مهراب قاسم‌خانی در ACE: کامنت نخوانید تا نجات پیدا کنید
به گزارش توسعه برند؛ رویداد ACE (Aparat Content Event)، نخستین رویداد تخصصی آپارات با محوریت اقتصاد محتوای دیجیتال، روز پنج‌شنبه ۲۴ مهر ۱۴۰۴ در تهران برگزار شد. این رویداد با هدف توانمندسازی تولیدکنندگان محتوا و برندها، بستری برای تبادل تجربیات و ایده‌ها فراهم کرد.
در بخش دیگری از این رویداد، مهراب قاسم‌خانی، نویسنده و کارگردان، در گفتگویی صمیمانه با منصور ضابطیان با موضوع «بازار محتوا؛ عرضه و تقاضا در عصر الگوریتم‌ها» درباره تله‌های تولید محتوا، ریسک خلاقیت و راز ماندگاری در فضای دیجیتال سخن گفت. او در این نشست با انتقاد از رویکردهای رایج، بر اهمیت حفظ اصالت هنری و ریسک‌پذیری در خلق محتوای نو تأکید کرد.
از یک میلیون فالوور تا حذف داوطلبانه؛ داستانی متفاوت
قاسم‌خانی با اشاره به تجربه حضور خود در پلتفرم‌های اجتماعی گفت: «من اواسط دهه نود فیسبوک و اینستاگرام رو شروع کردم. یه دوره‌ای تقریباً یک میلیون فالوور داشتم، بعد صفحه‌هام رو پرایوت کردم. اصلاً حس خوبی نداشتم.» او توضیح داد که این تصمیم ناشی از احساس عدم تعلق به آن فضا بود و افزود: «نمی‌دونستم چرا اونجام. همه چیز خیلی واضح بود؛ یه تعداد فالوور می‌خواستن که من چیزی بنویسم، یه عده هم منتظر بودن که فحش بدن!»
منصور ضابطیان در این بخش با اشاره به تفاوت‌های دوران تلویزیون و رسانه‌های دیجیتال، این پرسش را مطرح کرد که آیا «نیاز مخاطب» می‌تواند معیار اصلی تولید محتوا باشد؟ قاسم‌خانی در پاسخ تأکید کرد: «من نویسنده‌ام، نه تولیدکننده محتوا. تولیدکننده محتوا کسیه که بر اساس سفارش مخاطب کار می‌کنه.»
انتقاد از «سوءاستفاده از مخاطب» و تله نیاز
یکی از محورهای اصلی سخنان قاسم‌خانی، انتقاد از رویکرد «استفاده ابزاری از مخاطب» بود. او با بیان مثال‌هایی از رفتارهای رایج در فضای دیجیتال گفت: «اگه یه نفر به من بگه برای اینکه ویو بگیرم باید روسری سرم کنم یا برقصم، این یعنی سوءاستفاده از مخاطب. شما می‌خواید چیزی بفروشید که نیستید.»
او ادامه داد: «تو گذشته من عذاب می‌کشیدم. ۱۲ سال هیچ کاری نکردم، ولی بیشترین پیشنهاد بازیگری رو داشتم! همه می‌گفتن: ‘چرا بازیگری نمی‌کنی؟’ من می‌گفتم: ‘من بازیگر نیستم، نویسنده‌ام.’ اما نمی‌فهمیدن.» قاسم‌خانی با لحنی تأکیدی افزود: «اگه به من بگن سوار موج مخاطب شو، من غرق می‌شم. چون من سوار موج خودم هستم.»
ریسک خلق کاراکتر «گربه»؛ برخلاف همه پیش‌بینی‌ها
قاسم‌خانی درباره تجربه خلق شخصیت «گربه» برای برنامه رامبد جوان و ریسک‌پذیری در آن گفت: «وقتی می‌خواستم ‘گربه’ رو بسازم، همه می‌گفتن: ‘چرا انیمیشن؟ چرا گربه؟ چرا نه آدم؟’ من گفتم: ‘چون می‌خوام گربه بسازم!’ همه می‌گفتن شکست می‌خوره، ولی من ریسک کردم.»
او با اشاره به اهمیت ریسک‌پذیری در خلاقیت افزود: «اگه شما فقط دنبال تکرار باشید، همون اول مردید. محتوای جدید ریسک داره، ولی ماندگاری داره.» منصور ضابطیان در این بخش تحلیل کرد که الگوریتم‌ها به دلیل وابستگی به داده‌های گذشته، نمی‌توانند محتوای نو را پیش‌بینی کنند و همین موضوع اهمیت ریسک‌پذیری را دوچندان می‌کند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
هشدار به تولیدکنندگان محتوا: تکرار یعنی مرگ
قاسم‌خانی با لحنی هشداردهنده به تولیدکنندگان محتوا گفت: «اگه شما فقط یه چیز تکراری بسازید، مثل مزه‌ای هستید که دیگه کسی دوست نداره. مخاطب به شما عادت می‌کنه و شما رو ول می‌کنه.» او افزود: «محتوای جدید باید بسازید. اگه محتوای جدید نسازید، شما دارید به پایان خودتون نزدیک می‌شید.»
او همچنین با اشاره به تفاوت دوران تلویزیون و رسانه‌های دیجیتال گفت: «تو تلویزیون، اگه یه سریال موفق بود، ممکن بود سه فصل دیگه هم بسازن. ولی تو فضای دیجیتال، اگه یه ویدئو موفق بود و شما همون رو تکرار کردید، مخاطب فرار می‌کنه.»
توصیه طلایی: «کامنت نخوانید تا نجات پیدا کنید»
قاسم‌خانی در پایان گفتگو با بیان یکی از مهم‌ترین توصیه‌های خود به تولیدکنندگان محتوا گفت: «اگه می‌خواید نجات پیدا کنید، کامنت نخونید! کامنت‌ها شما رو از خودتون دور می‌کنه.»
او توضیح داد: «من خیلی وقته که کامنت نمی‌خونم. چون اگه بخونم، ناخودآگاه شروع می‌کنم به ساختن چیزی که اون‌ها می‌خوان، نه چیزی که من می‌خوام. این یعنی از دست دادن خودت.» قاسم‌خانی با لحنی قاطع افزود: «شما باید به خودتون وفادار بمونید. اگه بخواید برای همه کار کنید، برای هیچ‌کس نمی‌سازید.»
منصور ضابطیان در پایان با تأکید بر اهمیت این دیدگاه گفت: «این حرف مهراب یادآور این واقعیته که در عصر الگوریتم‌ها و بازخوردهای لحظه‌ای، حفظ استقلال خلاقانه بیش از هر زمان دیگری چالش‌برانگیز شده است.»
گفتگوی کامل مهراب قاسم‌خانی و منصور ضابطیان با موضوع «بازار محتوا؛ عرضه و تقاضا در عصر الگوریتم‌ها» در رویداد ACE به میزبانی آپارات برگزار شد.
- بیشتر بخوانید:
- علی ضیا در رویداد ACE: «قدرت رسانه در حقیقت است، نه تجهیزات»
- پنل اقتصاد محتوای دیجیتال در ACE: از دوپامین‌لوپ تا مدل‌های درآمدی پایدار
پایان
