کی‌اف‌سی با یک کمپین، خیارشور را وارد دنیای فشن کرد

کی‌اف‌سی استرالیا در کمپین «Picklecore» علاقه به خیارشور را از یک ترجیح غذایی به یک ترند فشن تبدیل کرده است. این کمپین که با همکاری آژانس Special Australia شکل گرفته، منوی محدود جدید کی‌اف‌سی با طعم خیارشور را به یک هویت بصری سبز و متفاوت تبدیل کرده است.

به گزارش توسعه برند؛ کی‌اف‌سی در این کمپین، رنگ قرمز شناخته‌شده خود را کنار گذاشته و برای مدتی به سراغ سبز خیارشوری رفته است. بیلبوردهای تبلیغاتی کمپین نیز با نمایش محصولاتی خیالی مانند رژ لب، ساعت و شلوار با طرح خیارشور، فضای ترندهای فشن را به دنیای غذا آورده‌اند.

ویدئو:

در یک فیلم ۱۵ ثانیه‌ای نیز منوی جدید با حال‌وهوای تبلیغات مد و فشن معرفی می‌شود؛ از موسیقی تکنو گرفته تا طراحی براق و استایل‌پردازی متفاوت، همه چیز به گونه‌ای ساخته شده که خیارشور را شبیه یک پدیده مد روز نشان دهد.

کی‌اف‌سی در «Picklecore» خیارشور را فقط یک طعم جدید نمی‌بیند؛ این برند تلاش کرده آن را به یک هویت و ترند فرهنگی تبدیل کند که بتواند فراتر از منوی رستوران دیده شود.

منوی خیارشوری کی‌اف‌سی

منوی محدود Picklecore شامل برگر خیارشوری، پپسی مکس با طعم خیارشور، Frickles و سیب‌زمینی با تاپینگ خیارشور است. این برند برای تکمیل تجربه کمپین، یکی از رستوران‌های شاخص خود را نیز با همین هویت بازطراحی کرده است.

“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””

فضای این رستوران با نورپردازی سبز نئونی، دیوارنگاره‌های خیارشوری، صندلی‌های سبز و یک لوستر سه‌طبقه با الهام از خیارشور تغییر کرده تا ایده Picklecore از تبلیغات به فضای واقعی رستوران نیز منتقل شود.

 Picklecore تلاش می‌کند مرز میان غذا و فرهنگ فشن را از بین ببرد؛ از بیلبوردهایی با اکسسوری‌های خیالی خیارشوری تا رستورانی که تمام فضای آن به این طعم اختصاص پیدا کرده است.

این نخستین بار نیست که کی‌اف‌سی از خیارشور برای ساخت تجربه‌های غیرمعمول استفاده می‌کند. این برند پیش از این نیز یک کاپشن پافر پرشده با خیارشور و یک سالن ناخن با تم خیارشور در فرانسه راه‌اندازی کرده بود.

ونسا روود، مدیر ارشد بازاریابی کی‌اف‌سی، «Picklecore» را فراتر از یک معرفی منوی جدید توصیف کرده و آن را دعوتی از طرفداران برند و افرادی دانسته که هنوز درباره خیارشور کنجکاوند تا کی‌اف‌سی را به شکلی متفاوت تجربه کنند.

این کمپین در طول ماه سپتامبر در رسانه‌های محیطی، شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های صوتی اجرا می‌شود و ادامه رویکرد کی‌اف‌سی برای بردن محصولات غذایی خود به فضاهایی فراتر از رستوران است.

تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید