اپل با فشار بر پادکستهای ویدیویی، به رقابت با یوتیوب و اسپاتیفای میپردازد
اپل روز دوشنبه اعلام کرد که در بهار امسال، یک تجربه جدید و یکپارچه پادکست ویدیویی را به «اپل پادکستز» (Apple Podcasts) خواهد آورد.
به گزارش توسعه برند؛ این اقدام در حالی صورت میگیرد که تماشای ویدیو همچنان در حال تغییر شکل دادن به صنعت پادکست است. بر اساس گزارش Edison Research، حدود ۳۷ درصد از افراد بالای ۱۲ سال به صورت ماهانه پادکستهای ویدیویی تماشا میکنند.
این بهروزرسانی، اپل پادکستز را بیشتر با رقبای خود یعنی اسپاتیفای، یوتیوب و اکنون نتفلیکس، که به طور فزایندهای به سمت پادکستهای ویدیویی متمایل شدهاند، هماهنگ میکند.
ادی کیو، معاون ارشد بخش خدمات اپل، در بیانیهای گفت: «بیست سال پیش، اپل با افزودن پادکستها به آیتونز به فراگیر شدن این صنعت کمک کرد و بیش از یک دهه پیش، ما اپلیکیشن اختصاصی اپل پادکستز را معرفی کردیم. با آوردن یک تجربه ویدیویی پیشرو به اپل پادکستز، ما به تولیدکنندگان محتوا کنترل کامل بر محتوایشان و نحوه ساخت کسبوکارشان را میدهیم، در حالی که گوش دادن یا تماشای پادکستها را برای مخاطبان آسانتر از همیشه میکنیم.»
در داخل اپلیکیشن اپل پادکستز، کاربران قادر خواهند بود به طور یکپارچه بین تماشای ویدیو و گوش دادن به برنامهها از همان فید (خوراک محتوا) جابجا شوند. آنها همچنین میتوانند از حالت تصویر در تصویر (picture-in-picture) استفاده کرده و قسمتهای ویدیویی را برای تماشای آفلاین دانلود کنند.
در حالی که اپل پادکستز از سال ۲۰۰۵ از طریق RSS از ویدیو پشتیبانی میکرد، آن فیدها از نسخههای صوتی همان برنامه جدا نگه داشته میشدند. بهروزرسانی جدید، پشتیبانی از HLS یا (HTTP Live Streaming) را معرفی میکند؛ یک پروتکل استریم که توسط اپل توسعه یافته و امکان پخش ویدیوی تطبیقی و کنترلهای بیشتر در داخل اپلیکیشن را فراهم میکند.
فرمت جدید HLS همچنین قابلیت درج تبلیغات ویدیویی پویا (dynamic video ad insertion) را معرفی میکند. تولیدکنندگانی که محتوای خود را از طریق ارائهدهندگان هاستینگ و شبکههای تبلیغاتی مشارکتکننده توزیع میکنند، قادر خواهند بود تبلیغات ویدیویی، از جمله تبلیغاتی که توسط خود میزبان خوانده میشود، را در قسمتهای پادکست خود درج کنند.
اپل اعلام کرد که برای توزیع محتوا از تولیدکنندگان یا ارائهدهندگان هاستینگ هزینهای دریافت نخواهد کرد. با این حال، از شبکههای تبلیغاتی مشارکتکننده، هزینهای بر اساس تعداد نمایش (impression-based fee) برای ارائه تبلیغات ویدیویی پویا از طریق HLS دریافت خواهد کرد.
شرکای هاستینگ پادکست که در زمان عرضه از این قابلیت پشتیبانی میکنند شامل Acast، ART19 (متعلق به آمازون)، Omny Studio (از Triton) و SiriusXM هستند که همگی از ویدیوی HLS پشتیبانی خواهند کرد.
این اعلامیه در حالی منتشر میشود که رقبا به سرمایهگذاری در ویدیوی پادکست ادامه میدهند. یوتیوب سال گذشته اعلام کرد که بیش از ۱ میلیارد بیننده فعال ماهانه محتوای پادکست در پلتفرم خود دارد. اسپاتیفای نیز پیشنهادات پادکست ویدیویی خود را گسترش داده و اعلام کرده که در سهماهه اول سال گذشته بیش از ۱۰۰ میلیون دلار به پادکسترها پرداخت کرده است.
نتفلیکس نیز وارد فضای پادکست ویدیویی شده است. این پلتفرم استریم سال گذشته قراردادی با اسپاتیفای برای آوردن پادکستهای ویدیویی به نتفلیکس امضا کرد و سرمایهگذاری در برنامههای پادکست ویدیویی اورجینال، از جمله «شوی پیت دیویدسون» که در ژانویه راهاندازی شد، را آغاز کرده است.
اپل درآمد اپل پادکستز را به طور مشخص تفکیک نمیکند، اما بخش خدمات آن، که شامل محتوای دیجیتال و کسبوکارهای اشتراکی است، در آخرین سهماهه مالی خود ۳۰ میلیارد دلار درآمد داشته است.
