ویدئو: بزرگ‌ترین کمپین هماهنگ تاریخ MLS؛ بازاریابی‌ای که فراتر از لیونل مسی تعریف می‌شود

به گزارش توسعه برند؛ هرچند در نگاه اول، حضور لیونل مسی با پیراهن اینتر میامی به مهم‌ترین عنصر خبری کمپین جدید MLS تبدیل شده، اما رادیکا دوگال، مدیر ارشد بازاریابی این لیگ، تأکید دارد که ماجرا به مراتب عمیق‌تر از استفاده از یک ستاره جهانی برای جلب توجه است.

کمپین «Thanks World, We’ll Take It From Here» در ۱۳ جولای رونمایی شد؛ زمانی که به‌صورت حساب‌شده میان مرحله نیمه‌نهایی جام جهانی و بازگشت مسابقات MLS در روزهای ۱۶ و ۱۷ جولای قرار گرفته بود. این زمان‌بندی نشان می‌دهد لیگ فوتبال آمریکا به‌دنبال بهره‌برداری مستقیم از اوج توجه مخاطبان جهانی به فوتبال بوده است.

ویدئو:

به گفته دوگال، این کمپین هماهنگ‌ترین اقدام بازاریابی تاریخ MLS به شمار می‌رود؛ پروژه‌ای که با مشارکت مالکان باشگاه‌ها، ستاره‌های بین‌المللی و نسخه‌ای تازه از قطعه «Can I Kick It?» شکل گرفته است. این نسخه با همکاری Amazon Music، تهیه‌کنندگی DJ Premier و اجرای Samara Cyn تولید شده تا هویت فرهنگی و موسیقایی کمپین را نیز تقویت کند.

یکی از نکات قابل توجه این پروژه، بومی‌سازی آن در سطح باشگاه‌هاست. ۱۵ باشگاه از ۳۰ باشگاه MLS نسخه‌های محلی و اختصاصی خود را از این آگهی ساخته‌اند؛ نسخه‌هایی که همگی در ماه ژانویه فیلم‌برداری شده‌اند. این رویکرد نشان می‌دهد MLS تنها به یک پیام واحد سراسری اکتفا نکرده و تلاش کرده ارتباط خود را با بازارها و هواداران محلی نیز حفظ کند.

با این حال، مهم‌ترین نکته در اظهارات مدیر بازاریابی MLS این است که جلب توجه، ساده‌ترین بخش ماجراست. از نگاه او، ارزش واقعی این کمپین نه در وایرال شدن و نه حتی در استفاده از چهره‌هایی چون مسی، بلکه در توانایی لیگ برای حفظ ارتباط با مخاطبان جدید و تبدیل آن‌ها به هواداران ماندگار تعریف می‌شود؛ فرآیندی که از پیام‌ها، ایمیل‌ها و تجربه‌های پس از تماشای تبلیغ آغاز می‌شود.

در واقع، MLS می‌کوشد از جام جهانی به‌عنوان یک سکوی ورود استفاده کند، نه صرفاً یک رویداد مقطعی برای افزایش دیده‌شدن. این همان نقطه‌ای است که استراتژی بازاریابی لیگ را از یک کمپین ستاره‌محور به یک برنامه بلندمدت برای ساخت وفاداری برند و توسعه پایگاه مخاطبان تبدیل می‌کند.