کیف دستی پر از خیارشور؛ ایده متفاوت کمپین کی‌اف‌سی
کی‌اف‌سی هلند در کمپینی متفاوت، خیارشور را از ظرف غذا به دنیای مد برده است. این برند با معرفی یک کیف دستی شفاف که با خیارشور واقعی و آب آن پر شده، در ادامه ایده قبلی کی‌اف‌سی بریتانیا، بار دیگر از یک ماده غذایی بحث‌برانگیز برای خلق تجربه‌ای غیرمنتظره و جلب توجه مخاطبان استفاده کرده است.
به گزارش توسعه برند؛ برند کی‌اف‌سی در هلند با معرفی کیف دستی The Gherkin Bag، خیارشور را به یک اکسسوری غیرمعمول در دنیای مد تبدیل کرده است. این کیف که با خیارشور واقعی و آب آن پر شده، حاصل همکاری کی‌اف‌سی هلند با تولیدکننده خیارشور آمستردامی کِسبِکه است و در قالب کمپینی تبلیغاتی با همراهی آژانس خلاق «تروس» معرفی شده است.
ایده این کمپین از علاقه خاص طرفداران کی‌اف‌سی به خیارشور الهام گرفته و ادامه مسیری است که پیش‌تر در بریتانیا آغاز شده بود. کی‌اف‌سی بریتانیا در ابتدای سال جاری میلادی، کاپشنی شفاف به نام «Pickle Puffer» معرفی کرد که داخل آن با خیارشور واقعی و آب آن پر شده بود. این لباس غیرمعمول توجه رسانه‌های مختلف را به خود جلب کرد و حالا کی‌اف‌سی هلند همان ایده را از پوشاک به کیف دستی منتقل کرده است.
در این کمپین، خیارشور دیگر صرفاً یکی از مواد غذایی نیست، بلکه به عنصر اصلی یک محصول مد تبدیل می‌شود. کیف دستی جدید کی‌اف‌سی با ترکیب کارکرد یک اکسسوری و ظرف نگهداری خیارشور، مرز میان غذا، مد و تبلیغات خلاقانه را به بازی می‌گیرد. ظاهر غیرمنتظره این محصول نیز با اشاره‌ای طنزآمیز به کیف‌های دستی مشهور طراحان مد شکل گرفته است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این کیف تاکنون در خیابان‌های آمستردام و در دست تعدادی از چهره‌های فعال در حوزه مد و تولیدکنندگان محتوای هلندی دیده شده است. حضور این افراد بخشی از رویکرد کمپین برای وارد کردن محصولی غیرمعمول به فضای واقعی شهر و ایجاد کنجکاوی در میان مخاطبان است.
وقتی کی‌اف‌سی بریتانیا خیارشور را به پوشیدنی تبدیل کرد، نسخه هلندی این برند تصمیم گرفت آن را به چیزی برای حمل کردن تبدیل کند؛ این بار در قالب یک کیف دستی پر از خیارشور واقعی.
این کمپین نشان می‌دهد که چگونه یک برند مواد غذایی می‌تواند با تکیه بر ویژگی شناخته‌شده محصول خود، از محدوده تبلیغات معمول فاصله بگیرد و وارد حوزه‌ای متفاوت شود. کی‌اف‌سی به‌جای تمرکز صرف بر معرفی غذا یا محصول تازه، خیارشور را به سوژه‌ای برای گفت‌وگو و جلب توجه تبدیل کرده است؛ ایده‌ای که با اغراق در یک علاقه غذایی و پیوند دادن آن به دنیای مد، ظرفیت بالایی برای دیده‌شدن در شبکه‌های اجتماعی دارد.
بیشتر بخوانید:
اجرای این کمپین بر عهده آژانس خلاق «تروس» بوده است. تامارا فان بیلن، مدیر بازاریابی کی‌اف‌سی هلند، و آرنه کوکه، مدیر ارشد برند و ارتباطات این مجموعه، از جمله اعضای تیم برند در این پروژه هستند. فنّا هیبما مسئولیت بخش خلاقیت را بر عهده داشته و یوریان شوت نیز عکاسی پروژه را انجام داده است.
در نهایت، کیف دستی پر از خیارشور نمونه‌ای از تلاش کی‌اف‌سی برای تبدیل یک ویژگی ساده و شناخته‌شده محصول به یک ایده تبلیغاتی غیرمنتظره است. این برند با استفاده از طنز، اغراق و ارجاع به دنیای مد، تلاش کرده است تجربه‌ای بسازد که فراتر از معرفی یک محصول غذایی، مخاطب را به واکنش وادارد و نام برند را در ذهن او ماندگار کند.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
