تیم کوک سهم خود در نایکی را دو برابر کرد؛ حمایت مدیرعامل اپل از برنامه تحول‌آفرین الیوت هیل
تیم کوک، مدیرعامل شرکت اپل، با خرید سهامی به ارزش حدود ۳ میلیون دلار از شرکت نایکی، تقریباً میزان سرمایه‌گذاری شخصی خود در این غول پوشاک ورزشی را دو برابر کرد؛ اقدامی که نشانه‌ای از اعتماد او به استراتژی احیای کسب‌وکار نایکی تحت رهبری الیوت هیل، مدیرعامل این شرکت، تلقی می‌شود.
به گزارش توسعه برند؛ پس از انتشار اسناد نظارتی که نشان می‌داد کوک — عضو هیئت‌مدیره نایکی از سال ۲۰۰۵ — تعداد ۵۰ هزار سهم را به قیمت هر سهم ۵۸.۹۷ دلار خریداری کرده است، سهام نایکی روز چهارشنبه با رشد ۴.۶ درصدی بسته شد.
بر اساس این گزارش که روز سه‌شنبه منتشر شد، تیم کوک تا تاریخ ۲۲ دسامبر مالک حدود ۱۰۵ هزار سهم از نایکی بوده است.
جاناتان کامپ، تحلیلگر مؤسسه Baird Equity Research، این خرید را بزرگ‌ترین معامله سهام در بازار آزاد توسط یکی از مدیران یا اعضای هیئت‌مدیره نایکی — و احتمالاً بزرگ‌ترین مورد در بیش از یک دهه اخیر — توصیف کرد.
او گفت:
«ما اقدام تیم کوک را سیگنالی مثبت نسبت به پیشرفت‌های نایکی تحت مدیریت الیوت هیل و برنامه‌های “Win Now” این شرکت می‌دانیم.»
این خرید در حالی انجام شده که نایکی چند روز پیش از آن، از کاهش حاشیه سود فصلی و افت فروش در بازار چین خبر داده بود؛ آن هم در شرایطی که هیل تلاش می‌کند با برنامه‌های بازاریابی تازه و تمرکز بر نوآوری در حوزه دویدن و ورزش‌های حرفه‌ای، تقاضا را احیا کرده و هم‌زمان برندهای سبک زندگی کم‌بازده را کنار بگذارد.
هیل همچنین در تلاش است روابط نایکی با عمده‌فروشان بزرگی مانند Dick’s Sporting Goods را ترمیم کند تا در فضای رقابتی شدید با برندهای نوظهور، دیده‌شدن محصولات نایکی در میان خریداران افزایش یابد.
دیوید ساوربی، مدیر پرتفوی شرکت سرمایه‌گذاری Ancora Advisors، در این‌باره گفت:
«این‌که تیم کوک به‌عنوان یک فرد داخلی اقدام به خرید سهام کرده، یک نکته مثبت هرچند محدود است.»
او افزود این شرکت بیش از یک سال پیش، به دلیل «تداوم اثرات مدیریت ناکارآمد مدیرعامل پیشین»، انباشت موجودی کالا، ضعف نوآوری در حوزه‌هایی مانند دویدن و از دست رفتن سهم بازار به نفع رقبا، سهام خود در نایکی را فروخته بود.
با این حال، اجرای استراتژی جدید فشار بیشتری بر حاشیه سود نایکی وارد کرده است؛ حاشیه‌ای که بیش از یک سال روند نزولی داشته و تلاش‌های این شرکت برای بازپس‌گیری جایگاه برتر خود در بازار حساس به تخفیف چین نیز با چالش روبه‌رو شده است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
سهام نایکی از زمان انتشار گزارش مالی در ۱۸ دسامبر تاکنون حدود ۱۳ درصد افت کرده و در مسیر چهارمین سال متوالی کاهش قرار دارد. این سهم که یکی از ضعیف‌ترین عملکردها را در شاخص داوجونز داشته، روز چهارشنبه در سطح ۶۰ دلار بسته شد.
تیم کوک از سال ۲۰۱۶ و پس از کناره‌گیری فیل نایت، هم‌بنیان‌گذار نایکی، از ریاست هیئت‌مدیره، به‌عنوان مدیر مستقل ارشد این شرکت فعالیت می‌کند.
به گفته جاناتان کامپ، مدیرعامل اپل همچنان رابطه‌ای «بسیار نزدیک» با فیل نایت دارد و در تصمیم‌های راهبردی مهم نایکی — از جمله انتصاب الیوت هیل در سال گذشته — نقش مشورتی ایفا کرده است.
همچنین رابرت سوان، عضو هیئت‌مدیره نایکی و مدیرعامل پیشین شرکت اینتل، این هفته حدود ۸ هزار و ۷۰۰ سهم به ارزش تقریبی ۵۰۰ هزار دلار خریداری کرده است.
