گوگل با کمپین «بیشتر بخواه»، هوش مصنوعی را به دل جشنواره موسیقی برد/+ ویدیو
گوگل با همکاری آژانس تبلیغاتی AKQA Amsterdam و دی‌جی هلندی KI/KI، کمپین «بیشتر بخواه» را برای جشنواره موسیقی الکترونیک آمستردام ۲۰۲۶ راه‌اندازی کرده است. این کمپین با نمایش کاربرد قابلیت‌های جست‌وجوی هوشمند گوگل و بزرگ‌نمایی دوربین گوشی پیکسل، نشان می‌دهد فناوری چگونه می‌تواند بخشی از دردسرهای برنامه‌ریزی را کاهش دهد و فرصت بیشتری برای کشف موسیقی و تجربه لحظه‌های پیش‌بینی‌نشده فراهم کند.
به گزارش توسعه برند؛ گوگل با همکاری آژانس تبلیغاتی AKQA Amsterdam کمپین تازه‌ای با عنوان «بیشتر بخواه» را برای جشنواره موسیقی الکترونیک آمستردام ۲۰۲۶ راه‌اندازی کرده است. این کمپین با مشارکت دی‌جی هلندی (KI/KI)، قابلیت‌های تازه جست‌وجوی گوگل و گوشی‌های پیکسل را به فضای موسیقی و جشنواره پیوند می‌دهد.
ایده محوری کمپین ساده است: مردم برای حضور در جشنواره‌ها به دنبال تجربه موسیقی، دیدن هنرمندان موردعلاقه و کشف اتفاق‌های تازه هستند، اما بخش زیادی از وقتشان صرف تصمیم‌گیری درباره مقصد، برنامه اجراها و مسیر رفت‌وآمد می‌شود. گوگل می‌خواهد نشان دهد که فناوری می‌تواند بخشی از این پیچیدگی‌ها را برطرف کند تا شرکت‌کنندگان زمان بیشتری برای لذت بردن از خود جشنواره داشته باشند.
وقتی فناوری به کشف تجربه‌های پیش‌بینی‌نشده کمک می‌کند
کمپین «بیشتر بخواه» بر این ایده شکل گرفته است که فناوری قرار نیست جای تجربه واقعی را بگیرد، بلکه باید فرصت بیشتری برای تجربه کردن ایجاد کند.
در فیلم اصلی کمپین و محتوای مرتبط با آن، KI/KI و گروهی از علاقه‌مندان موسیقی در آمستردام از قابلیت‌های حالت هوش مصنوعی جست‌وجوی گوگل و بزرگ‌نمایی ۱۲۰ برابری گوشی پیکسل پرو استفاده می‌کنند تا در فضای جشنواره جست‌وجو کنند، مسیرشان را پیدا کنند و لحظه‌های خاص را ثبت کنند.
به این ترتیب، قابلیت‌های فناوری نه به‌عنوان هدف اصلی حضور در جشنواره، بلکه به‌عنوان ابزاری برای بهتر شدن تجربه مخاطبان معرفی می‌شوند؛ از پیدا کردن یک دی‌جی تازه و کشف اجرای غیرمنتظره گرفته تا ثبت لحظه‌هایی که ممکن است دیگر تکرار نشوند.
فاصله میان علاقه به بداهه‌پردازی و نیاز به برنامه‌ریزی
یکی از نکات محوری کمپین، تضادی است که در تجربه بسیاری از شرکت‌کنندگان رویدادهای زنده دیده می‌شود. مخاطبان دوست دارند آزادانه در فضای جشنواره حرکت کنند و از اتفاق‌های پیش‌بینی‌نشده لذت ببرند، اما در عمل برای هماهنگی‌های اجرایی و برنامه‌ریزی به اطلاعات دقیق نیاز دارند.
بر اساس آماری که در توضیحات کمپین در سال ۲۰۲۶ ارائه شده است، ۷۹ درصد افراد ۱۸ تا ۳۵ ساله برای بداهه‌پردازی در رویدادها ارزش قائل‌اند، اما ۵۱ درصد آن‌ها همچنان برای حضور در این رویدادها به اطلاعات و برنامه‌ریزی دقیق نیاز دارند.
