کمپین هرمس، ماجرای عجیب یک شب در ویترین‌های پاریس

برند لوکس هرمس در کمپین تبلیغاتی «It’s Time for a Joyful Show» مخاطبان را به تماشای نمایشی خیال‌انگیز دعوت می‌کند؛ نمایشی که از ویترین‌های برفی و خاموش پاریس آغاز می‌شود و با حضور اسب بالدار پگاسوس، شترها و محصولات نمادین این برند، به سفری فانتزی در آسمان و فضا می‌رسد.

به گزارش توسعه برند؛ این کمپین با همکاری آژانس تبلیغاتی Publicis EtNous طراحی شده و با استفاده از روایت داستانی و عناصر بصری خیال‌پردازانه، محصولات هرمس را در مرکز یک ماجراجویی متفاوت قرار می‌دهد. ایده اصلی آن، تبدیل ویترین‌های فروشگاه به صحنه‌ای زنده است؛ جایی که با فرارسیدن شب، اشیا و شخصیت‌های حاضر در ویترین از سکون خارج می‌شوند و نمایش خود را آغاز می‌کنند.

از ویترین‌های برفی تا مسابقه پگاسوس و شترها

داستان کمپین از فروشگاه شماره ۲۴ خیابان فوبورگ آغاز می‌شود؛ جایی که ویترین‌ها در آرامش شبانه و زیر بارش برف قرار دارند. اما پشت این فضای سرد و آرام، اتفاق دیگری در جریان است. نور ویترین‌ها روشن می‌شود و رازهای پنهان آن‌ها برای رهگذران آشکار می‌شود.

در ادامه، پگاسوس، اسب بالدار اسطوره‌ای، با ضربه سم چرمی خود به زمین جان می‌گیرد و نمایش را آغاز می‌کند. او شترها را به مسابقه‌ای برای رسیدن به فروشگاه هرمس دعوت می‌کند. در جریان این رقابت، کیف کنستانس نیز وارد ماجرا می‌شود و حلقه‌های روسری گرند ژته و فاراندول در آسمان ظاهر می‌شوند؛ عناصری که در روایت کمپین، هم بخشی از جهان فانتزی داستان هستند و هم به محصولات شاخص برند اشاره دارند.

سفر محصولات هرمس به دنیای ستاره‌ها

ماجراجویی پگاسوس به مسابقه در خیابان‌های پاریس محدود نمی‌ماند. جهش بلند او را به فضا می‌برد؛ جایی که روی کهکشانی ابریشمی حرکت می‌کند و به سیاره‌ای به نام «کلیک اچ» می‌رسد. پگاسوس تلاش می‌کند حلقه‌های این سیاره را جدا کند و به سم‌های خود متصل کند، اما جریان بادی ستاره‌ای او را به‌سوی دری بزرگی در میان ستاره‌ها می‌برد.

در پایان، پگاسوس بار دیگر مقابل فروشگاه شماره ۲۴ فوبورگ قرار می‌گیرد و داستان به نقطه آغاز خود بازمی‌گردد؛ پایانی که فضای افسانه‌ای کمپین را با هویت فروشگاهی و جهان محصولات هرمس پیوند می‌دهد.

جزئیات اجرای کمپین

کمپین «It’s Time for a Joyful Show» در نوامبر ۲۰۲۳ در سطح بین‌المللی منتشر شده و در دسته تبلیغات حوزه مد و لوازم جانبی شخصی قرار می‌گیرد. این پروژه به‌صورت یک کمپین چندرسانه‌ای طراحی شده و مجموعه‌ای از شش محتوای تصویری را در بر می‌گیرد.

“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””

آژانس Publicis EtNous در پاریس مسئولیت تبلیغاتی این پروژه را بر عهده داشته و شرکت تولیدی Mirror Mirror نیز در تولید آن مشارکت کرده است. فابیان موئیار، مود لپتی و لئوپولد سهوت مدیران هنری پروژه بوده‌اند. پیتر لانگر عکاسی کمپین را انجام داده و آلیس کونی‌سوئه کارگردانی فیلم را بر عهده داشته است. طراحی صحنه نیز با همکاری استودیو آیدا و آتلیه ۲۰.۱۲ انجام شده است.

هرمس در این کمپین به‌جای نمایش مستقیم محصولات در قالب یک تبلیغ متعارف، آن‌ها را در دل روایتی فانتزی قرار داده است. به این ترتیب، کیف‌ها و اکسسوری‌های برند تنها کالاهایی برای معرفی نیستند، بلکه به عناصر سازنده یک جهان داستانی تبدیل می‌شوند؛ جهانی که با تخیل، بازیگوشی و هویت بصری هرمس پیوند خورده است.

تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید