برگر کینگ با کمپینی خلاقانه، خستگی دوندگان ماراتن را به فرصتی برای تجربه برند تبدیل کرد
برگر کینگ در جریان ماراتن دوبلین، با طراحی وان‌های آب سرد به شکل لیوان‌های غول‌پیکر بیرون‌بر، تجربه‌ای متفاوت برای دوندگان پس از پایان مسابقه رقم زد؛ اقدامی که با ترکیب خلاقیت محیطی، استراحت و پیشنهاد غذایی، نام این برند را به یکی از تصاویر به‌یادماندنی رویداد تبدیل کرد.
به گزارش توسعه برند؛ برگر کینگ برای استقبال از دوندگان ماراتن دوبلین، سراغ ایده‌ای متفاوت رفت. این برند با همکاری آژانس تبلیغاتی بی‌بی‌اچ دوبلین، وان‌های آب سردی به شکل لیوان‌های بزرگ نوشیدنی بیرون‌بر طراحی کرد تا شرکت‌کنندگان پس از عبور از خط پایان، بتوانند خستگی مسابقه را با یک تجربه خنک و متفاوت از تن بیرون کنند.
این اقدام با شعار «پایانی به بزرگی یک ووپر» اجرا شد و تلاش داشت تجربه استراحت پس از مسابقه را به بخشی از هویت تبلیغاتی برگر کینگ تبدیل کند.
استراحت پس از ماراتن با طعم برگر کینگ
برگر کینگ برای تکمیل این تجربه با مجموعه «سائونوس دوبلین» همکاری کرد. بر اساس این همکاری، دوندگان می‌توانستند به همراه یکی از همراهان خود از یک تجربه رایگان ۴۵ دقیقه‌ای سونا و آب‌درمانی سرد استفاده کنند.
علاوه بر این، شرکت‌کنندگانی که مسابقه را به پایان رسانده بودند، امکان دریافت یک ووپر رایگان از رستوران‌های منتخب برگر کینگ را نیز داشتند.
برند با این اقدام، پاداش پایان مسابقه را از یک وعده غذایی فراتر برد و آن را به تجربه‌ای برای بازیابی انرژی و استراحت تبدیل کرد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
پیام‌های تبلیغاتی در مسیر ماراتن
فعالیت برگر کینگ تنها به خط پایان محدود نبود. این برند در طول مسیر مسابقه نیز از تابلوهای تبلیغاتی محیطی و دیجیتال برای تشویق دوندگان استفاده کرد.
یکی از پیام‌های تبلیغاتی با عبارت «چشم‌ها به سیب‌زمینی‌های سرخ‌کرده» به دوندگان یادآوری می‌کرد که پس از پایان مسیر، غذایی از برگر کینگ در انتظارشان است.
این پیام‌ها با لحنی شوخ‌طبعانه، زبان آشنای شعارهای تشویقی مسابقات ورزشی را با محصولات و ادبیات برند ترکیب کردند.
ادامه حضور برگر کینگ در ماراتن‌ها
این فعالیت در ادامه کمپین برگر کینگ در ماراتن لندن اجرا شده است؛ رویکردی که نشان می‌دهد این برند تلاش دارد حضور خود در رویدادهای ورزشی را به تجربه‌هایی فراتر از تبلیغات معمول و ارائه محصول گسترش دهد.
کتی ایوانز، مدیر ارشد بازاریابی برگر کینگ، با اشاره به اهمیت ماراتن‌ها گفت: ماراتن‌ها نمایش فوق‌العاده‌ای از اراده و همبستگی اجتماعی هستند.
مارکوس گِمال، مدیر ارشد خلاقیت بی‌بی‌اچ دوبلین نیز درباره ایده این فعالیت گفت که تیم خلاق تلاش کرده است زبان آشنای تابلوهای تشویقی ماراتن را با هویت و لحن ویژه برگر کینگ ترکیب کند.
برگر کینگ در این فعالیت، به‌جای تکیه صرف بر نمایش محصولات، از یک تجربه فیزیکی و تعاملی برای پیوند دادن برند با لحظه‌ای مهم از زندگی مخاطبان استفاده کرد؛ لحظه‌ای که برای دوندگان، پایان یک مسیر دشوار و فرصتی برای جشن گرفتن موفقیت است.
