کمپین اپل؛ مک مینی در دنیایی از شخصیتهای دستساز به قهرمان تبدیل شد
اپل در کمپین جدید خود برای معرفی مک مینی M6، بهجای تکیه بر جلوههای کامپیوتری و هوش مصنوعی، سراغ یک انیمیشن کاملاً دستساز رفته است. در این فیلم تبلیغاتی که با خمیر مجسمهسازی و به روش فریمبهفریم ساخته شده، مک مینی در قالب یک بدنساز، خودروی مسابقهای و موشک ظاهر میشود تا قدرت پردازشی این محصول را به زبانی تصویری و متفاوت نشان دهد.
به گزارش توسعه برند؛ اپل برای معرفی مک مینی M6 رویکردی متفاوت را انتخاب کرده و در کمپین جدید خود، به جای نمایش مستقیم مشخصات فنی، قدرت این کامپیوتر را در قالب یک فیلم انیمیشنی دستساز به تصویر کشیده است.
این کمپین با عنوان The Mighty Mac mini و با همکاری آژانس TBWA\Media Arts Lab ساخته شده و در آن، بدنه کوچک ۱۲.۷ سانتیمتری مک مینی در سه نقش متفاوت ظاهر میشود؛ ابتدا به یک بدنساز قدرتمند تبدیل میشود، سپس در قالب یک خودروی مسابقهای با سرعت حرکت میکند و در نهایت به شکل یک موشک از جو زمین خارج میشود.
هرکدام از این شخصیتها قرار است بخشی از تواناییهای فنی مک مینی جدید را به زبان بصری منتقل کنند؛ از افزایش سرعت پردازش گرفته تا عملکرد گرافیکی و قابلیتهای مرتبط با هوش مصنوعی.
وقتی مشخصات فنی جان میگیرند
مشخصات فنی یک محصول معمولاً برای مخاطب عمومی چندان جذاب نیستند؛ به همین دلیل اپل تلاش کرده اعداد و قابلیتهای مک مینی را به تصاویری تبدیل کند که بدون نیاز به توضیح فنی قابل درک باشند.
مک مینی جدید طبق ادعای اپل، تا چهار برابر عملکرد سریعتر در زمینه هوش مصنوعی، تا ۴۰ درصد عملکرد بهتر پردازنده و تا دو برابر سرعت بیشتر در گرافیک و فضای ذخیرهسازی ارائه میدهد.
فیلم به جای آنکه این اعداد را مستقیماً روی صفحه نمایش دهد، آنها را به حرکت، سرعت و قدرت تبدیل میکند؛ روشی که باعث میشود محصول کوچک اپل در مرکز یک داستان تصویری قرار بگیرد.
همهچیز با دست ساخته شده است
یکی از جذابترین بخشهای کمپین، پشت صحنه تولید آن است. اپل و تیم سازنده، فرآیند ساخت انیمیشن را نیز منتشر کردهاند و مخاطب میتواند دکورهای کوچک، شخصیتها و مدلهای ساختهشده از خمیر را ببیند.
جاستین راش، یکی از انیماتورهای پروژه، درباره فضای ساخت این فیلم میگوید:
«موشک، خودروهای مسابقهای فوقالعاده، بدنهای بزرگ و رباتهای پیچیدهای داریم که همگی در حال انجام چند کار هستند.»
اما این پروژه تنها به طراحی شخصیتها محدود نشده و تمام حرکات آنها بهصورت فریمبهفریم ثبت شده است. اسکات داروس، از اعضای تیم تولید، درباره شیوه ساخت فیلم تأکید میکند:
«همهچیز با دست ساخته و تولید شده است؛ هیچ میانبری در کار نبوده.»
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
همین انتخاب باعث شده فیلم از بسیاری از تبلیغات امروزی که به تصاویر تولیدشده با هوش مصنوعی تکیه دارند، فاصله بگیرد.
تبلیغ محصولی که خودش ابزار ساخت فیلم بود
نکته جالبتر اینکه این مک مینی تنها موضوع فیلم نیست؛ گزارشها حاکی از آن است که تدوین خود فیلم نیز با استفاده از مک مینی انجام شده است.
به این ترتیب، محصول همزمان در نقش سوژه و ابزار تولید ظاهر میشود. این اتفاق به کمپین اجازه میدهد بدون بیان مستقیم، بخشی از پیام اصلی خود یعنی قدرت پردازشی مک مینی را منتقل کند.
این رویکرد برای اپل اهمیت بیشتری پیدا میکند، زیرا محصولی را معرفی میکند که یکی از نقاط قوت آن تواناییهای مرتبط با هوش مصنوعی است، اما خود تبلیغ با تأکید بر کار دست انسانها ساخته شده است.
واکنش مخاطبان نیز به همین تضاد جلب شده؛ برخی کاربران از اینکه اپل به جای استفاده گسترده از هوش مصنوعی، سراغ انیماتورهای واقعی رفته استقبال کردهاند.
در نهایت، The Mighty Mac mini نمونهای از رویکرد اپل برای تبدیل ویژگیهای فنی به داستانهای انسانی و قابل لمس است؛ رویکردی که باعث میشود یک کامپیوتر کوچک، به جای نمایش صرف مشخصات سختافزاری، در قالب یک بدنساز، خودروی مسابقهای و موشک به قهرمان داستان تبدیل شود.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید
