جام جهانی فقط یک جام نداشت، رقابت کشورها برای تسخیر ذهن هواداران

جام جهانی ۲۰۲۶ تنها رقابت برای فتح جام قهرمانی نبود؛ این تورنمنت به صحنه‌ای برای نمایش فرهنگ، ارزش‌ها و هویت کشورها تبدیل شد؛ جایی که تیم‌ها با عملکرد ورزشی، رفتار بازیکنان و روایت‌های خارج از زمین، برای ساخت تصویری ماندگار در ذهن میلیون‌ها هوادار رقابت کردند. در این میان، مفهوم «قدرت نرم» نشان داد که یک پیروزی بزرگ می‌تواند فراتر از نتیجه یک مسابقه، جایگاه یک کشور را در نگاه جهانیان تغییر دهد.

به گزارش توسعه برند؛ جام جهانی دیگر فقط یک رویداد ورزشی نیست؛ این رقابت بزرگ جهانی به بستری برای کشورها تبدیل شده تا فرهنگ، سبک زندگی و ارزش‌های خود را به مخاطبان سراسر جهان معرفی کنند. به همین دلیل، بسیاری از کارشناسان معتقدند تیم‌های ملی در کنار رقابت برای قهرمانی، در حال رقابت برای افزایش نفوذ فرهنگی و قدرت نرم خود هستند.

قدرت نرم به توانایی یک کشور برای تأثیرگذاری بر افکار عمومی از طریق جذابیت‌های فرهنگی، ورزشی و اجتماعی گفته می‌شود. جام جهانی با حضور ۴۸ کشور و میلیاردها بیننده، یکی از بزرگ‌ترین فرصت‌ها برای نمایش این قدرت به شمار می‌رود.

بررسی عملکرد تیم‌ها در جام جهانی ۲۰۲۶ نشان می‌دهد که نروژ موفق شد عنوان قهرمان قدرت نرم این دوره را به دست آورد؛ کشوری که با ترکیب موفقیت ورزشی، شخصیت بازیکنان و تصویر متفاوتی که از خود ارائه کرد، توجه هواداران سراسر جهان را جلب کرد.

در مرکز این روایت، ارلینگ هالند قرار داشت؛ ستاره‌ای که نه‌تنها با گل‌های خود در زمین مسابقه درخشید، بلکه با جشن‌های خاص تیم ملی نروژ، تصویری از اتحاد و روحیه جمعی این کشور ساخت.

در توضیح این موفقیت آمده است:

«این قدرت نرم از ترکیب موفقیت ورزشی، محبوبیت ستاره‌ها و ارزش‌های اجتماعی شکل گرفت؛ جایی که بازیکنان و هواداران با هم یک روایت مشترک ساختند.»

فرانسه نیز با تکیه بر پیوند فوتبال و فرهنگ، رتبه دوم این فهرست را به دست آورد. حضور بازیکنانی مانند کیلیان امباپه و همکاری تیم ملی این کشور با برند مد Jacquemus، بار دیگر تصویری از سبک، لوکس بودن و فرهنگ فرانسوی را در سطح جهانی تقویت کرد.

در این ارزیابی، فوتبال فرانسه به چیزی فراتر از یک مسابقه تشبیه شد؛ «تماشای بازی فرانسه مانند قدم زدن در خیابان‌های پاریس بود؛ ترکیبی از زیبایی، سبک و هویت فرهنگی.»

“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””

انگلیس نیز در رتبه سوم قرار گرفت؛ کشوری که با استفاده از عناصر نوستالژیک مانند موسیقی گروه بیتلز و همراهی بازیکنان با هواداران، تلاش کرد تصویری فرهنگی از فوتبال خود ارائه دهد.

یکی از کارشناسان این پروژه درباره نقش هواداران در قدرت نرم کشورها گفت:

«یک تیم ملی بدون هوادارانش قدرت نرم ندارد؛ هواداران همان رسانه‌ای هستند که این تصویر را به جهان منتقل می‌کنند.»

مکزیک با نمایش شور و مهمان‌نوازی هواداران خود رتبه چهارم را کسب کرد. لحظات انسانی، رفتار صمیمانه اعضای تیم و استقبال گسترده از هواداران خارجی، تصویری مثبت از این کشور ایجاد کرد.

در جایگاه پنجم نیز کابو ورد قرار گرفت؛ تیمی که با نخستین حضور خود در جام جهانی، داستانی از موفقیت در برابر محدودیت‌ها ساخت. حضور این کشور کوچک آفریقایی در بزرگ‌ترین تورنمنت فوتبال جهان، توجه جهانیان را به فرهنگ و مردم آن جلب کرد.

در نهایت، کارشناسان معتقدند برندگان واقعی جام جهانی فقط تیمی نیست که جام را بالای سر می‌برد؛ بلکه کشورهایی هستند که بتوانند داستان خود را برای جهان روایت کنند. این کشورها حالا باید از توجه ایجادشده پس از مسابقات برای تقویت گردشگری، اقتصاد و جایگاه فرهنگی خود استفاده کنند.