کمپین جدید سامسونگ، تعویض آیفون با اندروید را به سوژه‌ای طنز تبدیل کرد
سامسونگ در کمپین تبلیغاتی جدید خود با حضور چهره‌های شناخته‌شده تلویزیونی و ورزشی، دردسرها و حساسیت‌های تغییر گوشی از آیفون به اندروید را به سوژه‌ای طنز تبدیل کرده و در این تبلیغ، گوشی Galaxy Z Fold 8 را به‌عنوان مقصد این مهاجرت معرفی می‌کند.
به گزارش توسعه برند؛ سامسونگ در کمپین جدیدی با عنوان «Switchers»، فرآیند تغییر گوشی از آیفون به اندروید را از زاویه‌ای متفاوت به تصویر کشیده است. این شرکت برای اجرای کمپین، فضای یک جلسه زوج‌درمانی را انتخاب کرده، اما موضوع اصلی جلسات نه مشکلات رابطه، بلکه تصمیم کاربران برای کنار گذاشتن آیفون و مهاجرت به گوشی Galaxy Z Fold ۸ است.
در این تبلیغ، سامسونگ با زبان طنز به برخی از دغدغه‌های قدیمی کاربران آیفون هنگام تغییر گوشی اشاره می‌کند؛ از جمله پیام‌های حباب سبز، انتقال اطلاعات، اشتراک‌گذاری عکس‌ها و استفاده از AirDrop. تبلیغ در عین حال تلاش می‌کند امکانات و طراحی جدید Galaxy Z Fold ۸ را نیز به نمایش بگذارد.
نقل‌قول اختصاصی: سامسونگ در این کمپین، یکی از حساس‌ترین تصمیم‌های کاربران گوشی‌های هوشمند یعنی کنار گذاشتن آیفون را به سوژه‌ای سرگرم‌کننده برای تبلیغات تبدیل کرده است.
یکی از بخش‌های مهم این تبلیغ به فرآیند انتقال اطلاعات مربوط می‌شود. سامسونگ به قابلیت جدید انتقال اطلاعات در اندروید اشاره می‌کند که به کاربران آیفون اجازه می‌دهد با اسکن یک کد QR روی گوشی اندرویدی جدید، بخش عمده اطلاعات خود از جمله پیام‌ها و عکس‌ها را منتقل کنند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این تبلیغ همچنین به قابلیت‌های پیام‌رسانی مبتنی بر RCS اشاره دارد؛ فناوری‌ای که امکان استفاده از برخی قابلیت‌های پیشرفته پیام‌رسانی را در ارتباط میان کاربران فراهم می‌کند و می‌تواند بخشی از نگرانی‌های کاربران هنگام خروج از اکوسیستم آیفون را کاهش دهد.
پیام‌ها، عکس‌ها و اطلاعات شخصی از مهم‌ترین موانع ذهنی کاربران برای تغییر گوشی هستند و سامسونگ در این کمپین تلاش کرده نشان دهد مهاجرت از آیفون دیگر مانند گذشته دشوار نیست.
سامسونگ برای اجرای این کمپین سراغ چهره‌های شناخته‌شده‌ای نیز رفته است. دکتر اورنا گورالنیک، مجری برنامه تلویزیونی Couples Therapy، نقش درمانگر این جلسه را بر عهده دارد و زوج‌هایی از برنامه‌های The Traitors و Love Island نیز در تبلیغ حضور دارند. همچنین نیک فولز و کلی متیوز، بازیکنان سابق لیگ فوتبال آمریکایی، از دیگر چهره‌های حاضر در این تبلیغ هستند.
در مجموع، کمپین «Switchers» تلاش می‌کند فرآیند تغییر از آیفون به گوشی‌های اندرویدی را از یک تصمیم دشوار به تجربه‌ای ساده‌تر و سرگرم‌کننده تبدیل کند و همزمان امکانات و طراحی Galaxy Z Fold ۸ را در معرض توجه مخاطبان قرار دهد.
سامسونگ با استفاده از چهره‌های تلویزیونی و ورزشی، یک موضوع فنی و کاربردی را به داستانی سرگرم‌کننده تبدیل کرده تا تغییر گوشی برای مخاطب، کمتر شبیه یک تصمیم پرریسک به نظر برسد.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
