تحولات در دنیای ارتباطات: ری‌برندینگ اپراتورهای مخابراتی (با تاریخچه)

صنعت مخابرات و ارتباطات، یکی از پویاترین و رقابتی‌ترین صنایع در جهان است. اپراتورهای مخابراتی برای حفظ سهم بازار، جذب مشتریان جدید و ارائه خدمات نوین، همواره در حال تحول و به‌روزرسانی هستند. ری‌برندینگ و تغییر هویت بصری، یکی از ابزارهای کلیدی این اپراتورها برای نشان دادن این تحولات است.

توسعه برند؛ در این مقاله، به بررسی چند نمونه از ری‌برندینگ‌های اخیر در این صنعت، هم در سطح بین‌المللی و هم در ایران، همراه با تاریخچه‌ی آن‌ها می‌پردازیم.

اپراتورهای بین‌المللی

• ودافون (Vodafone):

  • تاریخ: 2017
  • تغییرات: تغییر شعار از “Power to you” به “The future is exciting. Ready?”، بازطراحی لوگوی دوبعدی “speechmark”.
  • دلایل: تمرکز بر آینده و فناوری‌های نوین، ایجاد تصویری مثبت و الهام‌بخش.

 

• اورنج (Orange):

  • تاریخ: به‌روزرسانی‌های تدریجی از سال ۲۰۱۵ به بعد.
  • تغییرات: استفاده از رنگ‌های شادتر، تایپوگرافی مدرن‌تر، ساده‌سازی عناصر بصری.
  • دلایل: ایجاد تصویری دوستانه‌تر، تأکید بر سادگی و سهولت استفاده، تمرکز بر تجربه مشتری.

 

• تی-موبایل (T-Mobile):

  • تاریخ: شروع کمپین “Un-carrier” از سال ۲۰۱۳ و ادامه آن.
  • تغییرات: معرفی استراتژی “Un-carrier” با حذف قراردادهای طولانی‌مدت، ارائه بسته‌های ساده‌تر، و تمرکز بر خدمات مشتری.
  • دلایل: ایجاد تمایز با رقبا، جذب مشتریان ناراضی از قراردادهای سنتی، ارائه خدمات نوآورانه.

لوگوهای قدیمی T-Mobile:

• در سال ۱۹۹۴، اولین لوگو شامل حروف “VoiceStream” به رنگ آبی تیره با سه موج قرمز در بالا و نوشته “wireless” در زیر آن بود
• در سال ۲۰۰۱، پس از خرید VoiceStream Wireless PCS توسط دویچه تلکوم، لوگو به “Global Wireless by T-Mobile” تغییر یافت که “T” به رنگ صورتی روشن و “Mobile” به رنگ خاکستری روشن بود. این لوگو تا سال ۲۰۰۲ مورد استفاده قرار گرفت
• لوگوی ۲۰۰۱ تا ۲۰۱۳ دارای یک فونت سریف براق با یک “T” به رنگ سرخابی و مربع های خاکستری در دو طرف علامت کلمه بود.

لوگوهای جدید T-Mobile (قبل از تغییر به Odido):

• در سال ۲۰۱۳، T-Mobile لوگوی خود را با یک طرح رنگی تمام سرخابی به روز کرد.
• در سال ۲۰۲۰، T-Mobile لوگوی خود را دوباره به روز کرد و رنگ سرخابی تیره تر، علامت کلمه جسورانه تر و خط نقطه چین کوتاه تری را انتخاب کرد.
• آخرین به روز رسانی در سال ۲۰۲۲، یک لوگوی اصلاح شده با لوگوی به روز شده “T” بود که ابتدا توسط دویچه تلکوم استفاده شد، همراه با سایه تیره تر سرخابی و علامت کلمه کمی جسورانه تر.

 

• تله‌نور (Telenor):

  • تاریخ: 2016
  • تغییرات: بازطراحی کامل لوگو و هویت بصری با تمرکز بر سادگی، مدرن بودن و خدمات دیجیتال.
  • دلایل: ایجاد تصویری یکپارچه در سطح جهانی، نشان دادن تعهد به ارائه خدمات دیجیتال، جذب نسل جوان.

لوگوهای قدیمی Telenor:

• ۱۹۳۳ تا ۱۹۶۹: اولین لوگو شامل یک تاج قرمز و زرد بالای یک ستاره هشت پر بود که با شش آذرخش احاطه شده بود. رنگ‌ها شامل قرمز و زرد با خطوط مشکی نازک بودند.
• ۱۹۶۹ تا ۱۹۹۴ (با نام Televerket): لوگو شامل کلمه “Tele” یا “Televerket” به همراه یک علامت شبیه به آذرخش بود. این علامت نشان‌دهنده یک فلش انتزاعی، سیگنال یا طول موج بود که اتصال بین نقاط دور را نشان می‌داد.
• ۱۹۹۵: با تغییر نام به Telenor، یک لوگوی جدید توسط Landor Associates طراحی شد که شامل یک شکل انسانی بود که دستانش را بالا برده و با یک “سیگنال” به هم متصل شده بودند. حروف “Telenor” در سمت چپ با یک فونت sans-serif سخت قرار داشت. رنگ‌ها ترکیبی از قرمز و آبی بودند، اما با سایه‌های روشن‌تر.
• ۲۰۰۱: لوگو ساختار قبلی را حفظ کرد، اما با رویکردی مینیمالیستی‌تر. سیگنال به یک قوس صاف تبدیل شد و شکل انسان فاقد رنگ سفید شد. حروف به حروف کوچک تغییر یافتند. این طراحی توسط Scandinavian Design Group توسعه یافت.

