شوخی ماندگار برگر کینگ با مک‌دونالدز در کمپین هالووین ۲۰۱۶
برگر کینگ در آستانه هالووین ۲۰۱۶، با تبدیل یکی از شعبه‌های خود در نیویورک به «شبح مک‌دونالدز»، شوخی تبلیغاتی متفاوتی با رقیب قدیمی‌اش ترتیب داد. این رستوران با پوشاندن نمای شعبه با پارچه‌ای سفید و درج نام مک‌دونالدز روی آن، در کنار پیام طنزآمیزی درباره روش گریل کردن برگرهای خود، توجه کاربران شبکه‌های اجتماعی را جلب کرد.
به گزارش توسعه برند؛ در اکتبر ۲۰۱۶، یکی از شعبه‌های برگر کینگ در منطقه ریگو پارک نیویورک، به مناسبت هالووین دست به اقدامی تبلیغاتی زد که رقابت این برند با مک‌دونالدز را به شکلی طنزآمیز به نمایش گذاشت.
در این حرکت، نمای رستوران با پارچه‌ای سفید پوشانده شد تا ظاهری شبیه به شبح پیدا کند. نام «مک‌دونالدز» نیز با اسپری روی پارچه نوشته شده بود؛ ایده‌ای که از یک شوخی هالووینی فراتر رفت و به کنایه‌ای مستقیم به رقیب شناخته‌شده برگر کینگ تبدیل شد.
کنایه‌ای به روش پخت برگرها
برگر کینگ به همین اقدام بسنده نکرد. تابلوی مقابل رستوران با پیامی طنزآمیز، ضمن تبریک هالووین، به یکی از ویژگی‌های تبلیغاتی این برند اشاره می‌کرد: پخت برگرها روی شعله مستقیم.
روی تابلو نوشته شده بود: بووووو! شوخی کردم، ما هنوز هم برگرهایمان را روی شعله گریل می‌کنیم. هالووین مبارک!
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این پیام در واقع کنایه‌ای به رقیب بود و برگر کینگ از آن برای یادآوری یکی از ویژگی‌های متمایز محصولات خود استفاده کرد.
شوخی‌ای که به محصولات هم رسید
این ایده تنها به ظاهر شعبه محدود نماند. برگر کینگ در همان شعبه، برگرهای خود را در بسته‌بندی‌هایی با نام مک‌دونالدز نیز عرضه کرد تا شوخی تبلیغاتی در تجربه مشتریان داخل رستوران هم ادامه پیدا کند.
تصاویر این اقدام در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد و واکنش کاربران را به دنبال داشت. برخی از کاربران، این حرکت را نمونه‌ای از رقابت طعنه‌آمیز میان دو غول صنعت فست‌فود توصیف کردند.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
