«همسو»؛ رویدادی برای پیوند دادن برندها و آدمها در اکوسیستم مارکتینگ
حمید نامی، متخصص نامولوژی و بنیانگذار رویداد «همسو»، میگوید هدف این رویداد ایجاد بستری برای شکلگیری ارتباطات مؤثر میان فعالان برندینگ، بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ است. به گفته او، «همسو» طی سه سال گذشته تلاش کرده با گردهم آوردن متخصصان این حوزه در قالب یک صبحانه کاری، فرصتهای تازهای برای همکاری میان برندها و فعالان این اکوسیستم ایجاد کند.
به گزارش توسعه برند، رویداد «همسو» طی سالهای اخیر به یکی از گردهماییهای شبکهسازی در حوزه برندینگ و مارکتینگ تبدیل شده است؛ رویدادی که با تمرکز بر ارتباطسازی میان فعالان این حوزه طراحی شده و میزبان مدیران، مشاوران و متخصصان برند و بازاریابی بوده است.
حمید نامی، متخصص نامولوژی و بنیانگذار این رویداد، درباره شکلگیری ایده «همسو» میگوید تجربه بیش از دو دهه فعالیت حرفهای در همکاری با برندها، آژانسهای مشاوره برندینگ، طراحان هویت بصری و فعالان دیجیتال مارکتینگ، شبکه گستردهای از ارتباطات حرفهای را برای او ایجاد کرده است. به گفته او، همین تجربه و بازخوردهایی که از ایجاد همکاری میان افراد و مجموعههای مختلف دریافت کرده، به تدریج ایده برگزاری یک رویداد ارتباطمحور را شکل داده است؛ رویدادی که بتواند فرصت تازهای برای توسعه همکاریها در اکوسیستم برند و مارکتینگ ایجاد کند.
نامی که در کنار تیم «نامینیک» بهطور تخصصی در حوزه نامولوژی و طراحی نام برند فعالیت میکند، تأکید میکند برگزاری رویداد همسو در کنار فعالیتهای حرفهای او و از سر علاقه انجام میشود و پیش از این نیز تجربه برگزاری بیش از ۲۰۰ رویداد ارتباطمحور در حوزه کارآفرینی را داشته است.
به گفته او، مهمترین شاخص موفقیت همسو در سه سال گذشته، بازخورد شرکتکنندگانی است که پس از حضور در این رویداد از شکلگیری همکاریهای جدید یا حتی احیای همکاریهای قدیمی خبر دادهاند. نامی توضیح میدهد گاهی افراد یا برندهایی که پیش از این سابقه همکاری داشتهاند، در فضای صمیمی رویداد دوباره با یکدیگر گفتوگو میکنند و سوءتفاهمهایی که مانع ادامه همکاری شده بود، در همان گفتوگوهای کوتاه برطرف میشود.
یکی از ویژگیهای این رویداد، میزبانی دورهای برندها و مجموعههای مختلف است. نامی در این باره میگوید انتخاب میزبانان بر اساس خوشنامی برند، حرفهای بودن تیم میزبان و میزان همراهی آنها در ارتقای کیفیت رویداد انجام میشود. به گفته او، میزبانان همسو صرفاً نقش حامی مالی ندارند، بلکه در رشد و توسعه این رویداد نیز مشارکت فعال دارند. مدرسه کسبوکار ماهان، تپسل، سیتاپ، گروه معدنی ماهد و ادمون از جمله مجموعههایی بودهاند که میزبانی این رویداد را بر عهده داشتهاند.
در ساختار رویداد همسو، بخشی کوتاه به معرفی شرکتکنندگان اختصاص داده شده است؛ بخشی که به گفته نامی نقش مهمی در تسهیل شبکهسازی دارد. در این بخش، علاوه بر معرفی موقعیت شغلی و تخصص افراد، از آنها خواسته میشود به علایق شخصی مانند هنر یا ورزش نیز اشاره کنند. به اعتقاد او، همین نقاط مشترک میتواند بهانهای ساده برای آغاز گفتوگو و شکلگیری ارتباط میان شرکتکنندگان باشد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در هر دوره از همسو، یک سخنران اصلی نیز دعوت میشود؛ اما برخلاف بسیاری از رویدادهای تخصصی، تمرکز این سخنرانیها بیشتر بر ایجاد تجربهای الهامبخش است تا آموزشهای تخصصی. نامی میگوید سخنرانان این رویداد معمولاً از حوزههای ادبیات و هنر انتخاب میشوند تا فضایی متفاوت و الهامبخش برای شرکتکنندگان ایجاد کنند و زمینه گفتوگو و تعامل بیشتر پس از سخنرانی فراهم شود.
برگزاری رویداد در قالب صبحانه کاری پنجشنبهها نیز تصمیمی آگاهانه بوده است. به گفته بنیانگذار همسو، فعالان حوزه برند و مارکتینگ معمولاً در طول هفته برنامههای فشردهای دارند و پنجشنبه صبح زمانی مناسب برای حضور در یک رویداد حرفهای اما صمیمی محسوب میشود؛ فضایی که بتواند ترکیبی از تعامل کاری و دیدار دوستانه را برای شرکتکنندگان فراهم کند.
نامی درباره چشمانداز آینده این رویداد میگوید هدف اصلی آن است که نام «همسو» در ذهن فعالان این حوزه با تجربهای مثبت از ارتباطات حرفهای باکیفیت و مؤثر گره بخورد. او معتقد است در شرایطی که ترندهای حوزه برندینگ و مارکتینگ با سرعت بالایی در حال تغییر هستند—بهویژه با ظهور فناوریهایی مانند هوش مصنوعی—ایجاد فرصت برای ارتباط و همکاری میان متخصصان حوزههای نوظهور و فعالان باسابقه میتواند یکی از نقشهای مهم چنین رویدادهایی باشد.
با وجود استقبال از این رویداد، محدودیت ظرفیت یکی از چالشهای آن به شمار میرود. به گفته نامی، در هر دوره حدود ۴۰ تا ۵۵ نفر در همسو حضور دارند تا امکان معرفی و گفتوگوی مؤثر میان شرکتکنندگان حفظ شود. به همین دلیل در هر دوره تلاش میشود ترکیبی از چهرههای جدید و شرکتکنندگان دورههای گذشته حضور داشته باشند.
نامی در پایان ارزش پیشنهادی این رویداد را در یک جمله خلاصه میکند: «دوستان جدید، فرصتهای جدید.»
