کمپین اسپاتیفای؛ پوسترها طوری طراحی شدند که طرفداران بتوانند آنها را بکنند و ببرند
اسپاتیفای در ادامه کمپین «Fan Life» این بار یک رفتار قدیمی طرفداران موسیقی را به بخشی از ایده تبلیغاتی خود تبدیل کرده است. این پلتفرم پوسترهای شهری خود را به شکلی طراحی کرده که مخاطبان بتوانند بخشهایی از آنها را جدا کنند و به خانه ببرند؛ ضمن اینکه تعدادی نسخه امضاشده از سوی هنرمندان نیز میان پوسترها قرار گرفته است.
به گزارش توسعه برند؛ اسپاتیفای در سومین بخش از کمپین جهانی «Fan Life»، مرز میان تبلیغات و رفتار واقعی هواداران موسیقی را کنار زده است. این برند بهجای اینکه از مخاطبان بخواهد فقط به پوسترهایش نگاه کنند، آنها را طوری طراحی کرده که قابل جدا کردن و برداشتن باشند.
پوسترهای این کمپین در بخشهایی دارای خطوط پرفراژ هستند و طرفداران میتوانند قسمتهای مشخصی را از روی دیوار جدا کرده و با خود ببرند. جذابیت ماجرا اما به همینجا ختم نمیشود؛ چراکه تعدادی از نسخههای پوستر با امضای هنرمندان نیز بهصورت مخفی میان آنها قرار گرفته است.
این ایده در واقع یک رفتار قدیمی میان طرفداران موسیقی را به فرصت تبلیغاتی تبدیل میکند. معمولاً برندها برای جلوگیری از کنده شدن پوسترهای تبلیغاتی تلاش میکنند، اما اسپاتیفای در این کمپین دقیقاً مسیر مخالف را رفته و کنده شدن پوستر را از یک مشکل به بخشی از تجربه هواداری تبدیل کرده است.
«گاهی طرفداری فقط گوش دادن به موسیقی نیست؛ مجموعهای از رفتارهای کوچک و عجیب است که فقط خود طرفداران آنها را میفهمند.»
کمپین Fan Life با تمرکز بر همین رفتارهای خاص شکل گرفته است؛ عادتها و رسمهایی که طرفداران در ارتباط با هنرمندان مورد علاقه خود ایجاد میکنند و به بخشی از هویت آنها تبدیل میشود.
در اجرای جدید، اسپاتیفای سراغ چند جامعه واقعی از طرفداران موسیقی رفته است. طرفداران A$AP Rocky با بیگودیهای صورتی، هواداران گروه Geese با کلاههای قلاببافیشده به شکل غاز و طرفداران Zara Larsson با سبک پوشش پرزرقوبرق اوایل دهه ۲۰۰۰، بخشی از شخصیتهای این کمپین هستند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این رویکرد پیشتر نیز در بخشهای قبلی «Fan Life» دیده شده بود. برای نمونه، کمپین به رفتار طرفداران Pitbull که با کتوشلوار و کلاههای طاس در برنامههای او حاضر میشوند و همچنین طرفداران Megan Moroney که در خودروهایشان با آهنگهای او همخوانی میکنند، پرداخته بود.
«ما بهجای اینکه درباره طرفداران حرف بزنیم، رفتار واقعی آنها را تبدیل به زبان تبلیغات کردهایم.»
نکته مهم در کمپین جدید این است که مخاطب دیگر فقط دریافتکننده پیام تبلیغاتی نیست؛ بلکه با جدا کردن پوستر، آن را وارد فضای شخصی خود میکند. نسخه امضاشده نیز این تجربه را از یک پوستر خیابانی معمولی به یک یادگاری برای هوادار تبدیل میکند.
این کمپین توسط تیم داخلی اسپاتیفای طراحی شده و نمونهای از رویکرد جدید این برند به تبلیغات موسیقی است؛ رویکردی که در آن، بهجای ایجاد وقفه در تجربه مخاطب، خودِ فرهنگ هواداری به ماده اولیه ایده تبلیغاتی تبدیل میشود.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید
