وقتی هوش مصنوعی کد می‌نویسد، کمپین کیت‌کت به برنامه‌نویسان استراحت می‌دهد
برند کیت‌کت در کمپینی جدید در ویتنام، سراغ برنامه‌نویسانی رفته که با کمک ابزارهای هوش مصنوعی کدنویسی می‌کنند. این برند با طراحی ابزاری به نام Kit=Code، علامت مساوی (=) را که یکی از نشانه‌های پرکاربرد در برنامه‌نویسی است، به یادآوری برای استراحت تبدیل کرده است؛ ایده‌ای که پیام قدیمی کیت‌کت درباره اهمیت وقفه و استراحت را به دنیای کار با هوش مصنوعی آورده است.
به گزارش توسعه برند؛ این کمپین با همکاری آژانس تبلیغاتی لئو ویتنام اجرا شده و بر یک مشاهده ساده تکیه دارد: ابزارهای هوش مصنوعی می‌توانند در چند ثانیه کد تولید کنند، اما برنامه‌نویسان همچنان باید خروجی آن‌ها را بخوانند، اجرا کنند و از صحت عملکردشان مطمئن شوند. در چنین شرایطی، زمان‌های انتظار میان مراحل برنامه‌نویسی کمتر شده و فرصت‌های طبیعی برای استراحت نیز کاهش پیدا کرده است.
علامت مساوی چطور به شکلات کیت‌کت تبدیل می‌شود؟
برای استفاده از ابزار Kit=Code، برنامه‌نویسان ابتدا وارد یک وب‌سایت اختصاصی می‌شوند، ابزار برنامه‌نویسی هوش مصنوعی مورد استفاده خود را انتخاب می‌کنند و دستورالعمل تنظیمات مربوط به آن را دریافت می‌کنند. سپس این دستورالعمل را در دستیار برنامه‌نویسی خود قرار می‌دهند تا ابزار در کنار روند کدنویسی فعال شود.
Kit=Code به‌صورت محلی، تعداد علامت‌های مساوی تولیدشده در جریان برنامه‌نویسی را می‌شمارد. زمانی که تعداد این نشانه‌ها به حد مشخصی برسد، یک انیمیشن روی صفحه ظاهر می‌شود. ابتدا علامت‌های جمع‌آوری‌شده بخش زیادی از صفحه را پر می‌کنند و سپس یک علامت مساوی در مرکز تصویر باقی می‌ماند.
در ادامه، دو خط موازی این علامت به‌تدریج به دو تکه شکلات کیت‌کت تبدیل می‌شوند و پیام یادآوری استراحت روی صفحه نمایش داده می‌شود.
این ابزار علاوه بر دعوت به استراحت، یک کد تخفیف برای خرید شکلات کیت‌کت از طریق پلتفرم گِرَب نیز در اختیار کاربران قرار می‌دهد. به این ترتیب، ایده تبلیغاتی از یک یادآوری تصویری فراتر می‌رود و مخاطب را به خرید محصول هم هدایت می‌کند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
وقتی هوش مصنوعی سرعت کار را بالا می‌برد، کیت‌کت از استراحت می‌گوید
ایده اصلی کمپین به تغییر الگوی کار برنامه‌نویسان در دوران استفاده از هوش مصنوعی مربوط می‌شود. پیش از گسترش ابزارهای تولید کد، بخشی از زمان برنامه‌نویسان صرف انتظار برای اجرای کد یا تکمیل فرایندهای پردازشی می‌شد؛ زمان‌هایی که می‌توانستند فرصتی کوتاه برای فاصله گرفتن از کار باشند.
اما اکنون دستیارهای هوش مصنوعی می‌توانند کد را در چند ثانیه تولید کنند. با وجود این، مسئولیت بررسی، آزمایش و اصلاح خروجی همچنان بر عهده انسان است. کیت‌کت با استفاده از همین تغییر، تلاش کرده است وقفه‌ای آگاهانه را به جریان سریع و پیوسته کار برنامه‌نویسان بازگرداند.
در توضیح ایده کمپین، آژانس لئو ویتنام به این نکته اشاره کرده است که ابزارهای هوش مصنوعی قرار بود کار را آسان‌تر کنند، اما در عین حال فرصت‌های طبیعی استراحت را نیز از میان برده‌اند. Kit=Code با تبدیل یک نشانه معمول در محیط برنامه‌نویسی به یادآور استراحت، به دنبال ایجاد تعادل در این شرایط است.
ادامه مسیر قدیمی کیت‌کت در دنیای هوش مصنوعی
کیت‌کت سال‌هاست پیام تبلیغاتی خود با مضمون «استراحت کن و کیت‌کت بخور» را در قالب ایده‌های مختلف بازآفرینی می‌کند. این برند در سال ۲۰۲۴ نیز با همکاری آژانس کِریِیِتیو، کمپینی اجرا کرده بود که در آن از کاربران خواسته می‌شد هنگام طرح پرسش از چت‌جی‌پی‌تی، عبارت «استراحت کن» را به درخواست‌های خود اضافه کنند.
در کمپین جدید، کیت‌کت به‌جای استفاده از هوش مصنوعی به‌عنوان موضوع یک پیام تبلیغاتی، آن را به بخشی از تجربه روزمره مخاطبان تبدیل کرده است. این برند با شناسایی یک نشانه آشنا در کدنویسی و پیوند دادن آن به شکل ظاهری شکلات خود، توانسته است پیام همیشگی‌اش را در بستری تازه و متناسب با تغییرات دنیای فناوری مطرح کند.
کمپین Kit=Code نمونه‌ای از تلاش برندها برای ورود به محیط‌های کاری جدید و ارتباط با مخاطبانی است که بخش مهمی از فعالیت روزانه آن‌ها با ابزارهای هوش مصنوعی گره خورده است.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
