز و اجرایی سوررئال، داستان شکل‌گیری محصولات شاخص هرمس را به تجربه‌ای متفاوت تبدیل می‌کند.
به گزارش توسعه برند؛ هرمس برای روایت داستان پشت محصولات نمادین خود، به‌جای برگزاری یک نمایشگاه معمولی، سراغ ترکیب هنر، تئاتر و تجربه‌ای خیال‌انگیز رفته است. این خانه مد فرانسوی با رویداد «هرمستوری» (HERMÈSTORIES) در هنگ‌کنگ، مخاطبان را به دنیای پشت طراحی‌های خود می‌برد؛ جایی که کیف‌های معروف، روسری‌های ابریشمی و جعبه نارنجی‌رنگ هرمس، بخشی از یک داستان نمایشی می‌شوند.
این رویداد از ۲۴ اکتبر تا ۸ نوامبر ۲۰۲۶ در مجموعه فری‌اسپیس در منطقه فرهنگی وست کولون هنگ‌کنگ برگزار می‌شود. هرمس در این تجربه، نزدیک به دو قرن تاریخ و مهارت هنری خود را نه در قالب یک مرور تاریخی ساده، بلکه از طریق نمایشگاهی خیال‌انگیز و اجرایی با حال‌وهوای سوررئال روایت می‌کند.
از یک کارگاه زین‌سازی تا خانه‌ای لوکس با ۱۶ حوزه تخصصی
داستان هرمس در سال ۱۸۳۷ در پاریس آغاز شد؛ زمانی که این برند کار خود را با ساخت زین و تجهیزات اسب‌سواری شروع کرد. این کسب‌وکار به‌تدریج توسعه یافت و به خانه‌ای لوکس با ۱۶ حوزه تخصصی، از محصولات چرمی و ابریشم تا پوشاک و لوازم جانبی تبدیل شد.
در نمایشگاه هرمستوری، بازدیدکنندگان با داستان شکل‌گیری محصولات و مهارت‌هایی آشنا می‌شوند که هویت این برند را ساخته‌اند. کیف‌های کِلی و بیرکین، روسری‌های ابریشمی و دیگر محصولات شاخص هرمس در مرکز این روایت قرار دارند؛ محصولاتی که در کنار ارزش تجاری، داستانی از طراحی، انتخاب مواد و مهارت صنعتگران را با خود حمل می‌کنند.
فضای نمایشگاه به یک انبار نمایشی شباهت دارد؛ محیطی که مخاطب می‌تواند در آن قدم بزند و محصولات را از زاویه‌ای متفاوت ببیند. در اینجا، هدف فقط نمایش اشیای لوکس نیست، بلکه آشکار کردن جزئیاتی است که معمولاً پشت ظاهر نهایی محصولات پنهان می‌مانند.
در هرمستوری، محصولات فقط اشیایی برای تماشا نیستند؛ هر کدام بخشی از داستان هویت و میراث هرمس را روایت می‌کنند.
وقتی کیف و روسری به بخشی از داستان تبدیل می‌شوند
بخش متفاوت هرمستوری، اجرای تئاتری آن است؛ نمایشی که متن آن را پائولین بَیل نوشته و جو هافن کارگردانی کرده است.
داستان درباره شخصیتی به نام «لَد» است؛ مهتر جوانی که نقش او را یک بازیگر زن ایفا می‌کند. او در سفری خیال‌انگیز در خیابان فوبورگ سن‌اونوره پاریس حرکت می‌کند؛ خیابانی که فروشگاه تاریخی هرمس در آن قرار دارد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
اما این سفر به یک روایت عادی از تاریخ برند محدود نمی‌شود. لَد با راوی و شخصیت‌هایی عجیب روبه‌رو می‌شود و ماجرا به صحنه‌هایی غیرمنتظره می‌رسد؛ از نشانی تاریخی هرمس در پاریس تا ویترینی خیالی در میانه بیابان.
در این نمایش، محصولات هرمس به عناصر داستان‌گویی تبدیل می‌شوند. روسری‌های ابریشمی، جعبه نارنجی معروف برند، زیپ‌ها و کیف بولید در جریان اجرا ظاهر می‌شوند و به پیشبرد روایت کمک می‌کنند.
گفت‌وگوهای طنزآمیز، ترانه‌های شاعرانه و طراحی خلاقانه صحنه، فضای اجرا را شکل می‌دهند. حتی صداها نیز بخشی از تجربه هستند؛ یک هنرمند افکت‌های صوتی با استفاده از مواد و حرکات مرتبط با مهارت‌های ساخت محصولات هرمس، صداها را به‌صورت زنده تولید می‌کند.
از جعبه نارنجی هرمس تا کیف‌های نمادین آن، عناصر آشنای برند در این اجرا نقشی فراتر از یک محصول دارند و به ابزارهایی برای روایت داستان تبدیل می‌شوند.
چرا هرمس سراغ چنین تجربه‌ای رفته است؟
در نمایشگاه‌های معمول، مخاطب اغلب با محصولات و اطلاعات تاریخی روبه‌رو می‌شود؛ اما هرمس در هرمستوری تلاش کرده است مخاطب را از تماشاگر به بخشی از تجربه برند تبدیل کند.
ترکیب نمایشگاه و تئاتر، تاریخ این خانه مد را به روایتی زنده تبدیل می‌کند. در این قالب، محصولات تنها به دلیل طراحی یا ارزش مادی‌شان اهمیت ندارند؛ بلکه داستان خاستگاه، شیوه ساخت و هویت آن‌ها نیز در شکل‌گیری تجربه مخاطب نقش دارد.
این رویکرد به هرمس اجازه می‌دهد میراث خود را بدون محدود شدن به یک نمایشگاه تاریخی معرفی کند و از ابزارهای هنرهای نمایشی برای ارتباط با مخاطبان استفاده کند.
به بیان دیگر، هرمس به‌جای آنکه صرفاً درباره تاریخ خود اطلاعات ارائه دهد، تلاش کرده است آن را به تجربه‌ای دیدنی و ملموس تبدیل کند؛ تجربه‌ای که در آن طراحی، صنعتگری و داستان‌گویی در کنار هم قرار می‌گیرند.
هرمستوری تا ۸ نوامبر ۲۰۲۶ در مجموعه فری‌اسپیس هنگ‌کنگ میزبان بازدیدکنندگان است. ورود به این رویداد رایگان است، اما ثبت‌نام قبلی از طریق وب‌سایت رسمی هرمس ضرورت دارد.
