محکومیت سنگین برند گوگل؛ انحصار غیرقانونی در تبلیغات آنلاین تایید شد
برند گوگل در آمریکا به انحصار غیرقانونی در بازار تبلیغات آنلاین محکوم شد؛ این حکم می‌تواند پایه‌گذار تغییرات گسترده در کسب‌وکار تبلیغاتی این غول دیجیتال باشد.
به گزارش توسعه برند، دادگاهی در ایالات متحده حکم داد که برند گوگل (Google)، زیرمجموعه شرکت آلفابت (Alphabet)، به‌طور غیرقانونی دو بازار فناوری تبلیغات آنلاین را تحت سلطه خود قرار داده است. این حکم ضربه‌ی دیگری به این غول فناوری وارد کرده و زمینه را برای درخواست تجزیه محصولات تبلیغاتی گوگل توسط دادستان‌های ضد انحصار آمریکا فراهم می‌کند.
لئونی برینکما (Leonie Brinkema)، قاضی دادگاه منطقه‌ای در اسکندریه، ویرجینیا، گوگل را به “کسب و حفظ انحصار غیرقانونی” در بازارهای سرویس‌دهندگان تبلیغات برای ناشران و بازارهای تبادل تبلیغات که میان خریداران و فروشندگان فعالیت می‌کنند، محکوم کرد.
این حکم مسیر را برای تعیین نحوه بازگرداندن رقابت در این بازارها باز کرد؛ از جمله فروش بخش‌هایی از کسب‌وکار تبلیغاتی گوگل که در جلسه‌ی دادگاهی دیگر مورد بررسی قرار خواهد گرفت. این دومین حکم دادگاهی است که انحصار غیرقانونی برند گوگل را برای دادستان‌ها اثبات می‌کند؛ پیش‌تر نیز حکمی مشابه درباره‌ی سرویس موتور جستجوی گوگل صادر شده بود.
بازارهای تبلیغات آنلاین، ستون فقرات اینترنت
سرویس‌دهندگان تبلیغات برای ناشران پلتفرم‌هایی هستند که به وب‌سایت‌ها امکان ذخیره و مدیریت موجودی تبلیغاتی دیجیتال خود را می‌دهند. همراه با تبادل تبلیغات، این فناوری به ناشران اخبار و ارائه‌دهندگان محتوای آنلاین کمک می‌کند تا با فروش تبلیغات درآمد کسب کنند. برینکما در حکم خود این منابع مالی را “شریان حیاتی اینترنت” نامیده است.
او همچنین نوشت: «علاوه بر محروم کردن رقبا از فرصت رقابت، این رفتار حذف‌کننده باعث آسیب جدی به مشتریان ناشر گوگل، فرآیند رقابت و در نهایت مصرف‌کنندگان اطلاعات در فضای وب آزاد شده است.»
با این حال، بر اساس این حکم، دادستان‌ها نتوانستند ثابت کنند که گوگل در شبکه‌های تبلیغاتی برای تبلیغ‌دهندگان نیز انحصار دارد.
پیروزی تاریخی؛ نقطه عطف مقابله با برندهای انحصاری
پم باندی (Pamela Bondi)، دادستان کل ایالات متحده، این حکم را “یک پیروزی تاریخی در مبارزه برای جلوگیری از انحصار فضای دیجیتال توسط گوگل” خواند.
او گفت: «این وزارت دادگستری به اقدامات قانونی گسترده برای محافظت از مردم آمریکا در برابر تهدیدهای آزادی بیان و بازارهای آزاد توسط شرکت‌های فناوری ادامه خواهد داد.»
در مقابل، لی آن مول‌هالند (Lee-Anne Mulholland)، معاون امور نظارتی گوگل، اعلام کرد که این شرکت قصد دارد علیه این حکم اعتراض کند.
به گزارش رویترز، او گفت: «ما نیمی از این پرونده را بردیم و نیم دیگر را تجدیدنظر خواهیم کرد.» وی افزود: شرکت گوگل با دیدگاه دادگاه درباره ابزارهای تبلیغاتی ناشران مخالف است. «ناشران گزینه‌های زیادی دارند و گوگل را انتخاب می‌کنند چون ابزارهای تبلیغاتی ما ساده، مقرون‌به‌صرفه و موثر هستند.»
