اپل به دنبال درآمد بیشتر از اپ‌استور؛ توسعه‌دهندگان اولین قربانیان تغییرات احتمالی
اپل در حال بررسی تغییراتی در اپ‌استور است که می‌تواند با هدف افزایش درآمد و بهبود حاشیه سود کسب‌وکار خدمات این شرکت انجام شود؛ تغییراتی که در صورت اجرا، احتمالاً توسعه‌دهندگان پیش از کاربران عادی اثرات آن را احساس خواهند کرد.
به گزارش توسعه برند؛ در تازه‌ترین شماره خبرنامه Power On مطرح کرده، اپل در حال بررسی راه‌هایی برای افزایش درآمد از اپ‌استور است. این بررسی‌ها ظاهراً با هدایت جان ترنِس، مدیرعامل جدید اپل، و ادی کیو، مدیر بخش خدمات این شرکت انجام می‌شود.
هنوز مشخص نیست اپل دقیقاً چه تغییراتی را در نظر گرفته است، اما گزارش نشان می‌دهد هدف اصلی، افزایش درآمد تکرارشونده یا کاهش هزینه‌های مربوط به اپ‌استور است.
اپل چگونه می‌تواند درآمد اپ‌استور را افزایش دهد؟
یکی از گزینه‌های احتمالی، تغییر فرایند بررسی برنامه‌ها است. اپل ممکن است با افزایش استفاده از سامانه‌های خودکار، بخشی از فرایند بررسی دستی برنامه‌ها را کاهش دهد یا حذف کند. چنین اقدامی می‌تواند هزینه‌های عملیاتی اپ‌استور را پایین بیاورد، اما در مقابل ممکن است نگرانی‌هایی درباره کیفیت بررسی و امنیت برنامه‌ها ایجاد کند.
گزینه دیگر، افزایش هزینه عضویت سالانه توسعه‌دهندگان است. در حال حاضر توسعه‌دهندگان برای عضویت در برنامه توسعه‌دهندگان اپل سالانه ۹۹ دلار پرداخت می‌کنند و این مبلغ می‌تواند یکی از مواردی باشد که در آینده تغییر کند.
حتی احتمال وضع هزینه اشتراکی برای توسعه‌دهندگان بزرگ بر اساس میزان ترافیک برنامه‌ها نیز مطرح شده است؛ مدلی که می‌تواند بخشی از هزینه‌های زیرساختی اپل را به شرکت‌هایی منتقل کند که برنامه‌های پرکاربر و پرترافیک دارند.
اگر اپل مدل درآمدی اپ‌استور را تغییر دهد، اثر نخست آن احتمالاً روی توسعه‌دهندگان خواهد بود؛ اما در ادامه افزایش هزینه‌های فعالیت روی این پلتفرم می‌تواند به قیمت‌گذاری خدمات و اشتراک‌ها نیز منتقل شود.
خروج فیل شیلر و اختلاف بر سر آینده اپ‌استور
این تحولات در شرایطی مطرح شده‌اند که فیل شیلر، یکی از مدیران باسابقه اپل که سال‌ها مسئولیت اپ‌استور را بر عهده داشت، اخیراً از این سمت کنار رفته است.
شیلر پس از کناره‌گیری از سمت مدیر ارشد بازاریابی اپل در سال ۲۰۲۰، به عنوان عضو اپل فلو و مسئولیت مدیریت اپ‌استور فعالیت می‌کرد. بر اساس گزارش گورمن، او با مسیر پیشنهادی جدید موافق نبوده و معتقد بوده چنین تغییراتی می‌تواند نارضایتی توسعه‌دهندگان و حساسیت دولت‌ها و نهادهای نظارتی نسبت به اپل را بیشتر کند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این موضوع اهمیت زیادی دارد؛ زیرا اپل طی سال‌های اخیر بارها به دلیل سیاست‌های اپ‌استور و نحوه دریافت کارمزد از توسعه‌دهندگان با انتقاد و بررسی‌های نظارتی مواجه شده است.
فشار جدید اپل بر توسعه‌دهندگان
در صورت افزایش هزینه عضویت یا اضافه شدن هزینه‌های جدید، توسعه‌دهندگان کوچک احتمالاً آسیب‌پذیرتر خواهند بود. هزینه‌های بالاتر می‌تواند ورود به اکوسیستم اپل یا ادامه فعالیت در آن را برای برخی کسب‌وکارهای کوچک دشوارتر کند.
از سوی دیگر، توسعه‌دهندگان بزرگ نیز ممکن است با مدل جدیدی مواجه شوند که هزینه فعالیت آنها را بر اساس تعداد کاربران یا میزان استفاده از زیرساخت‌های اپل افزایش دهد.
اپل با یک معادله دشوار روبه‌رو است: افزایش درآمد از اپ‌استور بدون آنکه جذابیت این پلتفرم برای توسعه‌دهندگان کاهش پیدا کند یا فشار نهادهای نظارتی افزایش یابد.
آیا کاربران هم باید منتظر افزایش قیمت باشند؟
در حال حاضر هیچ افزایش رسمی قیمت یا تغییر قطعی در سیاست‌های اپ‌استور اعلام نشده است. بنابراین کاربران و توسعه‌دهندگان فعلاً با تغییر مشخصی برای اجرا مواجه نیستند.
با این حال، اگر اپل هزینه‌های فعالیت توسعه‌دهندگان را افزایش دهد، احتمال دارد بخشی از این هزینه‌ها در نهایت به کاربران منتقل شود. افزایش قیمت اشتراک‌ها، خدمات درون برنامه‌ای یا هزینه برخی سرویس‌ها می‌تواند یکی از پیامدهای غیرمستقیم چنین تصمیمی باشد.
گزارش منتشرشده هنوز زمان‌بندی مشخصی برای اجرای تغییرات ارائه نمی‌کند و اپل نیز جزئیات رسمی درباره برنامه‌های خود اعلام نکرده است.
در صورت تحقق این تغییرات، اپ‌استور می‌تواند وارد مرحله تازه‌ای از مدل درآمدی اپل شود؛ مرحله‌ای که در آن توسعه‌دهندگان باید سهم بیشتری از هزینه‌های فعالیت در اکوسیستم این شرکت را پرداخت کنند.
