کمپین سامسونگ با بدل تیم کوک برای معرفی Galaxy Z Fold ۸ به اپل طعنه زد
سامسونگ در تازه‌ترین تبلیغ خود برای معرفی گلکسی زد فولد ۸ سراغ مردی رفته که نه‌تنها نامش تیم کوک است، بلکه شباهت زیادی هم به مدیرعامل اپل دارد. این مرد که اهل شهر پالمرستون نورث نیوزیلند است، در تبلیغ سامسونگ ظاهر شده تا همزمان با معرفی آیفون دوئو، رقیب قدیمی این شرکت را دست بیندازد.
به گزارش توسعه برند؛ سامسونگ تبلیغ جدید خود را در نیوزیلند و همزمان با معرفی آیفون دوئو منتشر کرده است. در این ویدئو، مردی به نام تیم کوک از پالمرستون نورث در مقابل دوربین قرار می‌گیرد و گلکسی زد فولد ۸ را معرفی می‌کند.
فضای تبلیغ به شکل محسوسی از ویدئوهای سینمایی معرفی محصولات اپل الهام گرفته است. مردی که در نقش تیم کوک ظاهر شده، در بخشی از ویدئو می‌گوید «آینده همین حالاست»؛ جمله‌ای که لحن تبلیغات رسمی اپل را تداعی می‌کند.
سامسونگ در ادامه حتی به تصویر پروفایل جدید تیم کوک نیز اشاره می‌کند تا شوخی تبلیغاتی خود با مدیرعامل اپل را کامل‌تر کند.
«تیم کوک یک اعلامیه دارد و این بار موضوع آن گلکسی است.»
این جمله یکی از بخش‌های اصلی تبلیغ سامسونگ است که تلاش می‌کند مخاطب را برای لحظاتی به این تصور بیندازد که مدیرعامل اپل در حال معرفی محصول رقیب است؛ در حالی که شخصیت حاضر در ویدئو تنها هم‌نام و بدل ظاهری تیم کوک است.
سابقه طولانی سامسونگ در طعنه به اپل
این نخستین بار نیست که سامسونگ برای رقابت تبلیغاتی با اپل از شوخی و کنایه استفاده می‌کند. این شرکت سابقه‌ای طولانی در ساخت تبلیغاتی دارد که در آنها به محصولات یا طرفداران اپل طعنه می‌زند.
یکی از نمونه‌های قدیمی این رویکرد به بیش از یک دهه قبل بازمی‌گردد. سامسونگ در آن تبلیغ، طرفداران آیفون را در صف‌های طولانی برای خرید جدیدترین گوشی اپل نشان داد و انتظار آنها را دستمایه شوخی قرار داد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
سامسونگ بعدها در تبلیغ گلکسی نوت ۸ نیز از تصویر یک طرفدار دوآتشه اپل استفاده کرد که مدل مویش شبیه بریدگی بالای نمایشگر آیفون بود. این تصویر به یکی از بخش‌های شناخته‌شده آن تبلیغ تبدیل شد.
این شرکت همچنین مجموعه تبلیغاتی «اینجینیوس» را منتشر کرد که در آن مشتریان با مراجعه به فروشگاه اپل، درباره قابلیت‌هایی از گوشی‌های سامسونگ سؤال می‌کردند؛ از جک هدفون گرفته تا شارژر سریع داخل جعبه.
کنایه سامسونگ فقط به تبلیغات طنز محدود نیست
البته رقابت تبلیغاتی سامسونگ و اپل همیشه هم با لحن طنز دنبال نشده است. سامسونگ در سال ۲۰۲۴ و در واکنش به تبلیغ بحث‌برانگیز «کرش» اپل برای آیپد نیز یک تبلیغ منتشر کرد.
در آن ویدئو، زنی روی صحنه‌ای شبیه فضای تبلیغاتی اپل، گیتاری آسیب‌دیده را می‌نواخت و در پایان شعار «خلاقیت را نمی‌توان له کرد» نمایش داده می‌شد.
رقابت تبلیغاتی میان دو شرکت حتی توجه برندهای دیگر را نیز به خود جلب کرده و در سال‌های گذشته شرکت‌هایی مانند مایکروسافت هم از رقابت سامسونگ و اپل برای ساخت تبلیغات کنایه‌آمیز استفاده کرده‌اند.
تبلیغ جدید سامسونگ برای گلکسی زد فولد ۸ نیز ادامه همین رقابت قدیمی است؛ اما این بار سامسونگ یک برگ برنده متفاوت دارد: مردی واقعی که هم نام تیم کوک را دارد و هم شباهت قابل‌توجهی به مدیرعامل اپل دارد.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
