کمپین اعتراضی علیه متا؛ تبلیغ کایلی جنر برای عینک هوشمند این برند تغییر چهره داد
کمپین اعتراضی علیه متا، تبلیغ رسمی عینکهای هوشمند این برند با حضور کایلی جنر را هدف قرار داد. گروه فعال بریتانیایی Everyone Hates Elon با بازطراحی خلاقانه این تبلیغ در خیابانهای لندن، پیام اولیه آن را به هشداری درباره نظارت، حریم خصوصی و استفاده از فناوریهای هوشمند تبدیل کرد.
به گزارش توسعه برند؛ چند هفته پس از آنکه متا با همکاری کایلی جنر کمپین معرفی نسخه جدید عینکهای هوشمند خود را آغاز کرد، یک گروه فعال بریتانیایی با اجرای کمپینی اعتراضی در لندن، برداشت متفاوتی از این تبلیغات ارائه داد.
گروه Everyone Hates Elon با نصب پوسترهای جعلی در ایستگاههای اتوبوس، از جمله یکی در نزدیکی دفتر مرکزی متا، ظاهر تبلیغ رسمی این برند را بازطراحی کرد و پیام متفاوتی درباره نگرانیهای مرتبط با فناوریهای نظارتی به مخاطبان منتقل کرد.
تغییر یک تصویر جذاب به پیام هشدار
محور اصلی این اقدام، یک پوستر دووجهی بود که با تغییر زاویه دید مخاطب، دو تصویر متفاوت نمایش میداد. در نگاه نخست، پوستر همان تصویر رسمی کایلی جنر با عینک هوشمند متا را بازسازی میکرد، اما با تغییر زاویه، تصویر به نسخهای سیاهوسفید تبدیل میشد؛ چهره کایلی حالت تصویری شبیه به رادیوگرافی استخوانی پیدا میکرد و شعار تبلیغاتی به جمله «ما همیشه در حال تماشای شما هستیم» تغییر مییافت.
این تغییر، پیام اصلی کمپین را از جذابیت و سبک زندگی به موضوع نگرانی درباره نظارت دیجیتال منتقل میکرد.
الهام از یک فیلم کلاسیک
این اقدام خلاقانه اشارهای مستقیم به فیلم «آنها زندگی میکنند» ساخته جان کارپنتر در سال ۱۹۸۸ دارد؛ فیلمی که در آن، یک عینک ویژه باعث میشود پیامهای پنهان و دستکاریکننده پشت تبلیغات آشکار شوند.
در این کمپین نیز خود عینک به نمادی برای «دیدن چیزی که در نگاه اول دیده نمیشود» تبدیل شده است.
تبلیغی که علیه خودش استفاده شد
قدرت اصلی این کمپین اعتراضی در شباهت زیاد آن به تبلیغ اصلی متا است. مخاطب در نگاه اول تفاوتی میان پوستر واقعی و نسخه دستکاریشده نمیبیند و تنها پس از تغییر زاویه یا دقت بیشتر، پیام انتقادی آن را متوجه میشود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این روش که در دنیای تبلیغات با عنوان دستکاری خلاقانه تبلیغات شناخته میشود، از زبان و نشانههای یک برند برای طرح پرسش یا نقد درباره همان برند استفاده میکند.
ادامه نگرانیها درباره عینکهای هوشمند
اجرای این کمپین همزمان با افزایش بحثها درباره عینکهای هوشمند و موضوع حریم خصوصی انجام شده است. منتقدان این فناوری نگرانیهایی درباره امکان ثبت تصاویر و ویدئو بدون اطلاع افراد مطرح کردهاند و برخی کاربران نیز در شبکههای اجتماعی نسبت به این محصولات واکنش منفی نشان دادهاند.
گروه Everyone Hates Elon پیش از این نیز با اجرای اقدامات تبلیغاتی اعتراضی، شرکتها و چهرههای مطرح فناوری را هدف قرار داده بود. این گروه با استفاده از ایدههای بصری و مداخله در فضای شهری، تلاش میکند پیامهای انتقادی خود را فراتر از محل اجرای اولیه کمپین در فضای آنلاین منتشر کند.
این اقدام نشان میدهد که تبلیغات برندهای بزرگ، گاهی میتواند به نقطه شروع گفتوگوهای اجتماعی تبدیل شود؛ جایی که حتی یک تصویر تبلیغاتی میتواند با تغییر زاویه نگاه، معنایی کاملاً متفاوت پیدا کند.