کمپین گوگل از همین فاصله برای شکل دادن به پیام تبلیغاتی خود استفاده می‌کند: اگر فناوری بتواند بخشی از نیازهای اجرایی و اطلاعاتی را ساده‌تر کند، مخاطبان فرصت بیشتری خواهند داشت تا بدون نگرانی از جزئیات، از فضای جشنواره لذت ببرند.
از فیلم تبلیغاتی تا تبلیغات محیطی در آمستردام
«بیشتر بخواه» به یک فیلم تبلیغاتی محدود نیست و در قالب یک کمپین چندرسانه‌ای اجرا می‌شود. فیلم اصلی با تمرکز بر شبکه‌های اجتماعی، محتوای تولیدشده با مشارکت سازندگان محتوا و تبلیغات محیطی دیجیتال در سطح شهر آمستردام همراه شده است.
این ترکیب رسانه‌ای به گوگل اجازه می‌دهد پیام کمپین را هم در فضای آنلاین و هم در محیط واقعی شهر به مخاطبان برساند؛ به‌ویژه در زمانی که آمستردام میزبان یکی از مهم‌ترین گردهمایی‌های موسیقی الکترونیک جهان است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این همکاری برای KI/KI نیز در مقطع مهمی از فعالیت حرفه‌ای او انجام شده است. طبق توضیحات منتشرشده، این هنرمند آمستردامی قرار است در همان هفته به نخستین دی‌جی زن هلندی تبدیل شود که با اجرای انفرادی موسیقی الکترونیک، دو شب پیاپی در سالن زیگو دوم آمستردام روی صحنه می‌رود و هر دو اجرا را با بلیت‌های فروخته‌شده برگزار می‌کند.
گوگل و پیوند فناوری با تجربه روزمره مخاطبان
آماندین برون، مدیر بازاریابی مصرف‌کنندگان گوگل در شمال اروپا، درباره این همکاری می‌گوید که جشنواره آمستردام در طول ۳۰ سال گذشته تغییر کرده و شیوه کشف و تجربه موسیقی نیز همراه با آن تحول یافته است. به گفته او، گوگل از قبل بخشی از مسیر مخاطبان برای پیدا کردن موسیقی موردعلاقه‌شان بوده و قابلیت‌های تازه جست‌وجو می‌تواند کشف تجربه‌های جدید را آسان‌تر کند؛ درحالی‌که گوشی‌های پیکسل به ثبت و نگهداری لحظه‌های خاص کمک می‌کنند.
تام زارانکو، مدیر خلاقیت همکار در آژانس AKQA Amsterdam ، نیز تأکید می‌کند که فناوری مؤثر صرفاً نامرئی نیست، بلکه باید تفاوتی ملموس در تجربه افراد ایجاد کند. از نگاه او، هدف کمپین این است که پیدا کردن موسیقی خوب، آشنایی با یک دی‌جی تازه یا تجربه یک شب پیش‌بینی‌نشده آسان‌تر شود.
ایده‌ای فراتر از معرفی قابلیت‌های محصول
آنچه کمپین «بیشتر بخواه» را متمایز می‌کند، شیوه پیوند دادن قابلیت‌های محصول با یک نیاز واقعی مخاطب است. گوگل به‌جای تمرکز صرف بر ویژگی‌های فنی جست‌وجو و دوربین گوشی، آن‌ها را در موقعیتی ملموس قرار می‌دهد که مخاطب می‌تواند کاربردشان را درک کند.
در این رویکرد، فناوری زمانی ارزشمند است که اصطکاک‌های کوچک زندگی را کاهش دهد و فرصت بیشتری برای تجربه‌های معنادار ایجاد کند. جشنواره موسیقی نیز بستری مناسب برای نمایش این ایده است؛ محیطی که در آن، کشف یک اجرای تازه یا ثبت یک لحظه خاص می‌تواند به بخش ماندگار تجربه مخاطب تبدیل شود.
کمپین «بیشتر بخواه» در اکتبر ۲۰۲۶ در هلند منتشر شده و آژانس AKQA Amsterdam مسئولیت خلاقیت آن را بر عهده داشته است.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
