کمپین مکدونالد؛ قوسهای طلایی این برند در کلاه کابویی پنهان شد
مکدونالد کانادا همزمان با برگزاری جشنواره مشهور کلگری استمپید، کمپینی خلاقانه را به اجرا گذاشته که در آن، قوسهای طلایی این برند در فرم یک کلاه کابویی به تصویر کشیده شدهاند. این کمپین با الهام از فرهنگ غرب کانادا، تلاش میکند پیوندی طبیعی میان هویت برند و سنتهای محلی ایجاد کند.
به گزارش توسعه برند؛ مکدونالد کانادا با همکاری آژانس Cossette، کمپین تازهای با عنوان Big Mac Country را همزمان با جشنواره سالانه Calgary Stampede رونمایی کرده است؛ کمپینی که بر پایه یک شباهت بصری ساده اما خلاقانه شکل گرفته است.
در این کمپین، فرم خمیده کلاه کابویی به گونهای به تصویر کشیده شده که یادآور قوسهای طلایی مکدونالد است؛ ایدهای که بدون استفاده مستقیم از لوگو، هویت بصری برند را در دل فرهنگ غرب کانادا به نمایش میگذارد.
وقتی یک کلاه، لوگوی برند را تداعی میکند
برخلاف بسیاری از کمپینهای مناسبتی که تنها لوگوی برند را در یک فضای جدید قرار میدهند، مکدونالد در این پروژه تلاش کرده است نقطه مشترک میان فرهنگ محلی و هویت بصری خود را کشف کند.
به گفته سازندگان کمپین، هدف این نبوده که مکدونالد را به فضای کابویی اضافه کنند، بلکه میخواستند نشان دهند این ارتباط از قبل در دل این فرهنگ وجود داشته است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
روایت کمپین با یک چهره واقعی
چهره اصلی این کمپین ارین هیوز، دامدار ۲۲ ساله اهل آلبرتا است که در مزرعه خانوادگی خود فعالیت میکند. حضور او بهعنوان یکی از نسل جدید دامداران کانادا، به کمپین هویتی واقعی بخشیده و ارتباط آن با جامعه محلی را تقویت کرده است.
تأکید بر همکاری دیرینه با دامداران کانادا
این کمپین تنها یک بازی بصری نیست. مکدونالد اعلام کرده است که بیش از ۵۰ سال است گوشت گاو مورد استفاده خود را از دامداران استان آلبرتا تأمین میکند و مزرعه Chinook Ranch نیز از سال ۲۰۱۹ در برنامه Flagship Farmers این برند حضور دارد.
به همین دلیل، کمپین علاوه بر نمایش یک ایده خلاقانه، بر رابطه دیرینه مکدونالد با تولیدکنندگان محلی نیز تأکید میکند.
کمپینی همزمان با بزرگترین جشن غرب کانادا
این کمپین در شهر کلگری و دیگر مناطق آلبرتا از طریق تبلیغات محیطی، رسانههای دیجیتال و شبکههای اجتماعی اجرا شده است.
مکدونالد با انتخاب زمان برگزاری جشنواره Calgary Stampede، تلاش کرده پیام خود را در زمانی منتشر کند که فرهنگ کابویی بیش از هر زمان دیگری در مرکز توجه مردم کانادا قرار دارد.
کمپین تازه مکدونالد نشان میدهد که گاهی یک شباهت بصری ساده میتواند به ایدهای ماندگار برای برند تبدیل شود؛ ایدهای که بدون تغییر هویت برند، آن را به بخشی از فرهنگ و هویت محلی پیوند میزند.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید
