کمپین نایکی، وقتی کارکنان فروشگاه به ستاره‌های داستان تبدیل می‌شوند
برند ورزشی نایکی در کمپین تازه خود با عنوان «Make Your Move» به سراغ گروهی رفته است که معمولاً در تبلیغات این برند کمتر دیده می‌شوند: کارکنان فروشگاه‌ها. این کمپین با تمرکز بر تجربه کاری در فروشگاه‌های نایکی، نشان می‌دهد چگونه ورزش می‌تواند فراتر از زمین مسابقه، به عاملی برای ایجاد ارتباط میان اعضای یک مجموعه کاری تبدیل شود.
به گزارش توسعه برند؛ این پروژه در ایالات متحده منتشر شده و آژانس تبلیغاتی Big Spaceship مسئولیت اجرای آن را بر عهده داشته است. ایده اصلی کمپین، روایت تلاش و تحرک کارکنانی است که در یکی از شلوغ‌ترین دوره‌های سال برای خرده‌فروشی، یعنی فصل خرید تعطیلات، با سرعت و هماهنگی فعالیت می‌کنند.
پشت هر کیسه خرید، یک تیم در حال حرکت است
فصل تعطیلات برای فروشگاه‌های خرده‌فروشی یکی از شلوغ‌ترین زمان‌های سال محسوب می‌شود. در این دوره، توجه مشتریان معمولاً به محصولات، ویترین‌ها و تجربه خرید معطوف است؛ اما نایکی در کمپین جدید خود دوربین را به سمت افرادی می‌برد که در پشت این تجربه حضور دارند.
پیام محوری کمپین این است که پشت هر کیسه خرید، تیمی از کارکنان قرار دارد که با سرعت و انرژی برای پیشبرد کارها تلاش می‌کنند. نایکی با قرار دادن این افراد در مرکز روایت، تلاش کرده نقش نیروی انسانی را در شکل‌گیری تجربه مشتری برجسته کند.
ورزش، حلقه اتصال کارکنان نایکی
یکی از محورهای اصلی این کمپین، نقش ورزش در فرهنگ کاری فروشگاه‌های نایکی است. در روایت برند، ورزش تنها موضوعی برای تبلیغ محصولات یا فعالیت در زمین مسابقه نیست، بلکه عاملی است که میان کارکنان ارتباط ایجاد می‌کند و به تجربه مشترک آن‌ها معنا می‌بخشد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
به این ترتیب، نایکی تلاش می‌کند تصویری از محیط کاری خود ارائه دهد که در آن علاقه مشترک به ورزش، نیروی محرک ارتباط، همکاری و تجربه جمعی کارکنان است.
روایت برند از زاویه‌ای متفاوت
کمپین «Make Your Move» نمونه‌ای از تغییر زاویه روایت در تبلیغات برندهاست. نایکی به‌جای تمرکز صرف بر محصولات یا چهره‌های شناخته‌شده ورزشی، افرادی را به تصویر می‌کشد که در تعامل روزمره با مشتریان، بخشی از تجربه واقعی برند را می‌سازند.
این رویکرد، تجربه کارکنان را به بخشی از داستان برند تبدیل می‌کند و یادآور می‌شود که هویت یک برند تنها از طریق تبلیغات و محصولات شکل نمی‌گیرد؛ بلکه افرادی که هر روز با نام آن فعالیت می‌کنند نیز در ساخت و انتقال این هویت نقش دارند.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
