جاباما در سال ۱۴۰۳ با کمپینهای بازاریابی خلاق، برندسازی اقامتگاهها را متحول کرد
گزارش سالانه ۱۴۰۳ جاباما نشان میدهد این پلتفرم با اجرای کمپینهای بازاریابی هدفمند، نهتنها برند خود را تقویت کرده، بلکه فرصت دیدهشدن را برای میزبانان سراسر کشور بهویژه در مناطق کمترشناختهشده فراهم آورده است.
به گزارش توسعه برند؛ بر اساس گزارش سالانه ۱۴۰۳ جاباما، این پلتفرم با تمرکز بر کمپینهای بازاریابی خلاقانه، نقش مهمی در شناساندن اقامتگاههای محلی به بازار گردشگری ایران ایفا کرده است. این رویکرد که در بخش «کمپینهای بازاریابی» گزارش آمده، بر سه محور اصلی استوار بوده است: ایجاد اعتماد، کشف مقاصد جدید و برندسازی میزبانان.
در این کمپینها، جاباما با روایتگری دادهمحور و قصهپردازی فرهنگی، مقصدهایی چون کردستان را در قالب محتوای حرفهای به مخاطبان معرفی کرده و سهم قابل توجهی از فرصت رزرو آنلاین را به میزبانان این مناطق اختصاص داده است.
به گفته مدیرعامل جاباما، «هدف ما فراتر از یک پلتفرم رزرو صرف است؛ میخواهیم موتور محرک توسعه گردشگری جامعهمحور (Community Based Development) باشیم». این بخش از گزارش، همراه با آمار و نمونههای موفق، نشان میدهد چگونه جاباما در نیمه دوم سال ۱۴۰۳ با ارائه قابلیت کشف اقامتگاه بر اساس سلیقه کاربر، به افزایش رزرو در مناطق کمتر شناخته شده کمک کرده است.
اطلاعات مندرج در صفحه ۱۲۸ شامل مرور کلی اهداف کمپینها و رویکردهای اجرا شده است و صفحه ۱۲۹ جزئیات مربوط به نوآوریها و قابلیت تازه «دستهبندی اقامتگاهها بر اساس علایق و نیازهای مسافر» را ارائه میدهد. این بخشها نشان میدهد که برندینگ اقامتگاهها، با تکیه بر محتوای اختصاصی و تبلیغات هوشمند، به افزایش تعامل میان میزبانان و مهمانان منجر شده است.
جاباما با این اقدامات توانسته ضمن رشد پایدار در بازار آنلاین اقامت کوتاهمدت، سهم بیشتری از فصول پرتقاضای گردشگری را تصاحب کند و تصویر تازهای از توانمندیهای میزبانان ایرانی در سطح ملی ارائه دهد.
در این نسخه، مجموعه جاباما کردستان را به عنوان نماد تابآوری، تنوع و زیبایی فرهنگی برگزیده و رویکرد خود در توسعه گردشگری داخلی را با تمرکز بر داده، تحلیل رفتار کاربران و تجربیات بومی بازتعریف کرده است.
به گفتهی مدیران جاباما در بیانیه آغاز گزارش، این شرکت میکوشد فراتر از مرزهای یک پلتفرم رزرو اقامتگاه عمل کند و با روایتگری شفاف و نوآورانه به توسعه اقتصاد دیجیتال سفر یاری رساند. جملهی بنیادین گزارش چنین است:
«حتی در دل چالشها نیز میتوان با امید، استمرار و خلاقیت، داستان موفقیت گردشگری ایران را نوشت.»
در بخش عملکرد دادهمحور، جاباما اعلام کرده است که با وجود ماهیت «کمتکرار» بازار گردشگری ایران، سهم جستوجوی برند در فضای آنلاین طی یکسال گذشته از ۱.۸ تا ۴.۹ برابر نسبت به کلیدواژه عمومی «اجاره ویلا» افزایش یافته است؛ موضوعی که نشان از رشد اعتماد و نفوذ برند در بازار دارد.
این روند، همزمان با رشد ۲.۳ برابر در میزان رزروها و ۳ برابر در میزان فروش، نشانهای روشن از بلوغ عملیاتی جاباما در بخش خدمات آنلاین سفر ایران است.
همچنین تعداد شهرهای فعال تحت پوشش جاباما به ۸۳۲ شهر رسیده و افزون بر ۱۸,۰۰۰ اقامتگاه و تجربه گردشگری و بیش از هشت میلیون کاربر را در بر میگیرد.
در بخش فرهنگی گزارش، جاباما شهرها و مردمان کردستان را به مثابه نماد روح اصیل ایران معرفی میکند و تأکید دارد که روایتگری از اقلیمها چکیده مأموریت اصلی برند است، «معرفی ایران از درون». این نگاه اقلیممحور، در عین حال چارچوبی برای خلق ارزش پایدار در برند جاباما فراهم کرده است: ارزش مبتنی بر امید، نوآوری و شفافیت.
در پایان گزارش آمده است:
«هدف ما روشن است؛ تاباندن نور بر ظرفیتها و فرصتهایی که کمتر دیده شده و شایستهی روایت هستند.»
دانلود گزارش کامل سال ۱۴۰۳ جاباما
