«هزاوه»؛ برند جهانی گردشگری ایران بر ستون “امیرکبیر”: استراتژی توسعه مقصد با شیره و تاریخ
مدیرکل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایعدستی استان مرکزی اعلام کرد: روستای هزاوه در اراک، با تکیه بر هویت تاریخی بیبدیل خود بهعنوان زادگاه میرزا تقیخان امیرکبیر، در مسیر تبدیل شدن به یک برند جهانی گردشگری قرار گرفته است. این روستا با ترکیب منحصربهفرد “جاذبهی شخصیت تاریخی” و “محصول برند شدهی شیرهپزی انگور”، قصد دارد با جذب گردشگران داخلی و خارجی، موقعیت خود را از یک مقصد روستایی ساده به یک نام تجاری فرهنگی-گردشگری برجسته در سطح بینالمللی ارتقا دهد. وی تأکید کرد که خانه تاریخی امیرکبیر، کلید اصلی برندینگ این منطقه برای نسل جوان و بازار جهانی است.
به گزارش توسعه برند به نقل از ایسنا، مدیرکل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایعدستی استان مرکزی با ترسیم یک چشمانداز استراتژیک، روستای هزاوه در اراک را نه صرفاً یک مقصد تفریحی، بلکه یک “برند گردشگری هویتی” معرفی کرد که آمادهی ورود به عرصهی جهانی است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
محمود مرادینراقی اظهار داشت: قدرت اصلی برند هزاوه، تکیه بر دو ارزش پیشنهادی منحصربهفرد (Unique Value Proposition) است:
- میراث شخصیتمحور (The Personality Heritage): زادگاه میرزا تقیخان امیرکبیر، معمار اصلاحات ایران.
- محصول غذایی شاخص (The Signature Product): شیرهپزی بینظیر انگور با شهرت و کیفیت متمایز.
خانه امیرکبیر؛ لنگرگاه برندینگ فرهنگی
مرادینراقی تأکید کرد که خانه تاریخی امیرکبیر بهعنوان “نماد و لنگرگاه هویت فرهنگی” این برند عمل میکند. در گردشگری جهانی، اماکنی که با شخصیتهای تأثیرگذار تاریخ پیوند خوردهاند (حتی با شهرتهای جنجالی)، بالاترین پتانسیل جذب گردشگر بینالمللی را دارند.
وی با اشاره به ضرورت توسعه فرهنگی برند، خانوادهها را تشویق کرد تا با بازدید از خانه امیرکبیر، این شخصیت بزرگ را به “الگوی الهامبخش فرهنگی” برای نسل جدید تبدیل کنند، که این خود بخشی از استراتژی بلندمدت برندسازی است.
شیره هزاوه؛ محصولی که برند شد
مدیرکل میراث فرهنگی استان مرکزی، ضمن ابراز خرسندی از اینکه شیره هزاوه به دلیل کیفیت بالا، توانسته است به یک برند معتبر منطقهای تبدیل شود، نسبت به سوءاستفاده سودجویان از این نام ابراز نگرانی کرد. وی این موضوع را شاهدی بر موفقیت برند محصول دانست، اما تأکید کرد که برای حفظ اصالت و اعتبار برند شیره هزاوه، همکاری با نهادهای مسئول برای کنترل بازار و جلوگیری از تقلب در دستور کار است.
هزاوه با باغات سرسبز انگور، بافت تاریخی اصیل و جشنوارههای فصلی، این آمادگی را دارد تا با رویکردی برند-محور، از یک روستای هدف گردشگری، به نامی درخشان در صنعت گردشگری جهانی تبدیل شود.
