اپل موزیک صدای موسیقی را به هویت بصری برندش تبدیل کرد
اپل موزیک از هویت بصری جدید خود با عنوان «ساخته‌شده با صدا» رونمایی کرده است؛ طرحی که در آن موسیقی فقط پس‌زمینه‌ای برای نمایش نشان تجاری نیست، بلکه به ماده اولیه خلق آن تبدیل می‌شود. این پروژه با همکاری فرد اگین، تهیه‌کننده موسیقی بریتانیایی، و استودیوی آکوستیک نست انجام شده و علاوه بر بازطراحی نشان، شامل تغییراتی در نماد برنامه و ظاهر کلی این سرویس نیز می‌شود.
به گزارش توسعه برند؛ اپل موزیک در پروژه جدید خود رویکرد متفاوتی به طراحی هویت بصری در پیش گرفته است. در این طرح، یک قطعه موسیقی اختصاصی مبنای شکل‌گیری حرکت‌های فیزیکی قرار گرفته و این حرکت‌ها در ساخت هویت بصری جدید سرویس نقش داشته‌اند.
این پروژه با عنوان «ساخته‌شده با صدا» (Made by Sound) معرفی شده است و ایده اصلی آن، پیوند مستقیم میان موسیقی و طراحی است؛ به‌جای آنکه ابتدا یک نشان تجاری طراحی شود و سپس موسیقی به‌عنوان همراه تصویری به آن اضافه شود، خود صدا در فرایند شکل‌گیری هویت بصری نقش دارد.
اپل برای اجرای این ایده با فرد اگین، تهیه‌کننده بریتانیایی موسیقی، و مجموعه نست آکوستیکس همکاری کرده است. نتیجه این همکاری، هویتی است که حرکت‌های ایجادشده بر اثر صدا را به بخشی از زبان بصری برند تبدیل می‌کند.
ثبت حرکت واقعی به‌جای اتکای صرف به جلوه‌های دیجیتال
یکی از نکات قابل توجه در این پروژه، شیوه ثبت حرکت‌هاست. به گفته اپل، حرکت نهایی با دوربین فیلم‌برداری شده و صرفاً با استفاده از جلوه‌های بصری رایانه‌ای ساخته نشده است.
جزئیات مواد و تجهیزات به‌کاررفته برای ایجاد این شکل‌ها اعلام نشده، اما رویکرد خلاقانه پروژه روشن است: موسیقی از یک عنصر شنیداری به نقطه آغاز فرایند طراحی تبدیل شده است.
این شیوه، ارتباط میان محصول اصلی اپل موزیک و هویت بصری آن را پررنگ‌تر می‌کند. مخاطب در اینجا تنها با نشانی روبه‌رو نیست که معرف یک سرویس موسیقی باشد؛ بلکه با هویتی مواجه است که فرایند شکل‌گیری آن نیز از موسیقی تأثیر گرفته است.
نشان جدید اپل موزیک چه تغییراتی دارد؟
بازطراحی جدید به نشان تجاری محدود نمی‌شود و ظاهر کلی اپلیکیشن را نیز در بر می‌گیرد.
مهم‌ترین تغییرات این هویت بصری عبارت‌اند از:
- غلبه رنگ‌های سیاه و سفید: ترکیب رنگی جدید جایگزین طیف‌های قرمز و صورتی شده است که طی سال‌های گذشته با اپل موزیک شناخته می‌شدند.
- طراحی دوباره نماد برنامه: آیکون اپلیکیشن با هویت بصری تازه هماهنگ شده است.
- تغییر در نوشتار نام برند: حروف کوچک‌تر و ضخیم‌تر، ظاهر جدید نام اپل موزیک را شکل می‌دهند.
- به‌روزرسانی اجزای رابط کاربری: ابزارک‌های تک‌رنگ، تغییر رنگ نوار زبانه‌ها و طراحی تازه بخش کتابخانه موسیقی از دیگر تغییرات گزارش‌شده هستند.
برخی از این تغییرات رابط کاربری پیش‌تر در نسخه‌های آزمایشی آی‌اواس ۲۷.۲ نیز دیده شده بودند.
از فضای کنسرت تا صفحه تلفن همراه
هویت بصری جدید اپل موزیک پیش‌تر در فضای «اپل موزیک هال» در نیروگاه باترسی لندن نیز دیده شده بود. این مجموعه در کنار حضور در محیط‌های فیزیکی، قرار است با عرضه گسترده‌تر آی‌اواس ۲۷.۲ در تجربه دیجیتال کاربران نیز نمود پیدا کند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این رویکرد نشان می‌دهد اپل موزیک می‌خواهد زبان بصری تازه خود را در نقاط تماس مختلف با مخاطب، از فضاهای مرتبط با اجرای موسیقی تا صفحه تلفن همراه، یکپارچه کند.
بازطراحی اپل موزیک نمونه‌ای از رویکردی است که در آن هویت بصری برند از ویژگی اصلی محصول الهام می‌گیرد. در این پروژه، صدا صرفاً موضوع یک کمپین تبلیغاتی نیست؛ بلکه در شکل‌گیری نشان، حرکت و تجربه بصری برند نقش دارد. چنین پیوندی می‌تواند به ایجاد هویتی متمایز کمک کند؛ هویتی که مخاطب نه‌فقط آن را می‌بیند، بلکه ریشه آن را در تجربه شنیدن موسیقی نیز پیدا می‌کند.
