یک جعبه سیب‌زمینی به رسانه تبلیغاتی تبدیل شد در کمپین جهانی هاینز/ ویدیو

برند هاینز در کمپین جهانی «?Look Familiar» با یک مشاهده ساده اما هوشمندانه توانست توجه بازار را دوباره به خود جلب کند. این برند نشان داد که شکل جعبه سیب‌زمینی سرخ‌کرده در بسیاری از فست‌فودها شباهت عجیبی به لوگوی ۱۵۰ ساله هاینز دارد؛ ایده‌ای که به یک کمپین جهانی تبدیل شد و حتی به رشد فروش واقعی این برند در چندین بازار منجر شد.

آنچه می‌خوانید:

به گزارش توسعه برند؛ در سال‌های اخیر با افزایش هزینه‌های مواد غذایی و کوچک‌تر شدن سبد خرید مشتریان، بسیاری از مصرف‌کنندگان به سراغ سس‌های ارزان‌تر رفتند. این موضوع برای هاینز مصرف‌کنندگان شکل بگیرد که **سیب‌زمینی بدون‌کرده یکی از محبوب‌ترین غذاهای جهان است و این برند سال‌ها تلاش کرده بود تا این پیام در ذهن مصرف‌کنندگان شکل بگیرد که سیب‌زمینی بدون هاینز کامل نیست.

به جای ورود به جنگ قیمت با رقبا، هاینز تصمیم گرفت به دنبال یک حقیقت بصری برود که فقط خودش بتواند آن را تصاحب کند. نتیجه جست‌وجو یک کشف ساده اما قدرتمند بود: شکل جعبه سیب‌زمینی در بسیاری از فست‌فودها شباهت زیادی به فرم کلاسیک لوگوی هاینز دارد.

این کشف به ایده اصلی کمپین تبدیل شد. هاینز اعلام کرد اگر دقت کنید، تقریباً هر جعبه سیب‌زمینی در دنیا شبیه لوگوی هاینز است و همین موضوع می‌تواند یادآور این باشد که سیب‌زمینی سرخ‌کرده در نهایت باید با سس هاینز خورده شود.

“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””

یک تصویر ساده برای یک پیام جهانی

آژانس «ریتینک» در تورنتو این ایده را به یک کمپین بصری بسیار ساده تبدیل کرد. در پوسترهای کمپین تنها یک تصویر دیده می‌شد: یک جعبه سیب‌زمینی سرخ‌کرده که فرم آن دقیقاً شبیه لوگوی معروف هاینز طراحی شده بود.

قدرت این ایده در سادگی آن بود. تصویر به هیچ توضیحی نیاز نداشت و در هر نقطه از جهان به‌راحتی قابل درک بود. به همین دلیل کمپین توانست به سرعت در کشورهای مختلف اجرا شود.

حضور در لحظه‌ای که هوس سیب‌زمینی ایجاد می‌شود

هاینز این پوسترها را در مکان‌هایی نصب کرد که مردم معمولاً در آن لحظه هوس غذا می‌کنند؛ مانند ایستگاه‌های مترو، مراکز شهری و مسیرهای پرتردد. این تبلیغات در کشورهایی مانند چین، کانادا، برزیل، مکزیک، امارات، آمریکا و بریتانیا به نمایش درآمد.

در برخی شهرها این تبلیغات حتی با چاشنی شوخ‌طبعی همراه بود. برای مثال یکی از پوسترها در ایستگاه متروی نزدیک دفتر مرکزی مک‌دونالدز در چین نصب شد.

همکاری با اوبر ایتس برای تبدیل توجه به خرید

هاینز برای اینکه این کمپین تنها به دیده شدن محدود نشود، یک همکاری خلاقانه با Uber Eats انجام داد. در این همکاری، هنگام سفارش سیب‌زمینی سرخ‌کرده در اپلیکیشن، سس هاینز به صورت خودکار به سفارش اضافه می‌شد؛ حتی اگر رستوران سفارش‌دهنده به طور معمول این محصول را در منوی خود نداشت.

این اقدام کمک کرد تا فاصله میان «دیدن تبلیغ» و «خرید محصول» به شکل مستقیم پر شود.

نتایج تجاری کمپین

کمپین «Look Familiar?» در نهایت در ۳۳ بازار مختلف جهان اجرا شد و نتایج قابل توجهی به همراه داشت. بر اساس گزارش‌ها:

میزان توزیع محصول هاینز در آمریکا حدود ۹.۷۸ درصد افزایش یافت.
نفوذ این برند در خانوارهای کانادایی ۳.۳۸ درصد رشد کرد و ارزش فروش آن به ۱۸.۵ میلیون دلار رسید.
سهم بازار حجمی در بریتانیا ۴.۳۷ درصد افزایش پیدا کرد.
در مکزیک نیز سهم حجمی فروش ۳.۵۸ درصد رشد داشت.

علاوه بر این، بیش از ۱۵۰ رسانه مختلف درباره این کمپین نوشتند و نام هاینز در ۸۶ درصد تیترها دیده شد.

این کمپین در نهایت توانست جایزه بزرگ بخش چاپ و نشر جشنواره کن لاینز را به دست آورد و به نمونه‌ای شاخص از قدرت یک ایده ساده در تبلیغات تبدیل شود؛ ایده‌ای که نشان می‌دهد گاهی یک حقیقت کوچک که سال‌ها جلوی چشم بوده، می‌تواند به یک کمپین جهانی تبدیل شود.