پلتفرم‌های نمایش خانگی در عصر اشباع محتوا؛ رقابت بر سر اقتصاد توجه و درآمد پایدار
در پنل «پلتفرم‌ها در عصر اشباع محتوا» در روز اول نمایشگاه مانوین اصفهان، فعالان صنعت نمایش خانگی بر ضرورت پیوند میان تولید محتوا، اقتصاد توجه و مدل‌های درآمدی پایدار تأکید کردند.
به گزارش توسعه برند؛ پنل «پلتفرم‌ها در عصر اشباع محتوا» با مدیریت سهاب محبعلی و حضور نغمه دانش، مدیر ارتباطات فیلمنت؛ پیمان عمرانی، مدیر مارکتینگ اسکای‌روم و فعال حوزه نمایش خانگی؛ مهدی صالح‌پور، فعال رسانه‌ای حوزه پلتفرم‌های نمایش خانگی؛ و محمدرضا خیردوش، مدیر توسعه کسب‌وکار پلتفرم دان، در روز اول نمایشگاه مانوین اصفهان برگزار شد.
در این پنل، چالش‌های اقتصادی صنعت نمایش خانگی، تغییر الگوهای مصرف محتوا، رقابت پلتفرم‌ها برای جلب توجه مخاطب و فرصت‌های ناشی از توسعه هوش مصنوعی و میکرودراما مورد بررسی قرار گرفت.
نغمه دانش با اشاره به اهمیت تنوع محصولات در جذب مشترک، تأکید کرد که موفقیت هر اثر را باید متناسب با هدف آن، از فروش اشتراک و افزایش مدت تماشا تا توسعه برند و اثرگذاری فرهنگی، ارزیابی کرد. او همچنین شناخت بازار و تحلیل داده‌ها را از پیش‌نیازهای ورود به قالب‌های جدید تولید محتوا دانست.
پیمان عمرانی نیز با طرح مفهوم «اقتصاد توجه» توضیح داد که محدودیت زمان مخاطب، پلتفرم‌ها را ناگزیر می‌کند فراتر از تولید و انتشار محتوا به مسیر کشف آثار، بازاریابی، تبدیل مخاطب به مشترک و حفظ کاربران توجه کنند. به گفته او، حتی آثار باکیفیت نیز بدون بازاریابی هدفمند و شناخت مخاطب ممکن است به موفقیت اقتصادی نرسند.
مهدی صالح‌پور با تأکید بر دشواری دسترسی به مخاطب در فضای رقابتی امروز، ارتباط مؤثر میان پلتفرم‌های نمایش خانگی و شبکه‌های اجتماعی را ضروری دانست. او همچنین میکرودراما را فرصتی برای عرضه محتوای داستانی متناسب با الگوهای جدید مصرف رسانه‌ای معرفی کرد و یادآور شد که تعداد بازدید و مدت تماشا، به‌تنهایی نشان‌دهنده بازگشت سرمایه نیستند.
محمدرضا خیردوش نیز با اشاره به ظرفیت هوش مصنوعی برای کاهش هزینه‌های تولید و بهبود پیشنهاد محتوا، تأکید کرد که فناوری‌های جدید زمانی ارزش اقتصادی ایجاد می‌کنند که با شناخت دقیق مخاطب و مدل درآمدی مناسب همراه باشند. او میکرودراما و هوش مصنوعی را فرصت‌هایی تازه برای صنعت دانست که موفقیت آن‌ها به نحوه استفاده و شناخت بازار وابسته است.
جمع‌بندی این پنل نشان داد که در بازار رقابتی نمایش خانگی، افزایش حجم تولید به‌تنهایی تضمین‌کننده موفقیت نیست. پلتفرم‌ها برای حفظ جایگاه خود باید میان کیفیت محتوا، شناخت رفتار مخاطب، بازاریابی مؤثر، تجربه تماشا و درآمدزایی پایدار تعادل برقرار کنند.
