کمپین جدید ویمبلدون؛ روایت نبرد در زمین مرکزی از نگاه یک پروانه / ویدیو
ویمبلدون (Wimbledon) در تازهترین کمپین تبلیغاتی خود با شعار «فقط یک ویمبلدون وجود دارد»، فیلمی سینمایی منتشر کرده که در آن مسابقه تنیس در سنتر کورت از نگاه یک پروانه آبی کوچک روایت میشود؛ جایی که آرامش باغ انگلیسی با شدت و خشونت تنیس حرفهای برخورد میکند.
به گزارش توسعه برند؛ ویمبلدون برای برگزاری صد و سیونهمین دوره مسابقات، بار دیگر به سراغ پلتفرم جهانی برند خود با عنوان «There Is Only One Wimbledon» رفته و دومین بخش از این کمپین را با عنوان «Where beauty meets the battle» منتشر کرده است.
این کمپین یکپارچه که توسط آژانس VCCP طراحی شده، ویمبلدون را نقطه تلاقی زیبایی آرام یک باغ انگلیسی و نبرد سخت و نفسگیر تنیس حرفهای به تصویر میکشد.
در مرکز این کمپین، یک فیلم ۶۰ ثانیهای سینمایی قرار دارد که توسط سانجی د سیلوا و از طریق Division Global کارگردانی شده است. روایت فیلم از زاویه دید یک پروانه هالی بلو انجام میشود؛ پروانهای که در آرامش فضای «تنیس در یک باغ انگلیسی» پرواز میکند، اما ناگهان با ورود بازیکنانی که با تمام قدرت در حال سرویس زدن و ضربهزدن هستند، در معرض خطر قرار میگیرد.
ایده این فیلم از یک لحظه واقعی در تاریخ ویمبلدون الهام گرفته است؛ زمانی که آنری لُکنت، تنیسباز پیشین فرانسوی، در سال ۱۹۸۶ در میانه مسابقه، یک پروانه را از زمین بازی برداشت و از خطر دور کرد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این کمپین در قالب تلویزیون، شبکههای اجتماعی و تبلیغات محیطی اجرا میشود و از طریق رسانهها و پخشکنندههای بینالمللی از جمله بیبیسی (BBC)، ایاسپیان (ESPN) و جیو استار (Jio Star) در سطح جهانی منتشر خواهد شد. این حرکت ادامه مسیر تبلیغاتی ویمبلدون پس از کمپینهای اجتماعیمحور سال گذشته به شمار میرود.
اسامه القصب، مدیر بازاریابی و بازرگانی باشگاه All England Lawn Tennis Club درباره این کمپین گفت:
«فیلم ۲۰۲۶ ما این داستان را به زیبایی برای هوادارانمان در سراسر جهان روایت میکند؛ میراثی از گلادیاتورهای تنیس که برای پیروزی، در زیباترین و مهمترین میدان یعنی سنتر کورت مبارزه میکنند.»
همچنین دارن بیلز، مدیر ارشد خلاقیت جهانی VCCP افزود:
«فقط یک ویمبلدون وجود دارد؛ هم یک حقیقت و هم شعار پایانی ما. تنیس در یک باغ انگلیسی؛ چیزی شبیه آن وجود ندارد. این فیلم داستان پروانهای را روایت میکند که در سنتر کورت در معرض خطر قرار گرفته و ضربههای فورهند، بکهند و سرویسهای سنگین، ناخواسته او را تهدید میکنند.»
این کمپین تلاش میکند بار دیگر هویت منحصربهفرد ویمبلدون را نه فقط بهعنوان یک تورنمنت ورزشی، بلکه بهعنوان تجربهای بصری، احساسی و فرهنگی به مخاطبان جهانی یادآوری کند.
ویدئو:
