گزارش سالانه تپسل؛ روایت برندها از رشد تبلیغات دیجیتال در دل چالش‌ها
به گزارش توسعه برند؛ تپسل در تازه‌ترین گزارش سالانه خود نشان داد که با وجود محدودیت‌های بازار و نوسانات اقتصادی، تبلیغات دیجیتال به موتور محرک برندها برای دیده‌شدن و تعامل با مشتریان تبدیل شده است. این گزارش با مرور عملکرد سال ۱۴۰۳ و ارائه آمارهایی از رکوردهای نمایش، نصب و سهم بازار، جایگاه برندها را در مسیر تحول دیجیتال ایران پررنگ‌تر از همیشه توصیف می‌کند.
ایران امروز با جمعیتی نزدیک به ۹۲ میلیون نفر و ضریب نفوذ پهن‌باند سیار ۱۳۲.۵۶ درصد و ثابت ۱۲.۹۲ درصد، یکی از بزرگ‌ترین بازارهای بالقوه دیجیتال در منطقه است. رشد ۲۲ درصدی سرعت اینترنت موبایل و ارزش بالای معاملات تجارت الکترونیکی، بسترهای تحول دیجیتال را بیش از گذشته تقویت کرده است. با این حال، تپسل در گزارش خود یادآور می‌شود که بازار رسمی تبلیغات و تجارت آنلاین هنوز کوچک‌تر از ظرفیت واقعی است؛ شکافی که می‌تواند به فرصتی برای رشد آینده برندها تبدیل شود.
در مرور وضعیت جهانی نیز، گزارش به اعداد قابل توجهی اشاره دارد: حجم کل بازار تبلیغات آنلاین در سال ۲۰۲۴ بیش از ۷۹۰ میلیارد دلار برآورد شده و با رشد بیش از ۱۰ درصدی نسبت به سال قبل، اکنون نزدیک به ۷۳ درصد از کل صنعت تبلیغات را به خود اختصاص داده است. در مجموع، بازار جهانی تبلیغات در سال ۲۰۲۴ از مرز ۱ تریلیون دلار عبور کرده است.
اما شاید مهم‌ترین بخش گزارش تپسل، به عملکرد داخلی این مجموعه در سال گذشته بازگردد. در بخشی از گزارش آمده است:
-
یک تبلیغ‌دهنده در کمپین خود بیش از ۶۷ میلیارد بار نمایش دریافت کرده است؛ رقمی که به گفته تپسل «معادل در اختیار داشتن بهترین بیلبورد بزرگراه همت برای تمام سال‌ها»ست.
-
رکورد ۲.۵ میلیارد نمایش روزانه در تپسل به ثبت رسیده است؛ عددی معادل یک‌سوم جمعیت جهان در یک روز.
-
در یکی از کمپین‌ها، ۷ میلیون نصب واقعی و باکیفیت برای یک اپلیکیشن ثبت شده که به اندازه جمعیت هنگ‌کنگ است.
تپسل در تحلیل خود تأکید دارد که دیده‌شدن هدفمند، قابل اندازه‌گیری و سرعت عمل در اجرا، همان چیزی است که تبلیغات آنلاین را برای برندها بی‌رقیب کرده و به آن‌ها این امکان را داده است که حتی در شرایط سخت اقتصادی نیز مسیر رشد خود را ادامه دهند.
در نهایت، این گزارش نشان می‌دهد که برندهایی که زودتر به ابزارهای دیجیتال اعتماد کرده‌اند، توانسته‌اند در معرض دید مخاطبان بیشتری قرار گیرند، تعامل معنادارتری با کاربران ایجاد کنند و در بازار پرچالش ایران، جایگاه خود را تثبیت نمایند.
پایان
