همکاری نایکی و اور لگسی برای پیوند فناوری ورزشی با مد مینیمال
نایکی و برند مد سوئدی اور لگسی ورک‌شاپ از همکاری مشترک خود برای عرضه مجموعه‌ای تخصصی در حوزه دویدن خبر دادند. این مجموعه که برای بهار ۲۰۲۷ برنامه‌ریزی شده، شامل کفش‌ها و پوشاک فنی با طراحی کاملاً جدید است و فناوری ورزشی نایکی را با رویکرد مینیمال و ساختارشکن اور لگسی ترکیب می‌کند.
به گزارش توسعه برند؛ نایکی و برند سوئدی اور لگسی ورک‌شاپ از همکاری مشترک خود برای عرضه مجموعه‌ای تخصصی در حوزه دویدن خبر داده‌اند؛ مجموعه‌ای که قرار است در بهار ۲۰۲۷ روانه بازار شود و با ترکیب فناوری ورزشی نایکی و طراحی مینیمال و ساختارشکن اور لگسی، مرز میان پوشاک حرفه‌ای ورزشی و مد روزمره را کمرنگ‌تر کند.
این همکاری شامل کفش‌ها و پوشاک فنی کاملاً جدیدی است که از ابتدا برای این پروژه طراحی شده‌اند. به گزارش نشریه هایپ‌بیست، این مجموعه با هدف پاسخ‌گویی به نیاز افرادی شکل گرفته که ورزش را نه صرفاً فعالیتی مقطعی، بلکه بخشی از سبک زندگی روزانه خود می‌دانند.
محصولاتی فراتر از لباس‌های معمول ورزشی
این پروژه با مشارکت یوکوم هالین، هم‌بنیان‌گذار اور لگسی، و جارت رینولدز، معاون و مدیر خلاق همکاری‌های نوآورانه نایکی، پیش می‌رود. تمرکز اصلی طراحان، تولید محصولاتی است که در کنار برخورداری از فناوری‌های عملکردی ورزشی، ظاهری ساده و متفاوت داشته باشند و در موقعیت‌های روزمره نیز قابل استفاده باشند.
در این رویکرد، فناوری‌های تخصصی نایکی با زبان طراحی مینیمال و ساختارشکن اور لگسی ترکیب می‌شوند تا محصولاتی شکل بگیرند که هم به نیازهای ورزشی پاسخ دهند و هم از نظر ظاهری به پوشاک روزمره نزدیک باشند.
جارت رینولدز درباره رویکرد طراحی این مجموعه تأکید کرده است:
این‌ها محصولاتی نیستند که از قبل وجود داشته باشند و ما فقط رنگی به آن‌ها اضافه کرده باشیم؛ این مجموعه از پایه ساخته شده است.
این توضیح نشان می‌دهد که همکاری دو برند صرفاً به تغییر ظاهر محصولات موجود محدود نمی‌شود و طراحی مدل‌های تازه کفش و پوشاک را در بر می‌گیرد.
چرا نایکی به سراغ این همکاری رفته است؟
این همکاری در شرایطی شکل گرفته که استقبال از فعالیت‌های دویدن در سطح جهان افزایش یافته و بازار پوشاک ورزشی بیش از گذشته با سبک زندگی روزمره پیوند خورده است. نایکی نیز در دوره مدیریت الیوت هیل، مدیرعامل این شرکت، به دنبال تقویت حضور خود در بازاری است که عملکرد ورزشی و کاربردهای روزمره در آن به یکدیگر نزدیک می‌شوند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
برای اور لگسی، برند مستقر در استکهلم، این همکاری فرصتی مهم برای حضور در حوزه پوشاک ورزشی و گسترش دامنه فعالیت‌هایش به شمار می‌رود. این برند پس از سرمایه‌گذاری اقلیت گروه ال‌وی‌ام‌اچ در سال ۲۰۲۴، فروش سالانه بیش از ۵۰ میلیون دلار را تجربه کرده است.
استفاده دوباره از لباس‌های قدیمی نایکی
پیش از عرضه رسمی مجموعه، دو برند قصد دارند با اجرای برنامه‌هایی محدود، بخش‌هایی از این همکاری را به نمایش بگذارند. این برنامه‌ها بر استفاده دوباره از لباس‌های قدیمی نایکی و مواد اولیه و موجودی‌های فروش‌نرفته تمرکز دارند.
این بخش از پروژه، در کنار طراحی محصولات جدید، به استفاده مجدد از مواد و پوشاک موجود نیز توجه می‌کند؛ هرچند جزئیات بیشتری درباره دامنه و شیوه اجرای این برنامه‌ها اعلام نشده است.
زمان عرضه مجموعه مشترک
مجموعه کفش و پوشاک دویدن نایکی و اور لگسی ورک‌شاپ برای بهار ۲۰۲۷ برنامه‌ریزی شده است. محصولات از طریق کانال‌های فروش مستقیم دو برند و شماری از خرده‌فروشان منتخب در بازارهای جهانی عرضه خواهند شد.
این همکاری را می‌توان تلاشی برای پیوند دادن تخصص نایکی در تولید محصولات عملکردمحور با هویت طراحی اور لگسی دانست؛ رویکردی که می‌کوشد پوشاک ورزشی را از محدوده تمرین و مسابقه فراتر ببرد و آن را به بخشی از سبک پوشش روزمره تبدیل کند.
