لهستان برای تقویت برند ملی خود در جهان، مقام جدیدی منصوب کرد
دولت لهستان با انتصاب یک متخصص بازاریابی و برندینگ بهعنوان مسئول جدید ترویج برند این کشور در سطح بینالمللی، بهدنبال تدوین راهبردی یکپارچه برای توسعه گردشگری، حمایت از محصولات لهستانی و جذب سرمایهگذاری خارجی است.
به گزارش توسعه برند؛ این تصمیم در شرایطی اتخاذ شده که ورشو میکوشد از دستاوردهای اقتصادی سالهای اخیر خود، از جمله رشد گردشگری و تداوم ورود سرمایه، برای تقویت جایگاه بینالمللی لهستان استفاده کند. با این حال، دولت اعلام کرده است که فعالیتهای ترویجی این کشور تاکنون پراکنده بوده و از نبود یک راهبرد واحد رنج میبرده است.
گذار از تبلیغ به مدیریت اعتبار ملی
باربارا مروز-گورگون، استاد دانشگاه اقتصاد وروتسواف، به این سمت منصوب شده است. او این انتصاب را نشانه «یک تغییر» از فعالیتهای صرفاً تبلیغاتی به سمت «مدیریت اعتبار کشور بزرگ ما» توصیف کرده است.
مروز-گورگون پیشتر نیز در حوزه راهبرد برند با شرکتها و نهادهای مختلف همکاری داشته و یک اندیشکده تخصصی با تمرکز بر ترویج لهستان تأسیس کرده است. سال گذشته نیز وزارت ورزش و گردشگری لهستان او را به عضویت یک تیم بینوزارتی منصوب کرده بود؛ تیمی که مأموریت داشت راهبردی جامع برای برندینگ ملی این کشور تدوین کند.
اکنون دولت لهستان با تأکید بر اینکه تلاشهای پیشین برای معرفی کشور در عرصه جهانی پراکنده و فاقد انسجام لازم بوده، جایگاه تازهای با عنوان کمیسر ترویج برند لهستان ایجاد کرده است.
مأموریت برای ساخت یک برنامه واحد ملی
در سمت جدید، مروز-گورگون مسئول خواهد بود راهبردی برای ساخت برند ملی لهستان تهیه کند، به اجرای آن کمک کند و هماهنگی میان فعالیتهای مرتبط با توسعه گردشگری، حمایت از سرمایهگذاری و ارتقای جایگاه جهانی این کشور را بر عهده بگیرد.
دونالد توسک، نخستوزیر لهستان، در اینباره گفته است: «ما یک برنامه واحد ایجاد خواهیم کرد که به ترویج مشترک برند کشورمان منجر شود.»
به گفته دولت، ایجاد این ساختار هزینه اضافی برای کشور به همراه نخواهد داشت، بلکه هدف آن این است که منابع و بودجههای موجود به شکلی «منسجمتر و مؤثرتر» هزینه شوند.
برند لهستان؛ فراتر از دولت
مروز-گورگون در اظهارات خود تأکید کرده است که برند لهستان صرفاً متعلق به دولت نیست.
او گفته است: «برند لهستان دارایی دولت نیست. این برند را کارآفرینان، هنرمندان، ورزشکاران، دولتهای محلی و میلیونها لهستانی در داخل و خارج از کشور میسازند.»
او همچنین افزوده است که توسعه این برند میتواند به افزایش سرمایهگذاری، شناختهشدن بیشتر برندها و محصولات لهستانی در خارج از کشور و تقویت قدرت لهستان در روابط بینالمللی منجر شود.
پشتوانه اقتصادی برای یک پروژه برندینگ ملی
لهستان در دهههای اخیر یکی از سریعترین اقتصادهای روبهرشد جهان بوده است. این رشد اقتصادی همزمان با گسترش بینالمللی شرکتهای لهستانی، افزایش سرمایهگذاری خارجی و توسعه سریع بخش گردشگری رخ داده است.
سال گذشته وزارت ورزش و گردشگری لهستان اعلام کرد که میخواهد سهم گردشگری از تولید ناخالص داخلی این کشور را طی یک دهه، از حدود ۵ درصد فعلی به ۹ درصد در سال برساند و لهستان را به یکی از بازیگران پیشرو این حوزه در اروپای مرکزی و شرقی تبدیل کند.
بر پایه آمار بانک مرکزی لهستان، سرمایهگذاری مستقیم خارجی در این کشور از کمتر از ۱۵.۵ میلیارد زلوتی در سال ۲۰۰۳، یعنی یک سال پیش از پیوستن لهستان به اتحادیه اروپا، به حدود ۶۱.۳ میلیارد زلوتی در سال گذشته رسیده است.
در همین حال، شرکتهای دولتی و خصوصی مختلفی از لهستان، از جمله InPost در حوزه تحویل، PZU در صنعت بیمه و Pesa در تولید قطار، از طریق خرید برخی رقبای خود در بازارهای خارجی، حضور بینالمللی خود را گسترش دادهاند.
موفقیت جهانی برخی چهرههای ورزشی لهستان، از جمله روبرت لواندوفسکی در فوتبال و ایگا اشویانتک در تنیس، نیز به افزایش دیدهشدن نام لهستان در سطح بینالمللی کمک کرده است.
