وقتی V از BTS سفیر جهانی جینرو میشود؛ استراتژی کرهایها برای جهانیسازی سوجو با قدرت کیپاپ
برند کرهای «جینرو» با رونمایی از نخستین کمپین جهانی خود با حضور «V» عضو گروه BTS، وارد مرحله تازهای از استراتژی بینالمللیسازی شده است. کمپینی که فراتر از یک تبلیغ نوشیدنی، تلاش میکند سوجو را به بخشی از فرهنگ پاپ جهانی و سبک زندگی نسل جوان تبدیل کند.
به گزارش توسعه برند؛ برند کرهای JINRO که یکی از شناختهشدهترین تولیدکنندگان سوجو در جهان محسوب میشود، کمپین جهانی تازهای با عنوان «My Favorite JINRO» را با حضور «V» عضو محبوب گروه BTS معرفی کرده است. این نخستین کمپین جهانی جینرو با همکاری رسمی سفیر برند جهانی خود به شمار میرود؛ همکاریای که نشان میدهد برندهای آسیایی حالا بیش از هر زمان دیگری از قدرت ستارههای فرهنگ عامه برای توسعه بازارهای بینالمللی استفاده میکنند.
در فیلم تبلیغاتی این کمپین، V پس از دریافت دعوتنامه یک مهمانی، به اشتباه وارد جمع دیگری میشود؛ اما در نهایت مهمانان هر دو مهمانی کنار هم جمع میشوند و با جینرو لحظات مشترکی را تجربه میکنند. روایت ساده اما هوشمندانهای که دقیقاً روی پیام کلیدی برند یعنی «پیوند دادن آدمها و خلق لحظات خاص» بنا شده است.
جینرو در این کمپین تلاش کرده تصویر «جوان، ترندمحور و اجتماعی» خود را تقویت کند. انتخاب V نیز کاملاً در همین راستاست. او نهفقط یک ستاره موسیقی، بلکه یکی از تاثیرگذارترین چهرههای فرهنگی جهان برای نسل Z و مخاطبان دیجیتال محسوب میشود. برای جینرو، این همکاری صرفاً یک قرارداد تبلیغاتی نیست؛ بلکه پلی برای ورود عمیقتر به سبک زندگی و عادتهای مصرف نسل جدید در بازارهای جهانی است.
یکی از جزئیات جالب این کمپین، استفاده از نمادگذاری در شماره اتاقهاست. اتاق ۳۰۶ به سه محصول کلاسیک سوجو و شش طعم متنوع فعلی جینرو در بازارهای جهانی اشاره دارد، در حالی که اتاق ۳۰۷ نماد برنامه توسعه برند برای افزایش تنوع طعمها به هفت مدل یا بیشتر است.
این استفاده از داستانپردازی عددی، نشان میدهد کمپین صرفاً یک ویدئوی تبلیغاتی ساده نیست و بهصورت هدفمند با استراتژی توسعه محصول جهانی پیوند خورده است.
«جونگ-هو هوانگ»، مدیر بخش کسبوکار بینالملل HiteJinro، اعلام کرده این کمپین قرار است جینرو را به شکلی «صمیمیتر و جذابتر» به مخاطبان جهانی معرفی کند. او تاکید کرده برند در ادامه مسیر، تمرکز خود را بر افزایش نقاط تماس با مصرفکنندگان در سراسر جهان و تقویت جایگاه جینرو به عنوان نماینده جهانی سوجوی کرهای ادامه خواهد داد.
کمپین «My Favorite JINRO» تنها به یک فیلم تبلیغاتی محدود نمیشود و شامل مجموعهای از فعالیتهای دیجیتال، رویدادهای تعاملی و پروموشنهای آفلاین در بازارهای مختلف خواهد بود. این مدل کمپینهای چندلایه، دقیقاً همان رویکردی است که برندهای آسیایی برای رقابت با غولهای غربی در پیش گرفتهاند؛ ترکیب فرهنگ پاپ، روایت احساسی و تجربه تعاملی برای ساخت یک برند جهانی.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید
