کمپین ولوو، ساخت موسیقی تبلیغاتی با استفاده از فعالیت الکتریکی گیاهان/+ ویدیو

به گزارش توسعه برند؛ این کمپین با عنوان «نوآوری در ذات طبیعت ماست» و با همکاری آژانس تبلیغاتی گری لندن، مجموعه ادن پروجکت و شبکه اسکای نیچر اجرا شده است.ایده اصلی کمپین بر استفاده از روشی به نام زیست‌آواشناسی (Biosonification) استوار است؛ روشی که در آن داده‌های زیستی موجودات زنده به صدا و موسیقی تبدیل می‌شوند.برای اجرای این ایده، الکترودهای کوچکی به برگ گیاهان در مجموعه ادن پروجکت در منطقه کورنوال بریتانیا متصل شدند. این تجهیزات تغییرات ظریف در رسانایی الکتریکی گیاهان را اندازه‌گیری می‌کردند. سپس داده‌های جمع‌آوری‌شده به سیگنال‌های دیجیتال MIDI تبدیل شدند تا برای تولید نت‌ها، ریتم و ملودی موسیقی مورد استفاده قرار بگیرند.

نکته جالب این پروژه آن است که موسیقی تبلیغاتی با استفاده از داده‌های فعالیت همان گیاهانی ساخته شده که در تصاویر فیلم‌ها دیده می‌شوند. آلیس بوید، هنرمند و آهنگساز، با همکاری شرکت موسیقی تاندردرام این داده‌ها را به یک قطعه موسیقی اختصاصی تبدیل کرده است.

۱۶ فیلم تبلیغاتی با موسیقی ساخته‌شده از طبیعت

خروجی این پروژه شامل ۱۶ فیلم کوتاه تبلیغاتی است که برای حمایت از برنامه اسپانسری ولوو در شبکه اسکای نیچر تولید شده‌اند. این فیلم‌ها از ابتدای نوامبر ۲۰۲۶ پخش خود را آغاز کرده‌اند و قرار است در طول سال ۲۰۲۷ نیز از طریق شبکه اسکای نیچر، سرویس اسکای گو و بخش ویدئوهای درخواستی این مجموعه در دسترس مخاطبان قرار بگیرند.

در این مجموعه، طبیعت صرفاً پس‌زمینه‌ای برای نمایش خودرو نیست، بلکه در شکل‌گیری یکی از مهم‌ترین عناصر تبلیغاتی، یعنی موسیقی، مشارکت دارد. به این ترتیب، مخاطب هم‌زمان با تماشای تصاویر گیاهان، موسیقی‌ای را می‌شنود که از داده‌های زیستی آن‌ها شکل گرفته است.

“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””

کریستوفر لافام و آرون مک‌گورک، مدیران خلاق اجرایی آژانس گری لندن، درباره ایده این پروژه گفته‌اند:

«نوآوری و ولوو همواره در کنار یکدیگر بوده‌اند، اما اینکه بتوانیم در تبلیغات خود نیز نوآوری به خرج دهیم، اتفاق فوق‌العاده‌ای است. استفاده از طبیعت و فناوری برای ساخت موسیقی برنامه اسپانسری ما در شبکه اسکای نیچر، به این معناست که برند فقط درباره این ایده صحبت نمی‌کند، بلکه خودش آن را به نمایش می‌گذارد.»

روایت ولوو از پیوند فناوری و طبیعت

لوئیز فرنچ، مدیر بازاریابی و روابط عمومی ولوو کار بریتانیا، نیز این همکاری را فرصتی برای روایت داستان‌هایی فراتر از معرفی محصولات می‌داند؛ داستان‌هایی که با ارزش‌ها و هویت این برند ارتباط دارند.

او درباره این پروژه گفته است:

«با این مجموعه فیلم‌ها می‌خواستیم کاری واقعاً متمایز خلق کنیم؛ تجربه‌ای که طبیعت، فناوری و خلاقیت را به شکلی غیرمنتظره و در عین حال اصیل کنار هم قرار دهد. همکاری با پروژه ادن و فراهم کردن امکان مشارکت خود طبیعت در شکل‌گیری موسیقی، بازتابی از باور ما به الهام‌بخش بودن متقابل نوآوری و جهان طبیعی است.»

این کمپین همچنین بر پایه همکاری قدیمی ولوو با مجموعه ادن شکل گرفته است. ولوو از سال ۲۰۲۱ شریک رسمی خودروی برقی این مجموعه بوده و این همکاری تا سال ۲۰۲۷ تمدید شده است. همکاری این برند با شبکه اسکای نیز نزدیک به ۱۴ سال سابقه دارد و حضور ولوو در اسکای نیچر وارد دومین سال خود شده است.

ولوو در این کمپین به‌جای معرفی مستقیم ویژگی‌های فنی خودروی EX60، از یک تجربه متفاوت برای پیوند دادن فناوری و طبیعت استفاده کرده است. تبدیل داده‌های فعالیت گیاهان به موسیقی، علاوه بر ایجاد یک ایده تبلیغاتی متمایز، به برند امکان داده است پیام خود درباره نوآوری و توجه به محیط‌زیست را در قالبی شنیداری و تصویری به مخاطبان منتقل کند.