درآمد لگو در نیمه اول سال ۲۰۲۵ به رکورد جدیدی رسید، با کمک گل‌ها و ماشین‌های آجری
به گزارش توسعه برند؛ گل‌ها، ساکولنت‌ها (گیاهان گوشتی) و ماشین‌های مسابقه فرمول یک به افزایش ۱۲ درصدی درآمد برند لگو در نیمه اول سال کمک کردند.
این برند به عنوان بخشی از گزارش درآمد دوسالانه خود، درآمد رکوردشکن ۳۴.۶ میلیارد کرون دانمارک، معادل ۵.۴ میلیارد دلار آمریکا را گزارش داد. این شرکت اعلام کرد که سود عملیاتی آن با ۱۰٪ افزایش نسبت به سال گذشته به ۹ میلیارد کرون دانمارک، معادل ۱.۴ میلیارد دلار، رسیده است.
نیلز کریستینسن (Niels Christiansen)، مدیرعامل لگو، به شبکه CNBC گفت: «این بهترین نیمه اول سال در تاریخ شرکت است. یک رکورد در درآمد، یک رکورد در سود عملیاتی و یک رکورد در سود خالص. … بنابراین، ما بسیار خوشحالیم.»
این سازنده آجرهای اسباب‌بازی در شش ماه اول سال، ۳۱۴ مجموعه جدید را روانه بازار کرد که این نیز یک رکورد جدید محسوب می‌شود. لگو به طور پیوسته محصولات جدیدی را به سبد محصولات خود اضافه کرده و با عرضه مجموعه‌های هنری دیواری، به حوزه دکوراسیون منزل نیز وارد شده است. این شرکت همچنین شرکای دارای مجوز (license partners) جدیدی اضافه کرده و مجموعه‌هایی مرتبط با برنامه انیمیشنی کودکان «بلویی» (Bluey) و انیمه محبوب «وان پیس» (One Piece) را منتشر کرده است.
پروژه بعدی، یک همکاری چندساله با پوکمون (Pokemon) است که قرار است محصولات آن در سال ۲۰۲۶ به قفسه فروشگاه‌ها برسد.
کریستینسن گفت: «شما همیشه می‌توانید چیزی را پیدا کنید که واقعاً دوست دارید، فرهنگ عامه‌ای که به آن علاقه‌مندید یا نقطه اشتیاقی که دارید. این رویکرد واقعاً خوب جواب می‌دهد.»
لگو با گسترش کاتالوگ محصولات خود، پایگاه مصرف‌کنندگانش را نیز رشد داده است. کریستینسن گفت که دروازه‌های ورود به این برند، مانند خط تولید محصولات گیاه‌شناسی (botanicals) آن – شامل گیاهان، دسته‌گل‌ها و ساکولنت‌ها – و همچنین همکاری مداوم آن با شرکت اپیک گیمز (Epic Games) – که لگو را به فضای دیجیتال و عناصر بازی ویدیویی محبوب فورتنایت (Fortnite) را به دنیای فیزیکی می‌آورد – تازه‌واردان را به دنیای ساخت و ساز با آجر تشویق کرده است.
او افزود: «سپس آن‌ها متوجه می‌شوند که این [ساختن با لگو] چیست و چه کاری برایشان انجام می‌دهد، چگونه به آن‌ها اجازه می‌دهد خودشان را ابراز کنند، و همچنین استرس خود را کاهش دهند و به روشی متفاوت روی مسائل تمرکز کنند. بنابراین، مجموعه‌های گیاه‌شناسی در جذب مصرف‌کنندگان جدید به این برند موفق بوده‌اند و به محض اینکه آن‌ها مجموعه گیاهی خود را می‌سازند، ممکن است به سراغ ساختن چیز دیگری بروند.»
لگو در شش ماه اول سال، ۲۴ فروشگاه جدید در سراسر جهان افتتاح کرد. این شرکت در حال افتتاح فروشگاه‌های فیزیکی بیشتری در مناطقی است که برخلاف بریتانیا و ایالات متحده، با آجرهای رنگی نمادین آن بزرگ نشده‌اند. این مناطق شامل کشورهایی مانند چین و هند می‌شود.
داشتن مکان‌های فیزیکی (brick-and-mortar) که در آن کودکان و بزرگسالان بتوانند لگوها را لمس کرده و مجموعه‌های موجود را ببینند، پیش از این نیز به تقویت فروش کمک کرده است.
