اسنیکرز سراغ «دودلیِ گرسنگی» رفت؛ کره بادامزمینی با طعم شوخی و هیجان
برند «اسنیکرز» از کارزار تبلیغاتی تازهای برای محصولات کره بادامزمینی و بستنی کره بادامزمینی خود رونمایی کرده است؛ کارزاری که با تکیه بر مفهوم دودلی ناشی از گرسنگی، همزمان در تلویزیون و شبکههای اجتماعی اجرا میشود و در کنار آن، این برند با یک برنامه تبلیغاتی مرتبط با پیشنویس لیگ فوتبال آمریکایی، به دنبال تقویت حضور بستنیهایش در میان هواداران ورزش است.
به گزارش توسعه برند؛ برند «اسنیکرز» روز سهشنبه از یک کارزار خلاقانه تازه برای دو محصول اسنیکرز کره بادامزمینی و اسنیکرز بستنی کره بادامزمینی پرده برداشت؛ کارزاری که محور اصلی آن، ناتوانی در تصمیمگیری هنگام گرسنگی است. این کمپین با آگهی اصلیای به نام «گیر افتاده» آغاز شده؛ ویدئویی که در آن دو کوهنورد پشت یک تختهسنگ گرفتار شدهاند و یکی از آنها حتی در همان وضعیت هم نمیتواند تصمیم بگیرد برای درخواست کمک چه پیامی بفرستد.
این کارزار تازه، ادامهای بر بستر تبلیغاتی شناختهشده و قدیمی اسنیکرز یعنی «وقتی گرسنهای، خودت نیستی» به شمار میرود. در کنار آگهی اصلی، چند تبلیغ محصولمحور نیز طراحی شده که روی بافت خامهای و ترد این محصولات تمرکز دارند. این مجموعه تبلیغاتی از طریق تلویزیون و همچنین شبکههای اجتماعی از جمله یوتیوب، متا، اسنپچت و تیکتاک پخش میشود و توسعه آن بر عهده آژانس خلاق بیبیدیاو نیویورک بوده است.
شرکت «مارس» که مالک برند اسنیکرز است، میگوید این کارزار تلاش دارد روی یکی از مهمترین مؤلفههای تجربه خوردن دست بگذارد؛ یعنی بافت محصول. بر اساس دادههایی که این برند با استناد به یک نظرسنجی منتشر کرده، ۷۱ درصد مصرفکنندگان در جهان، جذابیت بافت را بخش مهمی از تجربه غذایی خود میدانند. به همین دلیل، اسنیکرز در تبلیغات تازهاش بهطور ویژه روی ترکیب حس نرمی و تردی در محصولات کره بادامزمینی تأکید میکند.
اشلی گیل، معاون برندها و محتوا در بخش تنقلات «مارس»، درباره این کارزار گفته است:
«با کمپین “گیر افتاده”، فصل تازه و بامزهای به این روایت اضافه میکنیم و این بار سراغ دنیای دودلی ناشی از گرسنگی رفتهایم.»
او همچنین تأکید کرده است:
«این بستر خلاقانه به ما اجازه میدهد با لحنی بازیگوشانه نشان دهیم بافت خامهای و ترد اسنیکرز کره بادامزمینی، راهحل مناسبی برای آن حس آشنای گیر کردن میان دو انتخاب است.»
در آگهی «گیر افتاده»، یکی از کوهنوردان در حالی که گرفتار شده، مدام درباره بهترین متن برای درخواست کمک فکر میکند؛ در همین لحظه، کوهنورد دیگر یک اسنیکرز به او میدهد و میگوید:
«وقتی گرسنهای، دودل میشوی.»
در مجموعهای دیگر از آگهیهای این کارزار نیز از طنز خودارجاع استفاده شده تا حتی متنهای تبلیغاتی و گویندگی آگهیها هم دستمایه شوخی قرار بگیرند.
اسنیکرز همزمان با این کارزار، برای بخش بستنی خود نیز یک برنامه تبلیغاتی جداگانه را پیش میبرد. این برند هفته گذشته با کارنل تیت، بازیکن مطرح فوتبال دانشگاهی و یکی از چهرههای مورد توجه پیشنویس لیگ فوتبال آمریکایی، وارد همکاری شد. زمانبندی این مشارکت بهگونهای است که از هیجان رسانهای و هواداری پیرامون این رویداد ورزشی بهره بگیرد.
“”توسعه برند را در بله و سروش پلاس دنبال کنید””
در قالب این برنامه، اسنیکرز از طریق یک ریزوبگاه، نسخهای ویژه از بستنیهای خود را با بستهبندی دارای عبارت «آرام باش» عرضه میکند؛ پیامی که به هواداران فوتبال و تحلیلگرانی اشاره دارد که در فصل نقلوانتقالات و بهویژه در روزهای نزدیک به پیشنویس، فضای ملتهبی ایجاد میکنند. علاوه بر این، کارنل تیت قرار است در جریان این رویداد، یک زنجیر سفارشی تزئینشده با جواهرات با نشان بستنی اسنیکرز را نیز رونمایی کند؛ جایزهای که هواداران میتوانند در قرعهکشی آن شرکت کنند.
شنل گنت، مدیر بازاریابی بخش بستنی «مارس»، در این باره گفته است:
«اشتیاق پیرامون پیشنویس لیگ فوتبال آمریکایی همان چیزی است که این رویداد را هیجانانگیز میکند، اما گمانهزنیهای بیوقفه هم میتواند خیلی زود فضا را داغ کند.»
او افزود:
«ما خواستیم تجربه هواداران را با یک راه خوشمزه و سرگرمکننده برای خنک کردن این بحثهای داغ بهتر کنیم؛ تا بتوانند با یک بستنی اسنیکرز آرام بگیرند و از تماشای پیشنویس لذت ببرند.»
