کمپین تازه اپل آیفون را در شلوغیهای زندگی روزمره به نمایش گذاشت
اپل در تازهترین کمپین تبلیغاتی خود با عنوان «Relax, it’s iPhone»، بهجای نمایش تصاویر بینقص و استودیویی، آیفون را در موقعیتهای واقعی و روزمره به تصویر کشیده است؛ از گوشی خیس کنار وان حمام گرفته تا لنزی که با پوره میوه یک کودک پوشیده شده است.
به گزارش توسعه برند؛ برند اپل در ادامه کمپین «Relax, it’s iPhone»، این بار نسخه تبلیغات محیطی آن را در شهرهای نیویورک، لسآنجلس و سانفرانسیسکو اکران کرده است؛ کمپینی که به جای نمایش آیفون در شرایط ایدهآل، مقاومت آن را در دل اتفاقات معمول زندگی به تصویر میکشد.
در یکی از تصاویر، یک سگ اسپانیل آیفون را میان دندانهای خود گرفته است و در تصویری دیگر، گوشی به شکلی ناپایدار روی شیر آب کنار وان حمام قرار دارد. در اجرای دیگری نیز، یک کودک خردسال با پوره میوه، لنز دوربین آیفون را کاملاً کثیف کرده است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
وجه مشترک تمام این تصاویر آن است که هیچکدام آسیبدیدگی گوشی را نشان نمیدهند؛ بلکه تأکید دارند آیفون برای تحمل چنین موقعیتهایی طراحی شده است. اپل با این رویکرد تلاش میکند دوام و قابلیت اطمینان دستگاه را در شرایط واقعی زندگی به نمایش بگذارد، نه در محیطهای کنترلشده تبلیغاتی.
بخشی از این کمپین همچنین قابلیت «Find My» را برجسته میکند و نشان میدهد حتی اگر گوشی در میان وسایل خانه گم شود، کاربران همچنان میتوانند آن را بهراحتی پیدا کنند.
بن مارتین، از اعضای تیم خلاق اپل و طراح این مجموعه به همراه کندال بگول، اعلام کرده است این نخستین بار است که پلتفرم «Relax, it’s iPhone» وارد تبلیغات محیطی میشود. به گفته او، کمتر پیش میآید که طراحی صنعتی شناختهشده آیفون بهجای نمایش بینقص، در چنین موقعیتهای نامرتب و واقعی به تصویر کشیده شود.
این کمپین نشان میدهد اپل بهجای تکیه بر تصاویر لوکس و صیقلی، این بار تجربه واقعی استفاده از آیفون را دستمایه روایت خود قرار داده و میکوشد نشان دهد این گوشی برای همراهی با اتفاقات روزمره زندگی ساخته شده است.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید
