مک‌دونالدز پس از ۳۲ سال به حمایت مالی از جام جهانی فوتبال پایان می‌دهد
مک‌دونالدز به همکاری جهانی خود با جام جهانی فوتبال فیفا پس از ۳۲ سال پایان می‌دهد. این تصمیم در شرایطی گرفته شده که این برند در حال بازنگری در راهبرد بازاریابی خود و کاهش اتکا به همکاری با برندها و رویدادهای فرهنگی بیرونی است.
به گزارش توسعه برند؛ مک‌دونالدز پس از پایان قرارداد فعلی خود و برگزاری جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶، حمایت مالی جهانی از این رقابت‌ها را متوقف می‌کند. این همکاری از سال ۱۹۹۴ آغاز شده بود و طی بیش از سه دهه، جام جهانی را به یکی از مهم‌ترین بسترهای ارتباطی این برند با مخاطبان در سراسر جهان تبدیل کرده بود.
این تصمیم در شرایطی گرفته شده که مک‌دونالدز در حال بازنگری در راهبرد بازاریابی خود است. مورگان فلتلی، مدیر ارشد بازاریابی جهانی این شرکت، پیش‌تر گفته بود که مک‌دونالدز بیش از اندازه به دارایی‌های فکری و ظرفیت‌های فرهنگی متعلق به برندهای دیگر متکی شده است. او تأکید کرده بود که این شرکت از این پس، همکاری‌های بیرونی را با دقت بیشتری انتخاب می‌کند و به دنبال ایجاد تجربه‌هایی متمایزتر برای مشتریان است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
با وجود پایان این همکاری، مک‌دونالدز در جام جهانی ۲۰۲۶ همچنان با محصولات و فعالیت‌های تبلیغاتی ویژه حضور دارد. این برند مجموعه‌ای از وعده‌های غذایی با موضوع جام جهانی و لیوان‌های کلکسیونی با تصویر چهره‌هایی مانند دیوید بکام، رونالدینیو، تیری آنری، سون هیونگ مین، لامین یامال و گریمیس عرضه کرده است. همچنین اسباب‌بازی‌های اسکوئیشمالوز با پیراهن‌هایی الهام‌گرفته از جام جهانی در بسته‌های هپی میل قرار گرفته‌اند و عرضه جهانی این مجموعه از چهارم ژوئن آغاز شده است.
مک‌دونالدز در امارات متحده عربی نیز از طریق اپلیکیشن خود، تجربه‌ای مبتنی بر بازی‌های دیجیتال با موضوع جام جهانی ارائه کرده تا تعامل مخاطبان با این رویداد را افزایش دهد.
پایان همکاری با فیفا به معنای خروج مک‌دونالدز از بازاریابی ورزشی نیست. این شرکت اعلام کرده است که ورزش و فرهنگ همچنان بخشی از راهبرد بازاریابی آن خواهند بود، اما تمرکز بیشتری بر طراحی تجربه‌های اختصاصی و ارتباط مستمر با مشتریان خواهد داشت.
از جمله همکاری‌های ورزشی ادامه‌دار مک‌دونالدز می‌توان به لیگ یک فرانسه، با عنوان تجاری «لیگ یک مک‌دونالدز»، و رقابت‌های بسکتبال «مک‌دونالدز آل امریکن گیمز» اشاره کرد.
این تغییر رویکرد نشان می‌دهد که مک‌دونالدز قصد دارد به‌جای تکیه گسترده بر حمایت مالی از رویدادهای بزرگ جهانی، همکاری‌های خود را هدفمندتر انتخاب کند و ارتباط مستقیم‌تری میان فعالیت‌های بازاریابی، هویت برند و تجربه مشتری ایجاد کند. پایان همکاری ۳۲ ساله با جام جهانی را می‌توان نشانه‌ای از تلاش این برند برای بازتعریف شیوه حضور خود در رویدادهای فرهنگی و ورزشی دانست؛ تغییری که میزان موفقیت آن به توانایی مک‌دونالدز در خلق تجربه‌های جذاب و متمایز برای مشتریان بستگی خواهد داشت.
