گینس از دل یک شعار قدیمی، دارایی بصری تازهای ساخت
گینس با کمپین جدید «LoVely» از یک ایده ساده برای توسعه یکی از قدیمیترین شعارهای تبلیغاتی خود استفاده کرده است؛ ایدهای که حرف V در کلمه «Lovely» را با چنگ نمادین گینس جایگزین میکند.
به گزارش توسعه برند؛ این ایده توسط آژانس AMV BBDO طراحی شده و بر پایه شعار قدیمی «Lovely Day for a Guinness» شکل گرفته است؛ شعاری که ریشه آن به تبلیغات مشهور گینس در دهه ۱۹۳۰ بازمیگردد.
در اجرای جدید، گینس کلمه Lovely را به LoVely تبدیل کرده و بهجای حرف V، از تصویر چنگ معروف این برند استفاده کرده است. به این ترتیب، یک واژه آشنا به یک عنصر بصری تبدیل میشود که میتواند در بازارها، مناسبتها و پیامهای تبلیغاتی مختلف مورد استفاده قرار گیرد.
گینس بهجای ساخت یک نماد جدید، از داراییهای قدیمی استفاده کرد
کمپین LoVely ابتدا در تابستان امسال در قالب تبلیغات محیطی در ایرلند اجرا شد و حالا قرار است در فعالیتهای گینس مرتبط با لیگ برتر فوتبال انگلیس نیز مورد استفاده قرار گیرد. این ایده همچنین برای بازارهای آفریقا و آسیا در حال توسعه است.
نکته جالب در استراتژی جدید گینس این است که برند بهجای ساخت یک نماد تبلیغاتی کاملاً جدید، یک عنصر تازه را از دل زبان و هویت بصری قدیمی خود بیرون کشیده است.
در واقع، همین سادگی بخش مهمی از جذابیت ایده محسوب میشود. گینس یکی از برندهایی است که داراییهای بصری متمایز زیادی دارد و کمپین جدید نشان میدهد که میتوان بدون اضافهکردن عناصر بیشتر، از همان داراییهای شناختهشده استفادهای تازه کرد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
وقتی یک حرف به دارایی برند تبدیل میشود
در ایده LoVely، حرف V دیگر صرفاً بخشی از یک کلمه نیست؛ بلکه به واسطه جایگزینی با چنگ گینس، به یک نشانه مستقل از برند تبدیل میشود.
این رویکرد با یکی از روندهای مهم تبلیغات برندها در سال ۲۰۲۶ نیز همخوانی دارد؛ یعنی استفاده حداکثری از کمترین عناصر ممکن. برندهای شناختهشده تلاش میکنند به جای توضیحدادن بیش از حد، از نشانههایی استفاده کنند که مخاطب بتواند تنها با دیدن آنها برند را تشخیص دهد.
گینس پیش از این نیز در کمپین Pints of View از همین منطق استفاده کرده بود و تصویر سادهشده یک لیوان پینت را بهعنوان نشانهای برای شناسایی برند به کار گرفت؛ رویکردی که نشان میدهد این برند به دنبال کاهش عناصر اضافی و افزایش قدرت داراییهای بصری خود است.
LoVely در نهایت یک ایده تبلیغاتی پیچیده نیست؛ قدرت آن دقیقاً در سادگیاش قرار دارد. گینس یک کلمه آشنا و قدیمی را دوباره خوانده و از دل آن، نشانهای ساخته که میتواند در کمپینهای مختلف این برند به کار گرفته شود.
این کمپین نمونهای از رویکردی است که در آن هویت قدیمی برند نه کنار گذاشته میشود و نه از نو ساخته میشود؛ بلکه با یک تغییر کوچک، کاربردی تازه پیدا میکند.