لوگوهای جدید Telenor:

• ۲۰۰۶: یک لوگوی کاملاً جدید توسط Keshen Teo از Wolff Olins در لندن طراحی شد. این طراحی انتزاعی، با اشکال گرد و روان، از نوآوری‌ها در صنعت مخابرات الهام گرفته بود. حروف با یک فونت sans-serif سبک وزن نوشته شده بودند و رنگ‌ها شامل سیاه و آبی بودند.

 

معرفی برند تله‌نور (Telenor):

 

• ورایزن (Verizon):

• تاریخ: ۲۰۱۵

• تغییرات: باز طراحی لوگو و ساده سازی آن

• دلایل: مدرن سازی ظاهر، تمرکز بر آینده

• اولین لوگوی وریزون مربوط به نام اصلی شرکت، Bell Atlantic Corporation، در حدود سال ۱۹۸۴ است. این لوگو شامل یک تصویر هنری از یک زنگ در داخل یک دایره به همراه یک علامت کلمه بود. یک عنصر قابل توجه، حرف “A” منحصر به فرد بود که با یک ویژگی موج‌مانند طراحی شده بود تا به طور ظریف تم “آتلانتیک” را در نشان تجاری بگنجاند.
• در سال ۲۰۰۰، Bell Atlantic، GTE را خرید و نام خود را به Verizon Communications تغییر داد. لوگوی اولیه وریزون که توسط Landor Associates توسعه یافته بود، دارای یک علامت کلمه با نام شرکت بود که با یک علامت چک قرمز رنگ بزرگ با جلوه گرادیان متمایز می‌شد.

معرفی برند وریزون (Verizon Communications):

لوگوی جدید:

• مقاله ای در مورد لوگوی جدید Verizon وجود دارد که در آن لوگوی جدید Verizon با یک “v” قرمز آتشین روشن، حس مدرن و تمیزی را به آن می بخشد.

 

اپراتورهای ایرانی

۱. ایرانسل (Irancell)

• تاریخچه‌ی تغییرات:
  • ۱۳۸۶ (۲۰۰۷): معرفی لوگوی اولیه با رنگ‌های زرد و آبی.
  • ۱۳۹۳ (۲۰۱۴): به‌روزرسانی جزئی لوگو و استفاده از شعار “پیشرو”.
  • ۱۳۹۹ (۲۰۲۰): به‌روزرسانی هویت بصری با تمرکز بر رنگ زرد و شعار “دنیای شگفت‌انگیز دیجیتال”.
  • ۱۴۰۲ (۲۰۲۳): رونمایی از شعار جدید “تغییر را احساس کن” و استفاده از رنگ‌های پویاتر در تبلیغات.
• دلایل ری‌برندینگ:
  • همگام شدن با روندهای جهانی طراحی و ارتباطات
  • نشان دادن تعهد به ارائه خدمات نوین و به‌روز
  • جذب نسل جوان و علاقه‌مند به فناوری
  • ایجاد تمایز با رقیب اصلی (همراه اول)

 

۲. همراه اول (Hamrah-e Aval)

• تاریخچه‌ی تغییرات:
  • دهه ۱۳۷۰: معرفی لوگوی اولیه با طرح “همراه” و رنگ آبی.
  • ۱۳۹۶ (۲۰۱۷): بازطراحی لوگو با ظاهری ساده‌تر و مدرن‌تر، استفاده از رنگ آبی تیره‌تر.
• دلایل ری‌برندینگ:
  • ایجاد تصویری مدرن‌تر و همگام با تحولات روز
  • تأکید بر ارائه خدمات دیجیتال و اینترنت پرسرعت
  • حفظ سهم بازار در رقابت با ایرانسل

۳. رایتل (Rightel)

• تاریخچه:
  • ۱۳۹۰ (۲۰۱۱): معرفی لوگو و هویت بصری اولیه با تمرکز بر رنگ بنفش.
  • تاکنون تغییرات عمده‌ای در هویت بصری رایتل ایجاد نشده است.
• دلایل عدم تغییر گسترده:
  • تمرکز بر حفظ جایگاه خود به عنوان ارائه‌دهنده اینترنت پرسرعت 3G و 4G (در ابتدای فعالیت)
  • محدودیت‌های مالی و سرمایه‌گذاری (احتمالی)

 

جمع‌بندی (با تاریخچه)

ری‌برندینگ در صنعت مخابرات، یک ابزار استراتژیک برای نشان دادن تحولات، جذب مشتریان و ایجاد تمایز است. اپراتورها با ری‌برندینگ خود، می‌توانند پیام خود را به مخاطبان منتقل کنند و جایگاه خود را در بازار رقابتی تثبیت کنند. توجه به تاریخچه‌ی این تغییرات، نشان می‌دهد که اپراتورها چگونه به مرور زمان و با توجه به نیازهای بازار و رقابت، هویت خود را بازتعریف می‌کنند.