حرکت هوشمندانه برند تسلا: کاهش هزینه‌های تولید برای حفظ جایگاه در چین
کاهش سهم بازار، برند تسلا را به فکر تغییر انداخت. این شرکت تصمیم دارد نسخه‌ای اقتصادی‌تر از مدل Y را در چین تولید کند تا در رقابت با برندهای بومی همچنان پیشتاز بماند.
به گزارش توسعه برند، برند تسلا، پیشگام صنعت خودروهای الکتریکی، در تلاش است تا با معرفی نسخه‌ای ارزان‌تر از مدل Y، موقعیت خود را در بازار رقابتی چین حفظ کند. به گفته سه منبع آگاه، این خودروی جدید در کارخانه شانگهای، بزرگ‌ترین مرکز تولیدی تسلا، ساخته خواهد شد و هزینه تولید آن حداقل ۲۰ درصد کمتر از مدل Y فعلی خواهد بود.
کاهش هزینه تولید و رقابت با برندهای چینی
تسلا مدل Y را تحت پروژه‌ای با کد “E41” توسعه داده و برای تولید آن از خطوط تولید موجود خود استفاده خواهد کرد. به گفته منابع، این مدل کوچک‌تر خواهد بود و انتظار می‌رود تولید انبوه آن از سال ۲۰۲۶ آغاز شود. در حالی که تمرکز اصلی تولید این مدل بر بازار چین خواهد بود، برخی منابع اشاره کرده‌اند که این خودرو در اروپا و آمریکای شمالی نیز تولید خواهد شد.
قیمت مدل Y فعلی از ۲۶۳,۵۰۰ یوان (معادل ۳۶,۳۵۱ دلار) شروع می‌شود، اما نسخه جدید با کاهش ۲۰ درصدی هزینه‌های تولید، گزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه‌تر برای مشتریان خواهد بود. این اقدام تسلا در پاسخ به رقابت شدید برندهای داخلی چین، از جمله شیائومی، انجام می‌شود که اخیراً مدل YU7 خود را معرفی کرده و می‌تواند به یکی از جدی‌ترین رقبای تسلا تبدیل شود.
کاهش سهم بازار و راهبرد جدید تسلا
تسلا که مدل Y را به‌عنوان پرفروش‌ترین خودروی چین در سال‌های ۲۰۲۳ و ۲۰۲۴ به بازار عرضه کرده بود، با کاهش سهم بازار خود در سال گذشته مواجه شد. سهم برند تسلا در بازار خودروهای الکتریکی چین از ۱۱.۷ درصد در سال ۲۰۲۲ به ۱۰.۴ درصد در سال ۲۰۲۳ کاهش یافته است. این در حالی است که برند شیائومی با مدل SU7 توانسته در برخی ماه‌ها از مدل ۳ تسلا پیشی بگیرد.
مدیرعامل تسلا، ایلان ماسک، پیش‌تر اعلام کرده بود که این شرکت در نیمه اول سال ۲۰۲۵ مدل‌های ارزان‌تری را به بازار عرضه خواهد کرد، اما جزئیاتی درباره قیمت، اندازه یا مشخصات آن ارائه نکرد. اکنون، منابع خبری می‌گویند که پروژه “E41” یکی از همین مدل‌های ارزان‌تر خواهد بود که به‌صورت ویژه برای دفاع از سهم بازار تسلا در چین طراحی شده است.
تمرکز بر مدل‌های موجود به جای محصولات جدید
برخلاف رقبایی که به‌طور مداوم مدل‌های جدیدی را به بازار عرضه می‌کنند، برند تسلا در سال‌های اخیر بیشتر روی توسعه نسخه‌های مختلف از مدل‌های فعلی خود تمرکز کرده است. در همین راستا، تسلا قصد دارد اواخر امسال یک نسخه شش‌نفره از مدل Y را برای بازار چین عرضه کند.
یه گزارش رویترز، علاوه بر این، پروژه تاکسی‌های خودران “Cybercab” که قرار است در سال ۲۰۲۶ معرفی شود، تنها محصول کاملاً جدید برند تسلا در آینده نزدیک خواهد بود. در حالی که فروش تسلا در اروپا و آمریکا کاهش یافته، چین همچنان یک بازار کلیدی برای این برند محسوب می‌شود و تلاش‌های اخیر این شرکت، نشان‌دهنده اهمیت این بازار در استراتژی‌های آینده تسلا است.
