کمپین مک‌دونالدز با مشتریانی که نمی‌توانند تا خانه برای خوردن غذا صبر کنند
مک‌دونالدز در کمپین تبلیغاتی تازه خود، عادت آشنای مشتریانی را به تصویر کشیده است که نمی‌توانند تا رسیدن به خانه برای خوردن سفارششان صبر کنند. این کمپین با نگاهی طنزآمیز، مسیر رستوران تا میز غذا را به آزمونی برای مقاومت در برابر وسوسه خوردن تبدیل می‌کند.
به گزارش توسعه برند؛ مک‌دونالدز در کمپین جدید خود به سراغ یکی از رفتارهای روزمره مشتریان رفته است؛ افرادی که سفارش بیرون‌بر خود را با هدف خوردن در خانه تهیه می‌کنند، اما پیش از رسیدن به مقصد، نمی‌توانند در برابر وسوسه خوردن اولین لقمه مقاومت کنند.
این کمپین با همکاری آژانس تبلیغاتی اونیریا/تی‌بی‌دبلیو‌ای و شرکت تولید فیلم باراکو فیلمز ساخته شده و موقعیت‌هایی آشنا و خنده‌دار را به تصویر می‌کشد که بسیاری از مشتریان تجربه کرده‌اند.
وقتی اولین لقمه نمی‌تواند تا خانه صبر کند
در فیلم تبلیغاتی این کمپین، مشتریان مک‌دونالدز در موقعیت‌های مختلفی دیده می‌شوند که تلاش می‌کنند خود را به خانه برسانند، اما گرسنگی و وسوسه غذا برنامه آن‌ها را تغییر می‌دهد.
از لحظه خروج از مسیر خرید خودرو گرفته تا راه رفتن به سمت ماشین و حتی حضور در آسانسور، هر فرصتی برای خوردن غذا غنیمت شمرده می‌شود.
در این روایت، مسیر رستوران تا میز غذا به آزمونی برای اراده مشتریان تبدیل می‌شود؛ آزمونی که ظاهراً بسیاری از آن‌ها در برابرش شکست می‌خورند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
تبدیل یک عادت روزمره به ایده تبلیغاتی
مک‌دونالدز در این کمپین به‌جای تمرکز مستقیم بر ویژگی‌های محصولات، رفتار واقعی مشتریان را دستمایه روایت خود قرار داده است.
پیام اصلی کمپین ساده است: مشتری ممکن است سفارش بیرون‌بر را برای خوردن در خانه بخرد، اما هیچ تضمینی وجود ندارد که تمام غذا سالم به مقصد برسد!
این رویکرد با استفاده از طنز و موقعیت‌های قابل‌درک، تلاش می‌کند ارتباطی نزدیک‌تر با مخاطبان ایجاد کند و میل به محصولات مک‌دونالدز را از طریق نمایش رفتار مشتریان به تصویر بکشد.
حضور کمپین در رسانه‌های مختلف
این فعالیت تبلیغاتی قرار است در بسترهای دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های چاپی منتشر شود و مجموعه‌ای از فیلم‌ها و تصاویر ثابت را در بر بگیرد.
مک‌دونالدز پیش از این نیز در فعالیت‌های تبلیغاتی خود از عادت‌های غذایی مشتریان برای خلق ایده‌های طنزآمیز استفاده کرده بود؛ از جمله مجموعه نقاشی‌های صورت با الهام از سس‌های دیپ این برند در کمپین هالووین.
در این کمپین، مک‌دونالدز نشان می‌دهد که حتی یک عادت ساده و روزمره مشتریان می‌تواند به نقطه شروع یک روایت تبلیغاتی تبدیل شود؛ روایتی که بدون توضیح مستقیم درباره محصول، اشتیاق مخاطب به آن را به نمایش می‌گذارد.
