کمپین دومینوز و ماینکرفت با ۲۰ هزار نسخه رایگان بازی برای مشتریان
دومینوز با همکاری بازی «ماینکرفت دانجنز ۲» تلاش می‌کند پیتزای تازه خود را به تجربه‌ای فراتر از غذا خوردن تبدیل کند. این برند از ۲۶ اکتبر، پیتزاهای تک‌نفره خود را در جعبه‌هایی با طرح شخصیت‌های بازی عرضه می‌کند و طی ۱۰ روز، روزانه ۲ هزار نسخه رایگان بازی را به برندگان اختصاص می‌دهد.
به گزارش توسعه برند؛ دومینوز در همکاری تبلیغاتی تازه خود با بازی «ماینکرفت دانجنز ۲»، از بسته‌بندی‌های کلکسیونی و جوایز دیجیتال برای جذب مشتریان استفاده می‌کند. این همکاری از ۲۶ اکتبر آغاز شده و تا ۴ نوامبر ادامه دارد.
محصول اصلی این طرح، پیتزای تک‌نفره «دومینو» است که از ۳۱ اوت به منوی این زنجیره اضافه شده بود. حالا این پیتزا در شش نوع جعبه با طرح شخصیت‌های بازی عرضه می‌شود؛ شخصیت‌هایی از جمله کریپر فاسدشده، جادوگر اعظم، والوری، زامبی، خوک و کریپر.
جعبه‌ها تا زمان اتمام موجودی در دسترس خواهند بود و طراحی متفاوت آن‌ها می‌تواند برای طرفداران بازی و علاقه‌مندان به محصولات کلکسیونی جذاب باشد.
دومینوز می‌خواهد مشتری فقط پیتزا نخرد؛ بلکه تجربه‌ای مرتبط با سرگرمی موردعلاقه‌اش هم به دست بیاورد.
۲۰ هزار نسخه رایگان بازی در ۱۰ روز
بخش دیگر این همکاری به جوایز اختصاص دارد. دومینوز اعلام کرده است که در فاصله ۲۶ اکتبر تا ۴ نوامبر، هر روز ۲ هزار نسخه از بازی «ماینکرفت دانجنز ۲» را به برندگان اختصاص می‌دهد؛ در مجموع، تعداد جوایز به ۲۰ هزار نسخه می‌رسد.
مشتریان برای شرکت در این طرح باید پیتزای دومینو را خریداری کنند و مدرک خرید خود را در صفحه اختصاصی این همکاری در وب‌سایت دومینوز بارگذاری کنند.
نسخه پایه بازی ۲۹٫۹۹ دلار قیمت دارد و توکن‌های جایزه برای دریافت آن در رایانه‌های شخصی یا کنسول ایکس‌باکس قابل استفاده‌اند. این محدودیت به آن معناست که کاربران پلی‌استیشن و نینتندو سوییچ نمی‌توانند از این توکن‌ها برای دریافت بازی استفاده کنند.
جایزه‌هایی که از جعبه پیتزا به داخل بازی می‌روند
این همکاری به نسخه‌های رایگان بازی محدود نیست. اعضای باشگاه مشتریان دومینوز که سفارش خود را به‌صورت اینترنتی ثبت کنند، با هر خرید واجد شرایط، یکی از سه آیتم دیجیتال بازی را به‌صورت تصادفی دریافت می‌کنند.
این آیتم‌ها عبارت‌اند از:
- پوسته شخصیت با نشان دومینوز
- شنل اختصاصی «Slice Slayer»
- حیوان همراه مکعب پنیری با نام «Cheesy Cube»
کدهای دریافت این جوایز در بخش «پاداش‌های من» حساب کاربری مشتریان قرار می‌گیرد و فقط داخل بازی قابل استفاده است. دریافت این آیتم‌ها نیز به عضویت در باشگاه مشتریان و سفارش اینترنتی وابسته است.
دومینوز اعلام کرده که حیوان همراه «Cheesy Cube» نخستین همراه با نشان تجاری مشترک است که به بازی «ماینکرفت دانجنز ۲» اضافه می‌شود.
این برند همچنین در حال توسعه یک نسخه اختصاصی از ابزار رهگیری سفارش است که به مشتریان اجازه می‌دهد وضعیت سفارش خود را روی صفحه‌ای تعاملی با حال‌وهوای بازی دنبال کنند. جزئیات این قابلیت هنوز اعلام نشده است.
چرا دومینوز سراغ گیمرها رفته است؟
این همکاری در شرایطی اجرا می‌شود که رشد فروش فروشگاه‌های هم‌نام دومینوز در آمریکا برای سومین فصل متوالی کمتر از یک درصد گزارش شده است. در چنین شرایطی، این برند به‌دنبال راه‌هایی برای ایجاد انگیزه خرید است؛ راه‌هایی که صرفاً بر تخفیف و کاهش قیمت تکیه نکنند.
بازار بازی‌های ویدئویی نیز مخاطبان گسترده‌ای دارد. طبق آمار نقل‌شده در گزارش اصلی، ۲۱۲٫۳ میلیون آمریکایی هر هفته بازی ویدئویی انجام می‌دهند. بازی نخست «ماینکرفت دانجنز» نیز پیش از عرضه دنباله خود بیش از ۲۵ میلیون بازیکن جذب کرده بود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
به همین دلیل، همکاری با یک بازی شناخته‌شده می‌تواند دومینوز را در معرض دید مخاطبانی قرار دهد که شاید با تبلیغات متداول غذا ارتباط چندانی برقرار نکنند.
راهبرد دومینوز؛ فروش بیشتر بدون تخفیف مستقیم
دومینوز در گذشته از تخفیف‌های قیمتی برای تحریک سفارش‌ها استفاده کرده است. اما در همکاری جدید، به‌جای پایین آوردن قیمت، ارزش جانبی خرید را با بسته‌بندی کلکسیونی، جوایز دیجیتال و فرصت دریافت بازی رایگان افزایش می‌دهد.
این رویکرد چند هدف را دنبال می‌کند: ایجاد انگیزه برای خرید دوباره، هدایت مشتریان به سامانه سفارش اینترنتی خود برند و افزایش ارتباط با اعضای باشگاه مشتریان.
توزیع روزانه جوایز نیز می‌تواند توجه مخاطبان را در طول مدت اجرای کمپین حفظ کند و فرصت‌های متعددی برای مشارکت ایجاد کند.
با این حال، موفقیت واقعی چنین همکاری‌ای تنها با تعداد جوایز یا میزان توجه اولیه سنجیده نمی‌شود. میزان افزایش سفارش‌ها، خریدهای تکراری و ادامه استفاده بازیکنان از آیتم‌های برندشده پس از پایان کمپین، می‌تواند تصویر روشن‌تری از تأثیر آن بر کسب‌وکار دومینوز ارائه دهد.
همکاری دومینوز و ماینکرفت نمونه‌ای از پیوند بازاریابی غذایی با سرگرمی دیجیتال است؛ رویکردی که در آن، محصول فیزیکی به نقطه شروع تجربه‌ای گسترده‌تر برای مشتری تبدیل می‌شود.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
