ایکیا اسبابی طراحی کرد که با صاحبش اسبابکشی میکنند/+ عکس
ایکیا با معرفی مجموعه جدید کامپیشِنگ، نیاز نسل جوانی را هدف گرفته که مدام خانه عوض میکند. این مجموعه ۱۳ تکه با طراحی سبک، قابلحمل و چندمنظوره به گونهای ساخته شده است که کاربران بتوانند بدون نیاز به خودرو یا کامیون، وسایل خود را بهراحتی از خانهای به خانه دیگر منتقل کنند.
به گزارش توسعه برند؛ ایکیا با معرفی مجموعه کامپیشِنگ بار دیگر نشان داده که نوآوری در این برند تنها به ظاهر محصولات محدود نمیشود، بلکه از دل سبک زندگی مشتریان شکل میگیرد. این مجموعه جدید که شامل ۱۳ محصول از جمله میز، آینه، جالباسی، چهارپایه و گلدان است، برای نسلی طراحی شده که خانههای کوچک، زندگی اشتراکی و اسبابکشیهای مکرر بخشی از واقعیت روزمره آنهاست.
برخلاف بسیاری از مجموعههای مبلمان که بر زیبایی یا تنوع تمرکز دارند، ایکیا این بار یک سؤال ساده را مبنای طراحی قرار داده است: «اگر قرار باشد تمام وسایل خانه را خودتان جابهجا کنید، مبلمان چگونه باید طراحی شود؟»
پاسخ این سؤال، محصولاتی است که حمل آنها به اندازه استفاده از آنها اهمیت دارد. میز چوبی این مجموعه بدون ابزار و تنها در چند مرحله مونتاژ میشود و دستهای مخفی برای حمل آسان دارد. تشک تاشو در چند ثانیه به یک پاف تبدیل میشود و هنگام جابهجایی مانند یک کولهپشتی روی دوش قرار میگیرد. چهارپایهها داخل یکدیگر قرار میگیرند تا فضای کمتری اشغال کنند و نظمدهنده کمد لباس نیز پس از جمع شدن، به یک کیف حمل تبدیل میشود تا لباسها بدون نیاز به بستهبندی دوباره منتقل شوند.
اما جذابترین بخش این پروژه، نحوه شکلگیری آن است.
ایکیا برای طراحی این مجموعه، به جای تکیه بر تحقیقات سنتی بازار، مدتی را در خانه جوانان ۲۰ تا ۲۸ ساله ساکن لندن سپری کرد. طراحان این برند از نزدیک مشاهده کردند که بسیاری از مستأجران، جعبههای اسبابکشی را به قفسه تبدیل کردهاند، فضای ذخیرهسازی محدودی دارند و تنها وسایلی را نگه میدارند که ارزش جابهجایی داشته باشند.
این مشاهدات، مسیر طراحی محصولات را مشخص کرد. حتی دو طراح جوان که بهتازگی از دانشگاه فارغالتحصیل شده بودند، از همان مراحل اولیه به پروژه اضافه شدند و طراحی ۶ محصول از ۱۳ محصول این مجموعه را بر عهده گرفتند؛ اقدامی که باعث شد نگاه نسل هدف، مستقیماً وارد فرآیند توسعه محصول شود.
ایکیا در این مجموعه تنها به حمل آسان فکر نکرده، بلکه مشکلات رایج زندگی در خانههای اجارهای را نیز حل کرده است.
برای مثال، آینههای چوبی این مجموعه بدون نیاز به سوراخ کردن دیوار نصب میشوند و شیارهایی برای قرار دادن عکسها و یادگاریهای شخصی دارند. نظمدهندههای پشت در با تسمه نصب میشوند و نیازی به پیچ و میخ ندارند. حتی روکش گلدانهای کنفی نیز به گونهای طراحی شدهاند که هنگام اسبابکشی، گیاهان بدون آسیب جابهجا شوند.
قیمت محصولات این مجموعه نیز متناسب با مخاطبان جوان تعیین شده است؛ از ۹.۹۹ یورو برای نگهدارنده کتاب تا ۸۹.۹۹ یورو برای میز کار. ایکیا اعلام کرده است که عرضه جهانی مجموعه کامپیشِنگ از آگوست ۲۰۲۶ آغاز خواهد شد.
کامپیشِنگ تنها یک مجموعه مبلمان نیست؛ نمونهای از «برندسازی مبتنی بر حل مسئله» است.
ایکیا به جای فروش صرف یک محصول، یکی از دغدغههای واقعی نسل جوان یعنی جابهجایی مداوم و زندگی در خانههای اجارهای را به نقطه شروع طراحی تبدیل کرده است؛ رویکردی که نشان میدهد در بازار امروز، موفقترین برندها آنهایی هستند که پیش از فروش محصول، مشکل مشتری را حل میکنند.
