دیوار با قیمت‌گذاری پویا، هزینه ثبت آگهی را در برخی دسته‌های ویژه کاهش می‌دهد
به گزارش توسعه برند؛ «دیوار» در چارچوب راهبرد قیمت‌گذاری پویا، تعرفه ثبت آگهی را در بخش «خودروهای فوق‌لوکس» و ۱۰ رده شغلی پرتقاضا در حوزه استخدام کاهش داده است؛ حرکتی که ضمن تنظیم منطقی قیمت‌ها، تجربه کاربران را بهینه و تنوع آگهی‌ها را در این دسته‌ها افزایش می‌دهد.
این اقدام که بر اساس تحلیل مستمر داده‌های بازار صورت گرفته، به طور مستقیم تعرفهٔ آگهی‌گذاران در این بخش‌ها را بین ۱۰ تا ۲۸ درصد کاهش می‌دهد و هدف آن، افزایش شانس موفقیت معامله برای کاربران است.
این تصمیم پس از آن اتخاذ شد که تحلیل داده‌های دیوار نشان داد تنظیم قیمت در این بخش‌ها می‌تواند به تعادل بهتری در تعامل میان آگهی‌گذاران و بینندگان آگهی‌ها منجر شود. «قیمت‌گذاری پویا» یک ابزار دوطرفه برای ایجاد بازاری کارآمدتر است؛ جایی که آگهی‌گذار شانس بیشتری برای دیده‌شدن و معامله دارد و بازدیدکننده نیز سریع‌تر به آگهی‌های باکیفیت و مرتبط با نیاز خود دسترسی پیدا می‌کند.
کاهش هزینه‌های ثبت آگهی در مرداد ماه ۱۴۰۴ شامل موارد زیر است:
- تنظیم بازار خودروهای خاص: در دستهٔ خودرو، تعرفهٔ ثبت آگهی در بخش «خودروهای فوق لوکس» با کاهش ۱۰ درصدی، از ۵۴۹ هزار تومان به ۴۹۹ هزار تومان رسیده است تا تنوع آگهی‌ها در این بخش افزایش یافته و انتخاب‌های بیشتری پیش روی خریداران قرار گیرد.
- تسهیل فرآیند استخدام: برای حمایت از کارفرمایان در جذب نیروی متخصص، تعرفهٔ ثبت آگهی برای ۱۰ عنوان شغلی کلیدی (که پیش از این در طبقات تعرفه‌ای بالاتر بودند) با انتقال به طبقه‌ای پایین‌تر، بین ۱۶ تا ۲۸ درصد کاهش یافت. این امر به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا فرصت‌های شغلی خود را با هزینهٔ کمتر به جامعهٔ بزرگتری از کارجویان معرفی کنند.
این اقدام در ادامهٔ سیاست‌های پیشین دیوار، از جمله کاهش قیمت در ۴۷ زیردستهٔ کالایی در سال گذشته است. هدف از اجرای سیستم «قیمت‌گذاری پویا» ایجاد یک زیرساخت بُرد-بُرد برای همهٔ کاربران استفاده کننده از این پلتفرم است.
سالار سیدی، مدیر تیم قیمت‌گذاری دیوار، در این باره گفت: «در دیوار، ما خود را نه فقط یک پلتفرم، بلکه معمار زیرساخت‌های یک بازار آنلاین کارآمد می‌دانیم. ابزار اصلی ما برای این معماری، «قیمت‌گذاری پویا» است. این سیستم به ما اجازه می‌دهد به جای اعمال یک تعرفهٔ ثابت برای همه، به داده‌ها و نبض واقعی هر بخش از بازار گوش دهیم. کاهش قیمت اخیر، نمونه‌ای شفاف از این رویکرد است؛ وقتی تحلیل‌ها نشان می‌دهد با یک تعدیل قیمت می‌توانیم جامعیت، تنوع و کیفیت فهرست آگهی‌ها را برای خریداران بهبود بخشیم و همزمان شانس معامله را برای فروشندگان افزایش دهیم، در انجام آن تردید نمی‌کنیم. استفاده از ابزارهای به‌روز هوش مصنوعی و رصد پیوستهٔ فعالیت زیردسته‌های مختلف در بازار، به ما کمک می‌کند بهترین تصمیم‌ها را برای افزایش کارایی پلتفرم دیوار بگیریم. هدف نهایی ما ساختن سرویسی هوشمند و چابک است که در آن هر دو طرفِ معامله، سریع‌تر و ساده‌تر به نتیجهٔ مطلوب خود برسند.»
سیستم «قیمت‌گذاری پویا» رویکرد داده‌محور دیوار برای ایجاد بازاری کارآمد است که هزینهٔ ثبت آگهی را متناسب با ارزش کالا و شرایط عرضه و تقاضا تنظیم می‌کند. این فرآیند با کاهش آگهی‌های نامرتبط، به طور همزمان شانس موفقیت معامله را برای آگهی‌گذاران افزایش داده و تجربهٔ جستجوی بهتری را برای بازدیدکنندگان رقم می‌زند. این سیستم از ابتدای سال ۱۴۰۳ و با هدف منصفانه‌تر کردن هزینه‌های کاربران در دیوار اجرا شده است.
